Social Shorts: креативные обзоры, запросы Quora, рекламные данные Twitter, новейшее приложение Facebook.


Обзор недели маркетинга в социальных сетях: обзор новостей и объявлений, которые вы, возможно, пропустили.

(Помимо социальных) творческие моменты, которые привлекли наше внимание

Audi x We Are Social отправляет зрителей в виртуальное путешествие. Поскольку большая часть мира находится в изоляции, Audi Australia в партнерстве с креативным агентством We Are Social воспользовалась возможностью воссоздать живописную поездку для тех, кто застрял дома. Четырехчасовой, медленный телевизор Видео, снятое внутри седана Audi A6 и вокруг него, переносит зрителей через сельскую местность Австралии с изменениями погоды на протяжении всего путешествия. Верный времени, режиссер Люк Бушье использовал несколько камер с четырьмя членами команды в четырех отдельных машинах, чтобы запечатлеть отснятый материал, в то время как композитор Джон Хассел записал трек из своего дома во Франции. Источник: AdAge

William Grant & Sons открывает виртуальный бар. Завод по производству шотландского виски William Grant & Sons меняет привычный уклад жизни в домашнем хозяйстве, открывая бар для людей, находящихся дома. В виртуальном баре 1887 (названном в честь года основания семейной компании) еженедельно будут приглашаться гости в качестве хозяев и барменов. Первый опыт состоится на Zoom на этой неделе, и в нем будут участвовать посол Хендрика Джина Шармейн Тио и Бретт Бейли из Glenfiddich в качестве постоянных ведущих. Это освежающий пример того, как такие бренды, как WG&S, находят возможности общаться с аудиторией, сохраняя при этом дух бренда, несмотря на ограничения, связанные с личными встречами. Источник: Барабан

Инструкция ИКЕА, чтобы оставаться дома. Чтобы усилить публичный призыв оставаться дома во время этого кризиса, шведский ритейлер выпустил собственный пошаговое руководство что делать во время пандемии. Руководство очень похоже на типичное руководство по эксплуатации IKEA – только брендинг и все такое, только слова «Оставайся дома» отображаются над домом. Вместо того, чтобы перечислять инструменты для строительства изображенного дома, в руководстве показаны ключ, замок и 100 рулонов туалетной бумаги. Ниже на графике закрытой двери отображается галочка, а на открытой двери – знак «x», указывающий, что НЕ делать. Инструкции были размещены на странице IKEA Israel в Facebook и созданы в сотрудничестве с агентством McCann Tel-Aviv Israel. «Это действительно несложно – просто побыть дома», – говорится в сообщении. Источник: AdAge

Пользователи Quora ищут ответы на вопросы об инструментах повышения производительности

Social Shorts: креативные обзоры, запросы Quora, рекламные данные Twitter, новейшее приложение Facebook.
Источник: Quora. Методология: Увеличение в процентах рассчитывается с использованием общего количества просмотров ответов за последние три недели (3/8/20 – 3/28/20) по сравнению с тремя неделями ранее (16.02.20 – 3/7/20).

Директор по маркетингу Quora, Джей Ди Пратер, выделенные тенденции о том, как пользователи (и бренды) взаимодействуют с Quora во время кризиса. «От инструментов повышения производительности до мероприятий по самосовершенствованию и видеоконференцсвязи – очевидно, что мы все делаем все возможное, чтобы привыкнуть к этой новой норме», – отметил он.

В частности, он описывает бренды, в которых наблюдается рост активности на платформе вопросов и ответов. «Несколько инструментов повышения производительности прорываются сквозь шум и привлекают много внимания на Quora. Microsoft Teams выросла на 310%, в то время как их основной конкурент Slack вырос на 19%. Неудивительно, что в популярных приложениях для видеоконференцсвязи GoToMeeting, Zoom, WebEx и Skype наблюдается значительный рост просмотров », – написал Пратер.

Проблема с ботом Twitter не устранена, Zoom обещает улучшить свою платформу на фоне роста использования

Zoom обязуется улучшать системы и повышать безопасность. В связи с тем, что глобальная рабочая сила стремится к WFH, платформа видеоконференцсвязи Zoom испытывает давление, поскольку ее использование стремительно растет. Zoom признал наличие трещин в своей системе и объявил о планах продолжить совершенствование своей платформы, защищая безопасность пользователей и поддерживая рост трафика. В Сообщение блога На прошлой неделе Zoom написал: «Эти новые варианты использования помогли нам выявить непредвиденные проблемы с нашей платформой… Мы ценим внимание и вопросы, которые мы получаем – о том, как работает сервис, о нашей инфраструктуре и возможностях, а также о нашей конфиденциальности и безопасности. политики. Это вопросы, которые сделают Zoom лучше как для компании, так и для всех ее пользователей ». Источник: Увеличить. Почему нам не все равно: Для маркетологов общение имеет решающее значение, особенно в такие времена. Приверженность Zoom к улучшению производительности – это улучшение, от которого мы все можем извлечь выгоду.

