Свежие новости Seo-индустрии

Новости

Вот некоторые данные, которые помогут вам понять, как повысить рейтинг вашего бренда.

Вот некоторые данные, которые помогут вам понять, как повысить рейтинг вашего бренда.


Когда люди ищут информацию о вашем бренде, вы хотите, чтобы они видели контент, который вы можете контролировать.

Когда вы хотите узнать больше о бренде, очень вероятно, что первое, что вы сделаете, – это введете название этой компании в Google. То, что вы видите на первой странице результатов поиска для этого бренда, играет критически важную роль в определении репутации компании в Интернете.

Если поисковик находит положительный контент при запросе названия компании, это отличный первый шаг в отношениях между брендом и потребителем. Если негативное содержание ранжируется, что ж … у вас не будет второго шанса произвести хорошее первое впечатление. А научное исследование Моя компания обнаружила, что 22% потребителей не купят продукт, если при поиске бренда найдут негативный товар.

Из-за важности первой страницы для брендированного запроса я хотел провести исследование, которое помогло бы брендам лучше понять, что имеет тенденцию к хорошему ранжированию. Затем мы могли бы сделать эти данные действенными, используя их для моделирования результатов поиска для собственного бренда нашего клиента.

Для этого исследования данных мы собрали и проанализировали результаты поиска на первой странице для 500 наименований компаний. С точки зрения управления репутацией, это полезные данные, позволяющие определить, на каких сайтах следует сосредоточиться для защиты первой страницы результатов (или ресурсов для размещения негативного контента на второй странице).

Методология

Я давно увлекаюсь выявлением тенденций в том, как Google относится к брендам. Возвращаясь к 2012 году, мы рассмотрели наиболее часто встречающиеся фразы для брендов в Google Autocomplete. Затем, в 2013 году, обвел кружок и провел такой же анализ для личных брендов, используя Имена генеральных директоров в автозаполнении.

Для этого исследования мы использовали 500 компаний из списка INC 5000 самых быстрорастущих компаний США в качестве источника данных. Мы начали с компании, занявшей первое место (№1), и переместились вниз по списку, удалив все компании с названиями, которые потребовали бы изменения запроса для устранения неоднозначности в смешанном наборе результатов поиска. Например, «Подиум» – это быстрорастущая компания, которая также является платформой для выступающих и, следовательно, имеет разнообразный набор обычных результатов поиска, поэтому она была удалена из нашего списка компаний.

Затем мы написали скрипт, который искал каждую из 500 компаний на google.com и собирал информацию из результатов поиска. Для органических результатов поиска на первой странице для каждого запроса мы сохранили каждый URL-адрес ранжирования, его позицию в рейтинге, заголовок, фрагмент текста, рейтинг в звездах (если есть) и количество обзоров (если есть).

Основные моменты результатов

С этим большим набором данных мы смогли проанализировать данные различными способами.

LinkedIn – король

LinkedIn хорошо заметен в результатах поиска по брендам. Это наиболее часто появляющийся сайт для проанализированных нами брендов: он появляется на странице 1 для 381 из 500 проанализированных компаний!

Как часть общей социальной стратегии, LinkedIn часто остается в тени, если о нем вообще говорят. И хотя он может быть не таким привлекательным, как другие социальные платформы, очевидно, что к нему следует отнестись серьезно, потому что он находится на первой странице результатов поиска 76% компаний в нашем корпусе. Кандидаты на работу, потенциальные клиенты, инвесторы и многие другие могут попасть на вашу страницу в LinkedIn, чтобы узнать о вас больше, поэтому стоит приложить все усилия, чтобы продвигаться вперед с вашим профилем LinkedIn.

Обзоры Glassdoor действительно важны

Glassdoor является третьим по популярности сайтом (на втором месте Facebook, но у большинства брендов есть достаточно хороший контроль над этим сайтом). Glassdoor появляется в результатах поиска 230 компаний и имеет несколько страниц на первой для 81 из этих компаний.

Вот некоторые данные, которые помогут вам понять, как повысить рейтинг вашего бренда.

Из этих компаний 199 имели рейтинг, который отображался в результатах поиска в виде расширенного фрагмента. Мы провели дополнительный анализ этих рейтингов, чтобы понять, как компании чувствуют себя на сайте. Мы обнаружили, что средний рейтинг компании составил 3,4. Общее количество отзывов варьировалось от одного до 217. Это показывает нам, что даже одного обзора достаточно, чтобы Glassdoor попал в результаты поиска по брендам (и отображал расширенный фрагмент с рейтингом в звездочках). На следующей диаграмме показано распределение рейтингов для компаний.

Вот некоторые данные, которые помогут вам понять, как повысить рейтинг вашего бренда.

Нам часто поступают звонки с просьбой проконсультировать Glassdoor, чтобы либо вытеснить его из результатов поиска, либо повысить его рейтинг. Сейчас практически невозможно вытолкнуть Glassdoor из результатов фирменного поиска и не допустить его. И, как мы видим из данных, это встречается у 46% проанализированных компаний. Решение здесь? Развивайте отличную корпоративную культуру и хорошо относитесь к людям.

