Руководство по адаптации писателей и бренду: незамеченные герои успеха в контент-маркетинге [Video]


Предварительная подготовительная работа, которую вам необходимо выполнить при работе с контрактными авторами контента.

Создание контентной стратегии и поиск квалифицированных писателей может заложить основу для успеха контент-маркетинга, но есть и другие важные элементы, которые следует учитывать, прежде чем строить эту основу. Процесс адаптации вашего писателя и ресурсы, которые вы предоставляете писателям-фрилансерам, могут в конечном итоге иметь большое влияние на окупаемость ваших инвестиций в контент.

Процесс имеет значение. Тщательный процесс адаптации может устранить недоразумения до того, как они возникнут, и задать тон вашим отношениям с писателями. Этот процесс должен предоставить им подробные сведения о том, чего будет достигать их контент.

«Если вы агентство, задавайте вопросы своим клиентам. [such as] «Кто ваша целевая аудитория?» и “Какова цель этого содержания?” так что у вас есть актуальная стратегия для [your writers] вместо того, чтобы просто передать тему », – сказала Джессика Фостер, копирайтер SEO и стратег по контенту в Keys & Copy SEO, во время нашей сессии Live with Search Engine Land, посвященной как найти и укрепить отношения с авторами контента.

Джессика Фостер, SEO-копирайтер и контент-стратег в Keys & Copy SEO, обсуждает важность рекомендаций по бренду в Live with Search Engine Land.

Предварительная подготовка окупится. Процесс адаптации также должен предоставить вашим авторам четко определенный набор руководящих принципов бренда и краткое изложение или формулировку цели (СОП), чтобы гарантировать, что контент, который они создают, служит вашей аудитории и продвигает ваши бизнес-цели: «По сути, вы даете им все инструменты, необходимые для достижения успеха », – сказала она.

«Талантливые создатели контента могут создавать все, что вам нужно, но направления должны быть четкими», – сказал Search Engine Land Шеннон К. Мерфи, главный стратег Shine Content Strategy, порекомендовав, чтобы каждое задание сопровождалось подробным планом. Это может сэкономить время вашего внутреннего персонала, которое в противном случае могло бы быть потрачено на редактирование и ожидание исправлений.

Обеспечьте каналы связи. Несмотря на то, что они диктуют конечный результат, бренды и агентства должны помнить, что внештатные авторы контента – это партнеры, которым, помимо инструкций, необходима поддержка. Один из способов сделать это – наладить постоянный диалог между вашим внутренним персоналом и вашими писателями и приветствовать их вопросы или проблемы.

«Писатель должен задавать вопросы и проводить исследования, в то время как редактор контента должен учитывать точку зрения бренда на эту конкретную тему», – сказал Мерфи. «Таким образом, две стороны согласны в отношении того, что будет создано, и ценности произведение сохраняется в процессе написания ».

Почему нам не все равно. Контент-маркетинг – это долгосрочное вложение, а неоднозначные рекомендации по бренду и плохое общение могут в конечном итоге подорвать ваш долгосрочный успех. Предоставление вашим авторам поддержки, понимания цели и четкого набора инструкций позволит им создавать контент, более соответствующий вашей аудитории и бизнес-целям, увеличивая вашу рентабельность инвестиций.

Хотите больше жить с Search Engine Land? Получи это здесь: