Возможности безграничны (или, по крайней мере, есть мобильные поисковые выдачи);  Ежедневная сводка по пятницам


Плюс, как создать работающую маркетинговую команду

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.


Доброе утро, маркетологи, а куда движется поисковый маркетинг?

Эти годы Основной доклад SMX Next (предоставлено вашим искренним уважением) предназначен для продвижения вашей карьеры в поисковом маркетинге (независимо от того, являетесь ли вы менеджером, специалистом, генеральным директором или консультантом). Рынок труда сейчас дикий. Все больше компаний вкладывают средства в SEO и PPC после того, как пандемия доказала, что онлайн – это лучшее место, независимо от вашего бизнеса.

Что касается консультантов, то в начале пандемии у меня было много клиентов, которые отказались от своих инвестиций в SEO, потому что они не были уверены, что происходит и каково будущее. Тем не менее, через месяц или около того я получил огромный приток потенциальных клиентов, потому что компании поняли, что им НЕОБХОДИМО играть в игру SEO и PPC только для того, чтобы появиться на стартовой линии. Это стало ставкой за стол.

Эта реальность только продолжала расти. И маркетологи получают выгоду. Но что это значит для ваш карьера, особенно когда крупные игроки продолжают отнимать у нас все больше контроля и рычагов? Какие навыки важны для нас по мере того, как мы продолжаем продвигаться в нашем профессиональном развитии? Вот лишь некоторые из них, которые, на мой взгляд, изменят правила игры в 2022 году:

  • Работа над мягкими навыками поискового маркетинга
  • Практика ведения переговоров везде
  • Целенаправленный выбор карьеры

Что еще? Зарегистрируйтесь на SMX Next, чтобы услышать доклад полностью 9 ноября.

Кэролайн Лайден,
Директор по поисковому контенту


Они видят, как я прокручиваю: Google развертывает непрерывную прокрутку на мобильных устройствах

Результаты мобильного поиска Google теперь предлагают бесконечную прокрутку, которую Google называет непрерывной прокруткой. Когда вы прокручиваете, Google не будет показывать вам Кнопка «больше результатов» когда вы дойдете до конца страницы, Google просто автоматически загрузит следующую страницу результатов.

Почему нам не все равно. Это может (или не может) побудить пользователей смотреть дальше первых нескольких результатов и прокручивать больше результатов. Еще предстоит определить, как это может повлиять на ваш рейтинг кликов и трафик из поиска Google, но следите за этим.

Подробнее читайте здесь.


Microsoft закроет LinkedIn в Китае до конца года

К концу года Microsoft закроет локализованную версию LinkedIn в Китае, сообщает компания. объявил Четверг. В качестве причин для закрытия LinkedIn в Китае Microsoft назвала сложную операционную среду, повышенные требования соответствия и отсутствие успеха в социальных аспектах своей платформы.

InJobs будет запущен в Китае. В связи с закрытием LinkedIn Microsoft планирует запустить InJobs, новое отдельное приложение для работы с вакансиями для Китая, в конце этого года. В отличие от LinkedIn, InJobs не будет иметь социальной ленты или возможности публиковать сообщения или статьи.

Почему нам не все равно. Прекращение работы LinkedIn в Китае может помешать компаниям B2B, у которых есть партнер там или которые полагаются на платформу для общения с потенциальными партнерами. Кроме того, рекламодатели LinkedIn больше не будут иметь доступа к пользователям в Китае. Однако вполне вероятно, что InJobs предложит некоторые из этих возможностей.

Подробнее читайте здесь.


Microsoft публикует контрольный список к празднику 2021 года, чтобы помочь розничным рекламодателям в меняющейся среде электронной коммерции

Сезон праздников официально начался (эй, я считаю Хэллоуин), и большинство розничных торговцев и рекламодателей уже спланировали свои праздничные кампании. Новые данные Microsoft показывают, что «отрасль розничной торговли и передовые методы рекламы изменились за последние два года, что указывает на рост внедрения электронной коммерции и покупок, которые начнутся раньше, чем когда-либо», сказал Евгений Гольденштейн, Старший менеджер по маркетингу продуктов в Microsoft Advertising. Итак, что вы можете сделать сейчас, когда мы в гуще событий?