Боты Twitter живы и здоровы – и подпитываются политикой. Боты и поддельные аккаунты долгое время были головной болью для пользователей Twitter, но проблема, похоже, не улучшается. Поддельные профили и боты составляют от 5% до 15% от общего числа пользователей, отмечает Social Media Today, но их присутствие оказывает еще большее влияние. Аналитики социальных сетей выявили множество учетных записей ботов, используемых в злонамеренных целях, таких как усиление политических сообщений или массовые ретвиты, чтобы заглушить противоположные взгляды. Источник: Социальные сети сегодня. Почему нам не все равно: Несмотря на то, что Twitter работает над решением этой проблемы с помощью различных мер (например, массового удаления поддельных учетных записей), проблема по-прежнему является красным флагом для пользователей и брендов. Как сообщает Social Media Today, «запрет политической рекламы на платформе – это одно, но запрет на рой ботов, вероятно, окажет гораздо большее положительное влияние в случае твитов».

Приложение Facebook для пар, Twitter делится дополнительными данными с рекламодателями и последними юридическими проблемами TikTok

У Facebook есть новое приложение для пар. Ранее на этой неделе технический гигант незаметно выпустил новое приложение для пар под названием Tuned, разработанное командой Facebook New Product Experimentation. Он выглядит как приложение для обмена сообщениями и разработан, чтобы помочь романтическим партнерам общаться с помощью текстовых, голосовых сообщений, фотографий и песен. Источник: Информация. Почему нам не все равно: Приложение соблюдает политику данных Facebook, которая позволяет собирать информацию о пользователях для целей таргетинга рекламы.

Твиттер делится с рекламодателями большим количеством данных. Twitter предупредил пользователей с помощью всплывающего окна на этой неделе, что он передает рекламодателям больше данных, чтобы помочь доказать эффективность рекламы на своей платформе. В рамках этих усилий Twitter удалил параметр конфиденциальности, который пользователи могли переключать, чтобы запретить Twitter обмениваться информацией (например, просмотром рекламы и идентификатором вашего устройства). Для большинства пользователей эта информация теперь будет доступна по умолчанию, и ее нельзя отключить. Источник: Грани. Почему нам не все равно: Согласно Twitter, этот шаг помогает проверить, действительно ли люди смотрят, взаимодействуют и иным образом видят рекламу, за которую платят рекламодатели, что помогает компании «продолжать работать как бесплатный сервис». Для рекламодателей это означает более измеримые данные, которые могут повысить эффективность рекламы. Внезапно реклама в Twitter обретает смысл.

Издатели угрожают подать в суд на TikTok из-за проблем с лицензированием музыки. TikTok принял меры по сокращению количества музыки, защищенной авторским правом, на своей платформе, но китайскому приложению еще предстоит пройти долгий путь. По данным Financial Times, Национальная ассоциация музыкальных издателей угрожает судебным иском против TikTok, и, по слухам, Universal Music Publishing Group рассматривает возможность сделать то же самое. Источник: Financial Times. Почему нам не все равно: TikTok все еще является молодой платформой и, вероятно, продолжит испытывать трудности с юридическим ростом, особенно с музыкой в ​​качестве ключевой особенности этой платформы. Бренды на TikTok должны следить за музыкой, которую они используют (особенно в рекламных кампаниях). Или же, делай то, что сделала косметика эльфов – и сделай свой собственный трек.

Facebook запускает тихий режим, Instagram отправляет личные сообщения в Интернет

Тихое время в Facebook. На прошлой неделе Facebook выпустил новую функцию под названием «Тихий режим», которая позволяет пользователям отключать все уведомления, чтобы не отвлекаться от экрана. Он будет продолжать разворачиваться для пользователей iOS в течение следующего месяца, а для пользователей Android он будет доступен с мая. Источник: VentureBeat. Почему нам не все равно. Тихий режим дополняет другие усилия Facebook по оказанию помощи во время COVID-19. Он сочетается с функцией приложения «Ваше время» в составе пакета Facebook для улучшения самочувствия, который был запущен еще в 2018 году. Возможность отключать все уведомления сигнализирует о более широком стремлении к решению растущих опасений по поводу воздействия технологий на психическое здоровье, особенно во время время кризиса.

Instagram теперь показывает прямые переписки на рабочем столе. Instagram, как долгожданная функция, востребованная компаниями, создателями и пользователями, наконец-то отправляет прямые сообщения на свой сайт браузера для настольных ПК. Instagram объявил об этом шаге в пятницу, заявив, что пользователи во всем мире теперь смогут получать доступ к DM в Интернете. Источник: Грани. Почему нам не все равно: Настольные DM находятся в стадии бета-тестирования с января, и в платформу постепенно добавляются небольшие функции, отражающие опыт DM, с которым пользователи уже знакомы в приложении. В частности, для маркетологов возможность доступа к DM напрямую с компьютера означает на один шаг меньше при подключении к аудитории или клиентам.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.