Результаты поиска, но без страницы результатов поиска;  Ежедневная сводка по четвергам


Кроме того, просочившиеся документы предполагают, что Amazon злоупотребляет своим положением в Индии.

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.

Доброе утро, маркетологи, вы можете представить себе поисковую систему без страницы результатов?

Это то, что Neeva, частная поисковая система без рекламы, представила вчера – функцию под названием FastTap Search, которая позволяет пользователям обходить страницу результатов с помощью списка прямых ссылок, которые генерируются, когда пользователь вводит запрос в строку URL или Приложение Neeva (подробнее об этой функции см. Ниже).

Очень интересно посмотреть, какие функции возможны, когда поисковая система не зависит от доходов от рекламы. Neeva пользуется поддержкой своих подписчиков, а это означает, что компания не имеет ничего общего с игрой, когда дело доходит до того, проводят ли пользователи время на своих объектах или переходят непосредственно на другой сайт.

Конечно, Neeva не в одном плане с Google, но и ее стратегия тоже. У Google есть похожая функция (кнопка «Мне повезет», которая выводит пользователей прямо на верхний результат их запроса), но, похоже, он движется к более надежным страницам результатов. Фактически, это Объявления, связанные с MUM из Search On в сентябре дал нам предварительный просмотр страниц результатов, которые приводят к еще большему количеству результатов поиска, с избранными фрагментами, которые могут разрешать запросы без необходимости перехода пользователей на другой сайт.

Изменит ли новая функция Neeva способ оптимизации поиска? Маловероятно, но я надеюсь, что это подстегнет еще больше инноваций среди поисковых систем. Такая конкуренция важна, потому что она часто предоставляет маркетологам больше возможностей, например бесплатные списки продуктов Google представила в прошлом году (а также Bing также запустил вскоре после этого), что помогает ему конкурировать с платформами электронной коммерции, такими как Amazon.

Джордж Нгуен,
редактор


Neeva запускает функцию, которая позволяет поисковикам вводить запросы непосредственно в поле URL своего браузера или в приложении Neeva для отображения раскрывающегося меню с прямыми ссылками. Эта функция, получившая название «FastTap Search», позволяет пользователям обходить традиционные страницы результатов поиска и переходить непосредственно на сайт через список ссылок, созданных на основе запроса. Как сказал в объявлении основатель Neeva и бывший старший вице-президент по рекламе в Google Шридхар Рамасвами, этот тип функции стал возможен благодаря уникальной бизнес-модели поисковой системы, в которой пользователи платят 4,95 доллара в месяц за настраиваемый поиск без рекламы. .

Почему нам не все равно. Эта функция может иметь большее значение, если Neeva сможет увеличить свою долю на рынке поиска или если Neeva пользуется популярностью у вашей конкретной аудитории. Хотя это переосмысление страницы результатов поиска, это все еще список результатов и верхняя позиция, что означает, что алгоритмы должны определять релевантность и присваивать эту позицию странице, как они это делают в других поисковых системах. Однако, поскольку FastTap Search предоставляет только несколько результатов, бренды или издатели, которые могут получить это первое место, получают значительную известность, что может быть важно, если вы работаете в высококонкурентном секторе.

Подробнее читайте здесь.


Facebook меняет методы оценки пользователей в рекламных целях; Instagram представляет уведомления о сбоях и новый инструмент статуса учетной записи

Результаты поиска, но без страницы результатов поиска;  Ежедневная сводка по четвергам

Facebook меняет методы измерения счетов рекламодателей. «Если у кого-то учетные записи Facebook и Instagram не связаны в Центре учетных записей, мы будем рассматривать эти учетные записи как отдельных людей для планирования и измерения рекламы», – Facebook объявил В понедельник добавляется: «Учетные записи Facebook и Instagram, подключенные в Центре учетных записей, будут по-прежнему учитываться как одно лицо».

Раньше, если кто-то использовал один и тот же адрес электронной почты для своих учетных записей Facebook и Instagram или получал доступ к обеим платформам с одного и того же устройства, компания считала их одним человеком, когда они взаимодействовали с рекламой. По мере развертывания этой новой методологии в течение следующих нескольких недель рекламодатели должны ожидать увеличения оценок до начала кампании, таких как предполагаемый размер аудитории, «но для большинства кампаний мы не думаем, что это окажет существенное влияние на заявленный охват кампании», – заявили в Facebook. .

