Защита вашего бизнеса от пандемии


SEO – один из лучших каналов для инвестиций прямо сейчас, чтобы привлечь новых клиентов и укрепить лояльность вашей существующей клиентской базы.

Никто из нас не был готов к реалиям вируса COVID-19. Кто мог предвидеть вездесущность таких словарей, как социальное дистанцирование и удаленная работа? Кто бы мог подумать, что мы столкнемся с уведомлениями об отсутствии на складе макаронных изделий… и туалетной бумаги? Я бы точно не предсказал в четвертом квартале 2019 года массовое закрытие предприятий, работающих с клиентами, в качестве превентивной меры во всемирном санитарном кризисе.

Я хотел бы воспользоваться моментом, чтобы надеяться, что вы и ваши семьи здоровы. Как коллега по бизнесу, я хочу пожелать того же и вашей компании. В социальном и профессиональном плане мы сейчас сталкиваемся с трудным выбором и долгими днями.

Время растущей цифровизации

Социальное дистанцирование и удаленная работа ускоряют тенденцию, которая уже была очевидна во всем мире: растущая цифровизация нашей повседневной жизни.

Statista: рост мобильных онлайн-расходов с 2016 года

Принимая меры по борьбе с пандемией коронавируса, удерживая многих людей дома, мы обратились к Интернету, чтобы взаимодействовать с другими, находить чем заняться, находить информацию и делиться ею, чтобы совершать почти все наши покупки.

Фактически Cloudflare обнаружил использование интернета увеличилось до 40% в некоторых районах сильно поражены вирусом.

Эти изменения в поведении могут повлиять на посещаемость вашего сайта. Поскольку люди могут искать по другим причинам, чем раньше, меньший трафик не всегда означает меньший доход.

Пример отраслевого веб-сайта, на котором падает трафик, но увеличивается доход. (источник)

Когда ваши клиенты не могут быть на улице, лучше всего быть в Интернете. Независимо от того, являетесь ли вы обычным магазином или технологической компанией в основном онлайн, вы можете создать онлайн-присутствие, которое укрепит вашу способность привлекать новых клиентов и укрепить лояльность вашей существующей клиентской базы.

Давайте посмотрим, как этого добиться.

Атмосфера недостаточного инвестирования в цифровой маркетинг

Хотя тенденция меняется, расходы на маркетинг по-прежнему не учитывают растущее присутствие цифровых медиа в нашей повседневной жизни.

Крюк агентства недавние исследования найдены что более 50% компаний говорят, что наибольшая отдача от инвестиционной деятельности связана с поиском, но почти 70% заявили, что тратят менее половины своих маркетинговых бюджетов на цифровой / онлайн-маркетинг в 2020 году.

Forrester повторяет эти выводы:

Хотя в последнем отчете Forrester Research прогнозируется, что расходы на цифровой маркетинг составят 45% всех рекламных расходов в 2020 году, это число может варьироваться в зависимости от множества факторов, включая отрасль, планы роста и местный рынок. (источник)

Это означает, что большая часть этого маркетингового бюджета идет на такие мероприятия, как выставки, физическая реклама, печатная реклама и другие каналы продвижения. Поскольку мероприятия отменяются, а пустые общественные места становятся менее заметными для рекламодателей, у маркетинговых отделов остаются неизрасходованные бюджеты.

Часть этого можно сохранить, но часть можно повторно внедрить в цифровой маркетинг.

Возможности защитить вашу компанию и построить будущее

Я считаю, что SEO – один из лучших каналов для инвестиций прямо сейчас. Как стратегия вытягивания, SEO – это долгосрочная игра с признанной экспоненциальной рентабельностью инвестиций.

И хотя на данный момент количество поисковых запросов снижается, SEO не ориентировано на кампании. В отличие от PPC, SEO не зависит от снижение расходов крупных рекламодателей что увеличивает стоимость показа рекламы и снижает качество просмотра и CVR.

Я выделил четыре области, в которых инвестиции в SEO могут иметь значение:

1. Повысьте свой рейтинг в поисковой сети с помощью результатов аудита.

SEO позволяет использовать результаты аудита, чтобы найти области для улучшения, чтобы повысить свой рейтинг по текущим ключевым словам, чтобы обеспечить более высокий процент трафика.

Сейчас хорошее время, чтобы освежить свою SEO-оптимизацию, провести полный аудит сайта и внести улучшения на основе своих выводов.

Как это сделать:

2. Переосмыслите, как страницы вашего сайта связаны друг с другом.

Используйте структуру сайта для поддержки новых страниц для сбора новых поисковых запросов. Google использует способ связи страниц вашего сайта друг с другом, чтобы определить, какие страницы являются наиболее важными на вашем сайте. Это дает им дополнительный импульс и облегчает их высокий рейтинг.

Как это сделать:

3. Учитывайте изменения в намерениях поиска.

«Намерение поиска», или то, что интернет-пользователь пытается сделать, когда что-то ищет, играет все более важную роль, поскольку поисковые системы лучше понимают поисковые запросы. И цель запроса может со временем измениться: даже «коронавирус», который сначала привел к информации о самом семействе вирусов, теперь приводит к информации о мерах и сообщениях местных органов власти.

Отслеживание изменений намерений поможет вам приспособиться к изменениям в намерениях поиска, которые влияют на посещаемость вашего веб-сайта. В некоторых случаях, когда намерение «посетить лично» больше невозможно, учет изменений в намерениях может иметь важное значение для обычных предприятий, размещающих объявления в Google.

Как это сделать:

4. Устраните технические проблемы, мешающие вашему сайту.

Используйте «время простоя» для решения основных технических проблем, чтобы позже победить своих конкурентов.

Как это сделать:

Ты не одинок

Независимо от того, с чем вы столкнетесь, вы не одиноки. Поскольку 20% населения мира проживает в местах, где приняты меры по сохранению дома, мы все сталкиваемся с одинаковой ситуацией.

Это влияет на все вертикали, но не на всех одинаково, как показывает это еженедельное исследование. Даже если у вас все еще есть бизнес, у вас могут быть трудности с цепочкой поставок, или слишком много заказов для поставки, или трудности с привлечением сотрудников на месте. С чем бы вы ни столкнулись, есть люди, которые сталкиваются с этим вместе с вами.
С увеличением количества людей в Интернете цифровой маркетинг, SEO и даже Google могут помочь защитить ваш бизнес сейчас и подготовить вас к тому, чтобы сделать все возможное после того, как пандемия закончится. Если вы ищете способы защитить свой бизнес, обратитесь в службу поддержки и ресурсы там.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.