  • Начать сейчас: респонденты сказали, что они уже начали делать покупки в праздничные дни.
  • Измените конфигурацию расчетов рентабельности инвестиций: рынок станет более конкурентным, чем когда-либо.
  • Всегда проверяйте: сейчас не время ставить и забывать.
  • Оптимизируйте свои торговые кампании: в этом году намного больше людей будут покупать онлайн.

Руководство включает конкретные рекомендации «Что делать» для каждого предложения, в том числе анализ кампаний прошлого сезона на предмет успешности и извлеченных уроков, а также тестирование аудитории заинтересованных покупателей, прямо или косвенно связанных с вашей отраслью.


Как создать эффективную маркетинговую команду

Когда мы приближаемся к SMX Далее, У меня профессиональное развитие на мозг. В этом году мы включаем курс «Карьера» с сессиями на тему «Как найти и поддержать таланты начального уровня в области SEO» и «Подняться по лестнице от платного медиа-менеджера до директора по маркетингу в мире автоматизации».

Наверное, это одна из причин эта статья Эмили Хакелинг на фронте приставал ко мне. Она сотрудничала с доктором Роном Фридманом, социальным психологом, специализирующимся на человеческой мотивации, и автором книги. Лучшее место для работы и расшифровки величия для сбора данных о том, что заставляет команды работать. Вот tl; dr. Самые эффективные команды…

  • Общайтесь часто и открыто: Члены высокоэффективных команд не уклоняются от честного диалога, делясь как положительными эмоциями, такими как победы и шутки, так и отрицательными комментариями, такими как критика и жалобы.
  • Целенаправленно выстраивайте отношения. Высокопроизводительные члены команды заводят дружбу и с большей вероятностью будут рассматривать своих товарищей по команде как добрые и доверчивые.
  • Встретиться с целью. Лучшие команды не тратят время на встречи – 77% приходят на встречу с установленной повесткой дня.
  • Сделайте ставку на инклюзивность и разнообразие. Компании с руководящими командами в верхнем квартиле по гендерному разнообразию имели на 25% больше шансов иметь прибыльность выше среднего, чем компании в четвертом квартиле.
  • Позаботьтесь о своем рабочем месте. Высокопроизводительные команды глубоко заботятся о качестве работы, которую они делают каждый день, и о том, какое влияние она оказывает на окружающий мир.

Если вы менеджер или хотите им вскоре стать, эти индикаторы могут стать # целями, над которыми нужно работать.


Search Shorts: сайт Google Partners Rewards не работает, временные расширения API, руководство по аудиту контента и проблемы с цепочкой поставок

Сайт программы Google Partners Rewards был закрыт на техническое обслуживание более 24 часов. Совет от Бретта Бодофски за хедз-ап. Специалисты по контекстной рекламе надеются, что продолжительное время простоя означает больше и лучше вкусностей.

Запросите временное расширение для версии 1.4 API управления AdSense. С 12 октября 2021 г. версия 1.4 API управления AdSense больше не доступна. Google – это «Временный прием запросов на расширение для версии 1.4 API управления AdSense. Если вы хотите запросить продление, пришлите нам номер вашего проекта. Обратите внимание, что это короткий период продления. Срок действия всех продлений истекает 26 октября 2021 года, независимо от того, когда был сделан запрос ».

Полное руководство по аудиту контента. Этот новое руководство от SEO-эксперта Crystal Oritz включает в себя, как определить неэффективный контент, определить, какой контент каннибализирует ваш рейтинг, и что делать, если у вашего контента слишком высокий показатель отказов.

Сезон покупок, вероятно, будет осложнен проблемами с цепочкой поставок. FexEx, UPS и USPS имеют объявили свои праздничные сроки доставки 2021 года. Проблемы с доставкой, нехватка рабочей силы и отсутствие материалов означают, что рекламодатели должны подготовить свои праздничные кампании к возможным проблемам с цепочкой поставок.


Цитата дня

«Люди не покупают продукты или услуги. Они покупают трансформацию… и результаты ». Джулия Маккой, основатель Content Hackers.