Social Shorts: YouTube расширяет рекламный инвентарь, Twitter запускает Fleets и т. Д.


Обзор недели маркетинга в социальных сетях: обзор новостей и объявлений, которые вы, возможно, пропустили.

YouTube для показа рекламы на каналах, не участвующих в партнерской программе

В его последних условиях обслуживания Обновить, Создатели YouTube соглашаются разрешить службе монетизировать их контент с помощью рекламы (или взимая с пользователей плату за доступ), но не обязательно имеют право на получение прибыли. Чтобы иметь право на участие в Партнерской программе YouTube с распределением доходов (YPP), каналы должны иметь более 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев и иметь более 1000 подписчиков, помимо прочего.

«Это часть наших постоянных инвестиций в новые решения, такие как Home Feed Ads, которые помогают рекламодателям ответственно использовать все возможности YouTube для связи со своей аудиторией и развития своего бизнеса», – заявили в YouTube.

Почему нам не все равно. Для рекламодателей это изменение означает, что на YouTube появилось больше рекламных ресурсов, на чем, как отметила компания, она сосредоточилась. Возникает вопрос о безопасности бренда. Вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась на этих каналах?

YouTube заявляет, что контроль за соответствием бренда улучшился, поскольку многие рекламодатели бойкотирован платформа для рекламы, работающей вместе с нежелательным контентом в 2017 году. «За последние три года мы улучшили нашу способность определять подходящие места размещения для рекламодателей, отчасти благодаря тесному сотрудничеству с нашими рекламными партнерами и отраслевыми организациями», – заявили в компании.

Для создателей, конечно, это означает, что YouTube может начать получать доход от вашего контента до того, как вы получите право на участие в YPP.

YouTube попадает в аудиорекламу

Также с YouTube: Аудиообъявления. Аудиообъявления сейчас находятся на стадии бета-тестирования на YouTube вместе с новыми «динамическими музыкальными подборками» каналов в разных музыкальных жанрах, таких как латиноамериканская музыка, K-pop, а также подборками, ориентированными на настроение и интересы, такие как фитнес. «Музыкальные подборки и аудиореклама позволяют присутствовать в любом масштабе, независимо от того, смотрит ли YouTube в центре внимания или играет роль фона повседневной жизни», – пишет YouTube Сообщение блога эта неделя.

15-секундные аудиообъявления YouTube сопровождаются изображением или простой анимацией и содержат ссылку на сайт рекламодателя. В основном они нацелены на повышение узнаваемости бренда и теперь доступны рекламодателям в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 на основе цены за тысячу показов.

Почему нам не все равно. Масштаб YouTube делает его выход в цифровую аудиорекламу особенно заметным. По данным компании, ежемесячно на YouTube более 2 миллиардов слушателей музыки. Spotify, напротив, достигает 185 миллионов пользователей в месяц своим продуктом, поддерживаемым рекламой. Доходы от аудиорекламы в Интернете в прошлом году достигли 2,7 миллиарда долларов, что на 21% больше, чем в предыдущем году, сообщает IAB. YouTube сообщает, что более 50% вошедших в систему пользователей, которые слушают музыкальный контент в день, потребляют более 10 минут музыкального контента на платформе.

Обновление для рекламы с брендированным контентом в Instagram: новый рабочий процесс, теги продуктов и многое другое

Рекламодатели Instagram теперь могут создавать рекламу с брендированным контентом без необходимости сначала размещать органические публикации. Рекламные объявления с брендированным контентом в Instagram существуют с июня 2019 года. В новом рабочем процессе рекламодатели запрашивают у создателей доступ к созданию рекламы. После того, как создатель одобрит запрос, он получит уведомление об одобрении или отклонении брендированной рекламы, которая появляется от рекламодателя под дескриптором автора. В историях реклама с фирменным контентом теперь может включать элементы, доступные для нажатия – упоминания, хэштеги, местоположение.

Кроме того, Instagram начнет тестирование товарных тегов в рекламе с фирменным контентом. В настоящее время посты с фирменным контентом авторов с тегами продуктов не могут рекламироваться брендами как реклама.

Почему нам не все равно. Новый рабочий процесс упрощает процесс как для брендов, так и для авторов. Теги товаров – это потенциально большие возможности, поскольку Instagram становится все большей движущей силой в торговле. «Все больше и больше людей совершают покупки в Instagram напрямую от создателей, которых они любят, – этот новый формат рекламы – еще один способ, с помощью которого бренды могут сделать покупки в Instagram безупречно», – заявляет компания сказал.

Twitter запускает Fleets, тестирует функцию звука в социальных сетях

Twitter имеет запустил флот, версия Stories компании позволяет пользователям публиковать контент, который исчезает через 24 часа. «Вы можете размещать текст, реакцию на твиты, фотографии или видео, а также настраивать свои флоты, используя различные фоновые и текстовые параметры», – пояснил Twitter.

Twitter также тестирует звуковую функцию, с помощью которой пользователи могут собираться вместе для живого общения, аналогично приложению Clubhouse, которое все еще находится в стадии пилотного проекта. Стремясь избежать проблем с модерацией, которые обнаружил Clubhouse, Twitter сказал: «Мы собираемся запустить этот первый эксперимент с пространством для очень небольшой группы людей – группы людей, на которые непропорционально сильно влияют злоупотребления и вред на платформа: женщины и выходцы из маргинализованных групп », TechCrunch сообщил.

Почему нам не все равно. Твиттер медленнее разрабатывал новые функции продукта, обычные для других платформ – даже в LinkedIn сначала были истории, – но флоты и звуковые функции могут предложить новые интересные способы привлечения пользователей на платформе, превышающие 280 символов. Twitter также продолжает работать над голосовыми твитами для Android и тестирует аудио DM.

Facebook внедряет больше машинного обучения в модерацию контента

Facebook теперь использует машинное обучение, чтобы определять приоритеты контента, предназначенного для проверки людьми. В настоящее время отмеченные сообщения в основном проверяются в том порядке, в котором они были отмечены. «В будущем для сортировки этой очереди будет использоваться смесь различных алгоритмов машинного обучения, приоритезация сообщений на основе трех критериев: их виральность, серьезность и вероятность того, что они нарушают правила», The Verge сообщил.

Почему нам не все равно. Теории заговора, дезинформация и экстремистский контент смогли быстро распространиться в Facebook. Использование машинного обучения для учета этих трех критериев в облаке поможет компании быстрее реагировать на вредоносный контент. Это, в свою очередь, может помочь повысить безопасность бренда на платформе.