С помощью этого скрипта предотвратите ненужные траты ключевых слов с фразовым и широким соответствием на близкие варианты.


Этот скрипт автоматически применяет отрицательные фразы с фразовым соответствием к вашим ключевым словам BMM и с фразовым соответствием, чтобы они не запускались поисковыми запросами с близкими вариантами.

Google сделал это снова. Не довольствуясь тем, чтобы сделать ключевые слова с точным соответствием чем-либо, кроме точного, они расширили близкие варианты с «одинаковым значением» на ключевые слова с модификаторами фразового и широкого соответствия.

Мало того, что множественное число, однокоренные слова, орфографические ошибки и изменения порядка слов – все это честная игра для ваших ключевых слов, теперь подразумеваемые слова и синонимы в поисковых запросах также будут запускать фразу и BMM. Для тех из нас, кто полагается на точное соответствие ключевых слов и детализированные данные для получения лучшего понимания, это еще один серьезный удар.

Но что-то можно сделать. У нас есть сценарий, который предоставляет временный обходной путь, который поможет вам, пока Google не одумается.

Возня с типами совпадений – краткая история

На случай, если вы это пропустили: все началось с настроек Google для точного совпадения, которое стало, ну… не точным ни в малейшей степени. Во-первых, они начали разрешать множественное число, орфографические ошибки и однокоренные слова для всех типов соответствия в 2014 году. В 2017 году они пошли еще дальше, игнорируя изменения функциональных слов и порядка слов при принятии решения о том, запускает ли поисковый запрос ваше ключевое слово.

Хуже всего то, что в конце 2018 года они забили последний гвоздь в крышку гроба точного совпадения, разрешив так называемые «однозначные» поиски. Независимо от того, является ли это пересказом, требует подразумеваемого слова или включает в себя синоним, если Google решит, что «цель» поиска совпадает с вашим ключевым словом с точным соответствием, это ключевое слово будет активировано. Теперь они сделали немыслимое и принесли эти близкие по значению варианты фраз и типов ключевых слов BMM.

Почему это проблема

Я писал о том, почему неточное сопоставление является проблемой, когда рассказывал об изменениях для точного сопоставления (здесь, здесь, и здесь – все они включают сценарии обхода этой проблемы). Проще говоря, семантика имеет значение. Вы можете подумать, что порядок слов или множественное число не имеют большого значения, но эксперты по платному поиску знают, например, что ключевые слова «лондонский отель», «лондонские отели» и «отели в Лондоне» работают по-разному. Раньше мы могли изменять наши ставки для каждого из этих ключевых слов в соответствии с их соответствующим значением с точно настроенной точностью.

Расширение «близких вариантов» для включения так называемых поисковых запросов с «одинаковыми намерениями». усугубляет проблему, особенно для BMM, который становится все ближе к тому, чтобы быть неотличимым от настоящего широкого соответствия.

Google утверждает, что в результате рекламодатели, скорее всего, увидят рост конверсий на 3-4% по своим фразам и ключевым словам BMM. Я уверен, что это верно для некоторых пользователей Google Рекламы.

Однако эксперты PPC полагаются на точную и детальную информацию для оптимизации и повышения производительности. Более того, у нас, вероятно, уже был «новый» трафик, покрытый конкретными ключевыми словами. Эти изменения рискуют переманить наш собственный трафик с помощью менее точно совпадающих ключевых слов, что сделает наши выводы менее детализированными. Эти нечеткие данные не позволяют нам правильно назначать ставки и эффективно направлять трафик.

Я уже умолял Google сделать это вариантом, в котором вы можете выбрать или отказаться. Однако пока они не увидят свет, мы придумали еще один обходной путь, чтобы гарантировать, что вы тратите свои рекламные деньги наиболее эффективно, на этот раз на фразовое соответствие и ключевые слова BMM.

Что делает этот скрипт

Этот сценарий автоматизирует обходной путь. Для специалистов по контекстной рекламе с обширным охватом ключевых слов это поможет сохранить вашу систему воронки за счет применения релевантных минус-слов с фразовым соответствием на основе данных из отчетов по поисковым запросам.

