SEO для автомобилей для отдыха и коммерческого транспорта в мире COVID-19


Сравнение оптимизированных и нерыночных сайтов в марте показывает рекордный день трафика, не связанный со сменой алгоритмов.

Март был очень сложным месяцем во всем мире, и, хотя маркетологи не находятся на переднем крае борьбы с COVID-19, мы боремся за то, чтобы наш бизнес продолжал работать, и чтобы трафик на наши сайты или сайты наших клиентов продолжался. , перед лицом беспрецедентной ситуации. Независимо от того, сколько времени вы потратили на планирование стратегий, моделирование сценариев и подготовку своего бизнеса к 2020 году, сейчас нет сопоставимой ситуации, которая могла бы предложить какое-либо существенное направление любому маркетологу.

11 марта COVID-19 был официально объявлен глобальной пандемией, с тех пор в различных отраслях промышленности качели в движении чтобы отразить новую реальность, когда те отрасли, которые обслуживают новости, развлечения, продукты питания и т. д., растут, а те, которые сегодня не так необходимы, как вчера, испытывают спад – отели, спортивные площадки и т. д.

В этой статье мы рассмотрим две основные отрасли, чтобы увидеть, как на них повлиял COVID-19, рынок транспортных средств для отдыха (за исключением автомобилей) и рынок коммерческих автомобилей, с использованием данных с сайтов Trader Interactive (полное раскрытие: мой работодатель ). В феврале Trader Interactive приобрела четыре сайта торговых площадок у бывшего конкурента, это означает, что для нескольких сайтов Trader, которые были оптимизированы, есть сопоставимый неоптимизированный сайт для проверки данных (т. Е. Для некоторой компенсации потенциального изменения трафика. связаны с изменениями алгоритма из-за предшествующей работы).

Рекреационные автомобили

Этот первый раздел содержит данные, включающие сайты торговых площадок для мотоциклов, квадроциклов, снегоходов и гидроциклов. Все эти сайты работали хорошо, год за годом, вплоть до той среды, затем разрыв сократился, и к понедельнику был ниже показателей за год. Два выходных, прошедшие с момента анонса, прошли хорошо, но с прошлой среды трафик снова начал расти, и 29 мартадень был рекордным за все время.

Количество потенциальных клиентов на сайты не увеличивалось с той же скоростью, что и трафик, что указывает на то, что люди больше изучали автомобили, чем нажимали на курок и покупали. Это имеет смысл с учетом неопределенности в мире в настоящее время и того факта, что одного типа потенциальных клиентов – телефонных звонков – следует ожидать меньше, поскольку физические местоположения некоторых дилерских центров закрыты. Тем не менее, почему люди вообще смотрят? Предположения таковы:

  • Бегство от реальности – многие люди изолированы и не могут дождаться, когда они снова выберутся.
  • Социальное дистанцирование – мотоциклы, квадроциклы и т. Д. – отличный способ выбраться и при этом придерживаться принципов социального дистанцирования.
  • Стимулирующая проверка – в ту пятницу был принят законопроект о стимулировании COVID-19, который предусматривает отправку денег отдельным американцам в зависимости от дохода. Некоторые люди, возможно, интересовались, на что они могли бы потратить эти деньги.

Если посмотреть на данные по рынку жилых автофургонов, которые не обязательно будут иметь такие же мотивы, как, если вы можете сбежать в доме на колесах, когда вам разрешено путешествовать, вам, скорее всего, придется оказаться в палаточном лагере, где социальные сети дистанцироваться намного сложнее. Таким образом, несмотря на то, что 11 марта было такое же падение, а в прошлые выходные разрыв сократился, трафик все еще ниже. Другой сайт торговой площадки для автофургонов, на который я обратился, сказал, что они наблюдали аналогичную тенденцию в своем трафике, с некоторым восстановлением за последнюю неделю, но с падением из года в год.

SEO для автомобилей для отдыха и коммерческого транспорта в мире COVID-19

Aero, с другой стороны, следовала той же тенденции, что и Powersports, переходя с уровня предыдущего года на уровень ниже после 11 марта и выше с середины прошлой недели.

SEO для автомобилей для отдыха и коммерческого транспорта в мире COVID-19
SEO для автомобилей для отдыха и коммерческого транспорта в мире COVID-19

Хотя это могло быть алгоритмическое изменение, у нас есть проверка с другим сайтом Aero, который вошел в Trader Interactive в феврале, который показывает аналогичное изменение, хотя и с меньшим уровнем сдвига, что указывает на то, что это с большей вероятностью общеотраслевой эффект.

Коммерческий

Что касается коммерческой деятельности, то на прошлой неделе было очень похожее падение, после объявления о восстановлении. Интересно то, что пики и спады выходных, похоже, сглаживаются, скорее всего, из-за повышенного внимания к цепочке поставок, где наличие рабочего парка коммерческих грузовиков никогда не было так важно.

SEO для автомобилей для отдыха и коммерческого транспорта в мире COVID-19

Недавно приобретенный сайт торговой площадки для коммерческих грузовиков, который не был оптимизирован, также демонстрирует этот эффект сглаживания и рост за последнюю неделю.

SEO для автомобилей для отдыха и коммерческого транспорта в мире COVID-19
SEO для автомобилей для отдыха и коммерческого транспорта в мире COVID-19

Что касается оборудования (строительство и сельское хозяйство), то картина также сохраняется: обычные спады в выходные дни сглаживаются, однако фактически оно вернулось к уровням до 11 марта (исторически март был месяцем с самым высоким уровнем поискового трафика). .

Таким образом, во всех этих различных сферах в рамках этой вертикали, кроме RV, существует последовательная схема восстановления трафика, и в случае увеличения трафика Powersports, опубликуйте начальное двухнедельное падение трафика.

Только время покажет, продолжится ли это, особенно с учетом того, что дилерам придется изменить способ продажи автомобилей в текущих условиях в определенных штатах (физические места закрыты, ограниченное количество людей, которым разрешено находиться в помещениях, люди, которые неохотно относятся к потенциально возможному). подвергаются воздействию COVID-19, рискуя выйти на улицу и т. д.), но это показывает, что спрос как на развлекательные, так и на коммерческие автомобили по-прежнему существует после двухнедельного перерыва и нуждается в обслуживании.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.