Instagram запускает уведомления о сбоях в работе и новый инструмент статуса учетной записи. Instagram тестирует уведомления ленты активности, чтобы информировать пользователей о сбоях в работе платформы (например, на прошлой неделе), технических проблемах и о том, когда эти проблемы решены. «Мы не будем отправлять уведомление каждый раз, когда произойдет сбой, но когда мы увидим, что люди сбиты с толку и ищут ответы, мы определим, может ли что-то подобное помочь прояснить ситуацию», – заявили в компании. Тест будет проходить в США в течение следующих нескольких месяцев.

Наряду с этим объявление, компания также представила новый инструмент под названием «Статус учетной записи». Инструмент предназначен для информирования пользователей о том, существует ли опасность отключения их учетной записи. В этом инструменте пользователи могут видеть, был ли удален их контент и почему. Они также могут подать апелляцию на удаление, запросив проверку в меню «Статус учетной записи».


Для визуальных учеников среди нас

Результаты поиска, но без страницы результатов поиска;  Ежедневная сводка по четвергам

На рабочем столе замечена карусель «Короткие видеоролики». Впервые появившись в качестве теста в результатах мобильного поиска в ноябре 2020 года, Броди Кларк обнаружил карусель «Короткие видеоролики» в результатах поиска Google на рабочем столе (показано выше). На скриншоте есть даже видео из TikTok. Любители функций поиска могут также добавить закладку Brodie’s хронология функций Google SERP, который, несомненно, станет еще более удобным, поскольку компания экспериментирует с большим количеством функций.

Я слышал, вам нравятся блок-схемы. Алейда Солис опубликовала 10 своих любимых блок-схемы для поддержки принятия решений SEO. Диаграммы могут помочь вам избежать ответа заинтересованных сторон «зависит от обстоятельств», они могут быть проще для понимания специалистами, не занимающимися поисковой оптимизацией, и могут сделать критерии для различных решений более прозрачными.

Задержки доставки означают, что у Санты в этом году плохие новости. Маркетун Том Фишберн обращается к замедлению темпов роста цепочки поставок с помощью Санта и маленький ребенок, задающийся вопросом, стоит ли вообще год хорошего поведения. Мнение Фишберна особенно актуально, поскольку за последние полтора года очень многие компании перешли на электронную коммерцию. Если вы хотите узнать, как задержка доставки может повлиять на вашу рекламу, ознакомьтесь с Сообщение Фреда Валлайса по этому поводу на Optmyzr.


Что мы читаем: утечка документов свидетельствует о том, что Amazon делает именно то, о чем некоторые продавцы и регулирующие органы подозревали в течение многих лет.

«Используйте информацию из Amazon.in для разработки продуктов, а затем используйте платформу Amazon.in для продажи этих продуктов нашим клиентам» – эта цитата взята из внутреннего документа Amazon, в котором подробно описывается стратегия Solimo, частного бренда, созданного Amazon в Индии. Репортеры Reuters проанализировали тысячи внутренних документов Amazon, показывающих, что в Индии платформа электронной коммерции проводила кампании по созданию подделок продуктов, подрывала оригинальные бренды и продвигала их с помощью манипулируемых результатов поиска.

«Документы показывают, что стратегию Индии рассматривали два руководителя – старший вице-президент Диего Пьячентини, который с тех пор покинул компанию, и Рассел Грандинетти, который в настоящее время руководит международным потребительским бизнесом Amazon», написали Адитья Калра и Стив Стеклоу для Reuters.

Документы настолько ужасны, насколько это возможно: есть конкретные инструкции по определению, какие бренды следует «копировать», стратегия партнерства с производителями оригинального товара, есть даже обозначенный термин для практики размещения собственных недавно запущенных Amazon в частном порядке. элементы бренда в тройке лидеров ASIN в поисковой выдаче – «search seeding»; действительно захудалый. Сосредоточившись именно на вышеупомянутом бренде Solimo, Amazon соответствовал или превосходил качество конкурирующих продуктов, но был на 10–15% дешевле, как следует из документов 2016 года.

Это плохая новость для продавцов, которые достигли высокой степени успеха, продавая свои собственные продукты на Amazon: «Это сторонние продавцы, которые несут первоначальные затраты и неуверенность при внедрении новых продуктов; просто обнаружив их, Amazon сможет продавать товары только после того, как их успех будет проверен », – сказала Лина Хан, ныне председатель Федеральной торговой комиссии США, написал в газете 2017 года для Йельского юридического журнала. «Антиконкурентные последствия здесь кажутся очевидными: Amazon использует тот факт, что некоторые из ее клиентов также являются ее конкурентами».

«Поскольку Reuters не предоставило нам документы или их происхождение, мы не можем подтвердить правдивость указанной информации и утверждений», – говорится в письменном ответе Amazon. «Мы считаем, что эти утверждения фактически неверны и необоснованны».