Как это устроено:

Для этого он начинается с загрузки отчета о поисковом запросе. Затем он находит запросы, соответствующие двум критериям:

  1. Запрос содержит BMM или ключевое слово фразы из другой группы объявлений в качестве подстроки (это позволяет ему вместо этого определить, где оно «должно быть» совпадало).
  2. Запрос не является подстрокой ни одного из других ключевых слов в этой группе объявлений (это не позволяет скрипту блокировать показ объявлений по нескольким ключевым словам для каждой группы объявлений).

Затем он применяет это ключевое слово в качестве подстроки как фразу минус к исходному совпадению группы объявлений запроса, выбранному Google и подтвержденному в ваших отчетах по поисковым запросам. Это звучит сложно, но на практике это означает, что запросы будут направляться к наиболее релевантным ключевым словам для поиска, а не по слабо связанным ключевым словам, которые, по мнению Google, имеют одинаковое значение или намерение, независимо от их написания, служебных слов и т. Д. множественное число и т. д.

Есть несколько предостережений:

  1. Поскольку он работает ретроспективно на основе отчетов по поисковым запросам, он не является упреждающим, т. Е. Изменение должно появиться и быть идентифицировано до того, как сценарий сможет его исключить. Вы будете тратить на эти близкие варианты, пока это не произойдет.
  2. По теме: поскольку данные отчета о поиске не появляются в тот же день, вы всегда будете на день отстать от близких вариантов Google.
  3. На очень больших учетных записях вы рискуете истечь время ожидания сценария, поскольку они могут выполняться не более 30 минут. Попробуйте запустить скрипт в подразделах своей учетной записи с помощью фильтров или воспользуйтесь опцией порога показов.
  4. Имейте в виду, что этот скрипт не остановит полное сопоставление близких вариантов. Если у вас ограниченный охват ключевых слов и необычный поисковый трафик, проходящий по ключевому слову BMM или фразе, вам все равно придется при необходимости исключать минус-слова. Сценарий знает, что нужно применять как отрицательный результат только на основе совпадений, которые уже существуют в вашей учетной записи – он работает, чтобы остановить переманивание трафика через вашу учетную запись, а не полностью структурировать его для вас.

Вы можете настроить его на запуск так часто, как захотите (я бы предложил еженедельно или ежемесячно после первоначального запуска). Он отправит вам по электронной почте файл .csv с подробными сведениями об изменениях, которые он внес или должен был внести.

Как это настроить

В учетной записи, которую вы хотите запустить, выберите Инструменты и настройки> Массовые действия> Сценарии на верхней панели. Нажмите синюю кнопку с плюсом в верхнем левом углу страницы скриптов, чтобы создать новый скрипт, дайте ему разумное имя, чтобы вы могли найти его позже, если вам нужно, и предоставьте ему все всплывающие запросы авторизации.

Затем вам нужно будет вставить все этот код в поле ввода и измените раздел ввода в начале скрипта, как показано ниже:

  • var campaignNameDoesNotContain = [];

Используйте это, если вы хотите исключить кампании. Добавьте в речевые знаки подстроку, которую вы хотите исключить, например [“Brand”, “Competitor”] если вы хотите исключить кампании, в названии которых есть «бренд» и / или «конкурент».

  • var campaignNameContains = [];

Та же логика, что и выше, но для каких кампаний вы хотите включить.

  • var makeChanges = true / false;

Если установлено значение true, скрипт добавит в вашу учетную запись отрицательные значения фразового соответствия. Если false, вы просто получите электронное письмо.

  • var emailAddresses = «»;

Введите адреса, которые будут отправлены по электронной почте при запуске сценария, разделяя их запятыми, если вы хотите, чтобы уведомления получали несколько человек.

  • var ImpressionsThreshold = 0;

Если вы хотите сравнить только ключевые слова с поисковыми запросами, которые получили более определенного количества показов (мы советуем вам использовать это в более крупных учетных записях).

После изменения входных данных сохраните сценарий, нажав кнопку внизу, и вернитесь на главную страницу сценариев. Отсюда вы можете найти свой недавно созданный скрипт и установить его частоту (в третьем столбце по умолчанию) на еженедельный или ежемесячный, и все готово!


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.