Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

В Яндекс.Директ есть отдельный формат креативов для продвижения мобильных приложений. Промо-материалы будут показываться на поиске, в сетях, а также на устройствах, с которыми совместимо продвигаемое ПО. При грамотной настройке РК рекламодатели смогут увеличить число пользователей и количество скачиваний приложения.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

У такого формата креативов есть ряд преимуществ. Среди них:

  • Рекламодатели работают с качественной аудиторией, которая заинтересована в продукте.
  • Промо-материалы бросаются в глаза, так как дополняются призывами к действию — привлекательной картинкой, кнопкой «Загрузить», индикатором рейтинга и т. д.
  • Стратегия показа тонко настраивается, благодаря чему рекламодатели могут получать максимум установок в рамках заданного бюджета.
  • Креативы таргетируются по возрасту и полу аудитории, типу устройств и связи.
  • Показ объявлений прекратится, если приложение станет недоступным в магазинах. Вы не сольёте бюджет из-за технических сбоев.

Положительных моментов масса, поэтому давайте разберёмся, как создавать рекламу приложений, по какому принципу настраивать и таргетировать объявления.

Как настроить рекламу мобильного приложения в Директе

В Директе есть два типа креативов для мобильных приложений — только текст и текст с картинкой. У них есть свои особенности. Текстовые объявления формируются из заголовка, текста и кнопки действия, которая направляет пользователей на страницу с приложением в Play Market или App Store. Такие промо-материалы показываются в результатах поиска Яндекс, в сетях и на устройствах, совместимых с продвигаемым ПО.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Объявления с изображением лучше привлекают внимание пользователей. Такой формат позволяет рекламодателям создать привлекательный заголовок, описание, кнопку действия и прикрепить картинку. Размер изображения должен быть не менее 1080 пикселей по одной стороне. Формат может быть любым — jpg, png и даже gif. Места для показа объявлений ограничиваются сетями — РСЯ и внешние сети.

Создание рекламной кампании

Чтобы создать РК, авторизуйтесь в Директе, кликните по разделу «Создать кампанию», выберите в списке «Реклама мобильных приложений».

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Задайте для новой РК базовые настройки — название, регион и расписание показа.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Укажите email и номер телефона, чтобы получать уведомления о состоянии кампании. Остальные настройки — управления показами и таргетинг на устройства — нужно рассмотреть детально.

Разделение кампании на поиск и РСЯ

Рекламодатели могут показывать объявления на всех площадках, только на поиске или только в РСЯ. Яндекс рекомендует создавать отдельные кампании для поиска и сетей. На разных типах площадок действуют разные аукционы — VCG в поиске и GSP в сетях, — от чего меняются механизмы показа промо-материалов и ценообразование, разнятся данные статистики.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Отдельная рекламная кампания «Только на поиске» поможет вам привлечь «тёплую аудиторию», которая заинтересована в скачивании ПО. После настройки РК вам останется лишь подобрать СЧ и НЧ запросы, по которым будут искать ваше приложение, и запустить рекламу.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Чтобы обеспечить больший охват аудитории, выберите показ промо-материалов в РСЯ, кликнув по пункту «Только в сетях». Для РК придётся подобрать ВЧ запросы, чтобы показать рекламу максимальному количеству потенциальных пользователей.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Чтобы грамотно расходовать бюджет, задайте оптимальную стратегию. Из пяти доступных вариантов лучше выбирать «Ручное управление ставками». Такая стратегия применима для показа промо-материалов как на поиске, так и в РСЯ. Но есть небольшой нюанс — «Ручное управление ставками» на поиске позволяет более точно управлять ценой клика.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

В РСЯ принцип работы этой стратегии изменился — Яндекс самостоятельно определяет ценность рекламы, которая будет продемонстрирована пользователям. При клике по объявлению списывается большая стоимость. Разброс цен может достигать ±20–30% от назначенной цены за клик.

Корректировки ставок

В настройках РК разрешается задавать корректировку ставок, чтобы получить больше целевого трафика и, соответственно, скачиваний, не увеличивая бюджет. Рекламодатели могут повышать или понижать ставки в зависимости от пола и возраста аудитории, а также по созданным условиям ретаргетинга и аудиторий в Метрике.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Чтобы корректировать ставки по ЦА, придётся настроить условия. Задайте их и сохраните в открывшемся окне.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

В сервисе есть ограничения по количеству условий ретаргетинга. Рекламодателям разрешается задать не более 50 наборов правил для группы объявлений и до 2000 — на один аккаунт.

Корректировать ставки по полу и возрасту ЦА нужно в зависимости от типа продвигаемого приложения. Например, если вы рекламируете новую стрелялку, которая рассчитана на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, повышайте ставки для этого сегмента ЦА и снижайте их для женщин.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Таким образом вы получите больше целевых кликов, грамотно расходуя рекламный бюджет.

Таргетинг на устройства

При настройке РК таргетируйте показ рекламы в зависимости от типа устройств и связи. По умолчанию креативы будут показываться на смартфонах и планшетах, а также независимо от того, какой способ передачи данных владелец гаджета использует — мобильную связь или Wi-Fi. Если вы хотите показывать промо-материалы только на смартфонах или только на планшетах, выберите соответствующий пункт в настройках таргетинга.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Например, рекламу приложений для чтения электронных книг целесообразнее показывать владельцам планшетов, а планировщики задач, ПО для подсчёта калорий и трекеры лучше нацелить на пользователей смартфонов.

Нацеливание по типу связи — таргетинг на Wi-Fi — стоит использовать, если вы рекламируете приложения, которые много весят. Таким образом вы обеспечите пользователю быстрое скачивание ПО и избавите от возможных затрат на трафик.

Как создать и настроить объявления

После настройки кампании создайте объявления. Укажите название группы, а также URL на размещённое в магазине ПО.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

В настройках укажите тип промо-материала — графические или текстово-графические объявления, — заголовок и описание, трекинговую ссылку, изображение, текст на кнопке действия, возрастные ограничения. Для повышения кликабельности используйте дополнительные данные о приложении — рейтинг, количество оценок.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Трекинговая ссылка поможет определить количество кликов, которые привели к скачиванию приложения. Подробнее о процессе создания таких ссылок написано в Помощи Яндекса.

Изображение должно быть качественным, чётким. Рекомендованное разрешение — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей при соотношении сторон 16:9. Картинку разрешается загрузить с компьютера или же вставить ссылку на её размещение в сети.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Справа от настроек Директ покажет, как будет выглядеть объявление в сетях и на поиске.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Рекламодатели могут создать сразу несколько креативов — как текстово-графические, так и графические объявления, — а после запуска рекламы понять, какие из них воспринимаются аудиторией лучше.

После создания креатива задайте настройки объявлениям. Добавьте ключевые слова и минус-фразы или используйте автотаргетинг. В последнем случае Яндекс будет ориентироваться на содержание вашего креатива и автоматически демонстрировать объявления заинтересованным пользователям.

Чтобы привлекать качественную аудиторию, укажите интересы потенциальных пользователей вашего приложения, выберите в списке условия ретаргетинга, определите тип ОС, устройств и связи. По желанию уточните регион показа, определите допустимую цену за клик и скорректируйте ставки.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

Когда креатив будет готов, кликните по кнопке «Сохранить».

Сервис перенаправит вас в главное меню РК, где вы сможете посмотреть детальную информацию о кампании, изменить её настройки или отправить на модерацию.

Директ поможет продвинуть мобильное приложение на рынке. Уделите время настройке РК, чтобы получить максимум новых пользователей и скачиваний продукта.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ | IM

По материалам: internet-marketings.ru