Чтобы повысить уровень качества своей Видеосети и избежать списания средств за невидимые показы, Яндекс определил новые требования к размеру плеера на рекламных площадках.
Показ будет засчитан при соблюдении трех условий:
- более 50% площади плеера было в видимой области браузера,
- плеер находился в видимой зоне экрана не менее двух секунд,
- размер плеера был определен и не меньше 320×200 или 200×320 пикселей — как при показе на всю страницу, так и при схлопывании плеера.
Контакты пользователей с видеорекламой будут засчитаны только при показе в плеерах вышеуказанного или большего размера.
Если плеер с видеорекламой показывается пользователю на всю страницу, а при скролле страницы схлопывается полностью или меньше указанного размера, за такой показ рекламодателю не придется платить. Также показ не засчитается, если произошел в корректном виде, однако определить размер плеера на площадке партнера не представилось возможным.
Требования Яндекса учитывают стандарты IAB и превышают их по продолжительности видимого контакта в два раза. Это позволяет пользователям дольше контактировать с видеорекламой, что улучшает ее эффективность.
«Мы постоянно работаем над улучшением качества Видеосети. Новые требования к размерам плеера на рекламных площадках позволяют рекламодателям платить только за реальные контакты с пользователями и повышать их качество», — сообщается в официальном блоге Яндекса.
Отметим, что доля рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в Видеосети Яндекса с 2017 года выросла в 2,3 раза — c 18% до 42%. А количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, в 2018 году увеличилось на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза.