Станьте владельцем своей страницы Crunchbase

Crunchbase – отличное место для создания профиля вашего бренда. И поскольку он появляется в 26% компаний, если вы не участвуете в нем или не курируете свое присутствие, сейчас самое время сделать это. Как и Википедия, она открыта для редактирования кем угодно, но здесь риск вандализма значительно ниже.

Ключом к хорошему ранжированию этой страницы является ее максимально полное заполнение. Это означает заполнение таких полей, как дата основания, все местоположения, инвесторы, новостные статьи и т. Д.), И заполнение их уникальным контентом, а не копирование и вставка текста, который появляется на других сайтах.

Вот некоторые данные, которые помогут вам понять, как повысить рейтинг вашего бренда.

Профили в соцсетях видны

Мы хотели рассматривать социальные веб-сайты как отдельную группу, чтобы увидеть, какие из них появляются чаще всего. В порядке приоритета наиболее часто появляются следующие сайты:

  1. LinkedIn
  2. Facebook
  3. Твиттер
  4. YouTube
  5. Instagram
  6. Houzz
  7. Reddit
  8. Vimeo
  9. Середина

Сайты 4–9 в приведенном выше списке фигурируют менее чем в 3% результатов поиска компаний. Итак, с точки зрения органического ранжирования, в первую очередь следует сосредоточить внимание на LinkedIn, Facebook и Twitter. После этого другие сайты должны быть в центре внимания для управления репутацией, если они очень актуальны для вашей области или являются сайтом, на котором вы уже очень активно работаете.

Наиболее часто появляющиеся сайты

Ниже приведены сайты, которые чаще всего появлялись для 500 проанализированных компаний (включая все сайты, которые появлялись как минимум для 15 компаний):

  1. LinkedIn (отображается для 381 компании)
  2. Facebook (246)
  3. Inc (236, поскольку он является нашим исходным источником списка данных)
  4. Стеклянная дверь (230)
  5. Crunchbase (134)
  6. Блумберг (107)
  7. Действительно (94)
  8. Yelp (67)
  9. Манта (63)
  10. Twitter (57)
  11. Википедия (52)
  12. BBB (49)
  13. Амазонка (45)
  14. Лента новостей PR (38)
  15. YouTube (32)
  16. Зооминфо (27)
  17. Instagram (27)
  18. Mapquest (24)
  19. Бизжурналы (22)
  20. GovTribe (18)
  21. ZipRecruiter (17)
  22. Businesswire (16)
  23. TechCrunch (15)

Как использовать эти данные

Эти данные могут быть полезны вам, если вы хотите проактивно защитить свою репутацию в Интернете или находитесь в разгаре репутационного кризиса. Когда люди ищут ваш бренд, вы хотите, чтобы они видели положительные URL-адреса и, в идеале, контент, который вы можете контролировать.

Для начала просмотрите список веб-сайтов и социальных сетей, которые наиболее часто появляются на первой странице для компаний. Определите, какие из этих веб-сайтов имеют отношение к вашей компании (большинство должно быть), а затем разработайте индивидуальный план для каждого объекта недвижимости, чтобы создать надежные страницы и профили. Если они будут как можно более встроенными, с уникальной информацией (без повторяющихся описаний компаний!), Вы повысите вероятность того, что Google будет их хорошо ранжировать для вашего бренда.

Когда мы работаем над улучшением репутации компании в Интернете, мы используем еще одну стратегию – черпать вдохновение из результатов поиска аналогичных компаний (или отдельных лиц). Понимая, что Google естественно ранжирования для аналогичной сущности, мы можем составить стратегию, которая играет на этих тенденциях.

Сильный общий подход предполагает использование этой качественной стратегии «подобного объекта» и объединение ее с новыми количественными данными. Комбинация этих двух составляющих могла бы стать стратегией управления репутацией, в которой приоритет отдается сайтам, которые, как мы знаем, имеют хорошие шансы на высокий рейтинг по нашей целевой фразе о бренде. После того, как эти сайты будут полностью созданы с хорошим контентом о бренде и (при необходимости) небольшой помощью за счет обратных ссылок, публикаций в социальных сетях и кликов, эти ресурсы могут помочь защитить первую страницу ваших брендированных поисковых запросов.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.


Об авторе

3 дня назад повесил кормушку, но птички ее еще не проиндексировали
    Похожие записи
    Новости

    Согласно новым неотредактированным подробностям Project Jedi, Google якобы создает рекламную монополию с Facebook, чтобы способствовать собственному обмену.

    Новости

    Рекламодатели приложений теперь могут использовать кампании для приложений для взаимодействия без использования ссылок на контент.

    Новости

    Новые розничные интеграции от Microsoft и Google к праздникам; Ежедневная сводка по пятницам

    Новости

    Навигация по изменению заголовка Google: развертывание, что происходит сейчас и что вы можете с этим сделать