Прекратите платить за клики, когда вы достигнете конверсии с помощью этого скрипта


Чтобы вы не платили за клики, которые вам не нужны или которые вам не нужны, этот скрипт Google Рекламы, контролирующий емкость, приостанавливает все объявления в вашем аккаунте.

Наступление конверсии. Проблема, о которой одни компании могут только мечтать, в то время как для других это кошмар, ставший реальностью. Наличие большего количества потенциальных клиентов, чем вы можете квалифицировать, или заказов, чем вы можете выполнить, – это рецепт катастрофы, поскольку ваш перегруженный персонал пытается иметь дело с недостаточно обслуживаемыми (и неизбежно недовольными) клиентами. Более того, если вы продолжите показывать рекламу PPC после того, как исчерпали все возможности, вы, по сути, выбрасываете деньги на ветер.

Попытка настроить эффективность за счет ограничения бюджета – это не выход, а постоянное наблюдение за конверсиями, чтобы вручную приостанавливать кампании, когда вы исчерпываете ресурсы, – это работа сама по себе. Другие решения, такие как Сценарии торгов 24/7 могут иметь некоторое влияние на ваши конверсии, но их больше беспокоит распределение производительности в течение дня (например, использование его только для привлечения потенциальных клиентов, когда ваш колл-центр открыт), чем общий объем конверсий.

Если бы только был способ остановить всю платную поисковую активность в вашей учетной записи, как только вы выиграете столько лидов / конверсий, сколько сможете выполнить.

Что ж, теперь это возможно! Сообщите скрипту контроллера емкости, сколько конверсий вы можете обработать, и он перестанет показывать рекламу (и тратить деньги), как только вы достигнете этого числа. И чтобы убедиться, что вы не упускаете ни одной возможности, он может автоматически повторно включить приостановленную рекламу в полночь, чтобы вы могли снова начать работу на следующий день.

Что оно делает?

Этот скрипт, настроенный на ежечасный запуск, будет отслеживать объем конверсий по всему вашему аккаунту в течение дня. Как только ваше количество конверсий в этот день станет равным или большим, чем количество, которое вы его загрузили, он приостановит все ваши активные кампании, по сути, отключив вашу учетную запись на этот день. Это не позволит вам получить больше конверсий, чем вы можете. Он также применит выбранный вами ярлык к этим недавно приостановленным кампаниям для лучшей видимости в вашей учетной записи.

Не рекомендуется оставлять всю вашу учетную запись приостановленной на неопределенный срок, поэтому скрипту также можно дать указание повторно включить все эти кампании в полночь. Это гарантирует, что ваша учетная запись будет приносить конверсии на следующий день.

Если вы не откажетесь от рассылки электронных писем, вы будете получать оповещение каждый раз, когда оно приостанавливает или повторно активирует вашу учетную запись, позволяя вам отслеживать активность скрипта и давая вам общее представление о том, как часто и / или как быстро вы делаете это. увеличивая свою конверсионную способность каждый день. Вы также можете выполнить «пробный запуск» скрипта, то есть он по-прежнему будет отправлять вам уведомление по электронной почте, когда вы достигнете предела конверсии, но не внесет никаких изменений в вашу учетную запись. Вот как это использовать:

Создайте свой лейбл

Скрипт автоматически помечает все кампании, которые он приостанавливает, ярлыком, который вы ему скармливаете, но он может сделать это только в том случае, если этот ярлык уже существует в вашем аккаунте Google Рекламы. Он также ищет этот ярлык, чтобы определить, какие кампании нужно повторно активировать, а какие отменить в полночь. Если вы укажете сценарию, чтобы он пометил эти кампании, например, «Приостановлено из-за предела конверсии, близкого к пределу», но если такой ярлык не существует в вашей учетной записи, сценарий выдаст ошибку.

Если вы раньше не работали с ярлыками, просто выберите любую кампанию, группу объявлений или ключевое слово в своем аккаунте Google Рекламы. Над курсором появится синяя полоса. Выберите раскрывающееся меню «Ярлык» и нажмите «Новый ярлык». Затем вы можете назвать этикетку, добавить описание и выбрать цвет. Щелкните «Создать», а затем щелкните всплывающее окно с надписью. Ярлык теперь будет существовать в вашей учетной записи и никуда не применяться.

Создайте свой сценарий

Затем перейдем к самому сценарию. В той же учетной записи выберите Инструменты и настройки> Массовые действия> Скрипты из верхней панели. Нажмите синюю кнопку с плюсом в верхнем левом углу страницы скриптов, чтобы создать новый скрипт, дайте ему разумное имя, чтобы вы могли найти его позже, если вам нужно, и предоставьте ему все всплывающие запросы авторизации.

Затем вам нужно будет вставить все этот код в поле ввода, а затем измените раздел ввода в начале скрипта, как показано ниже:

  • var_CONVERSION_LIMIT_INCLUSIVE = # Это порог, после которого вы хотели бы приостановить действие своей учетной записи. Например, если у вас есть мощность для 100 конверсий в день, это будет выглядеть так: var CONVERSION_LIMIT_INCLUSIVE = 100;
  • var LABEL_NAME = “” Введите название ярлыка, который вы создали в своем аккаунте Google Рекламы, в пределах речевых знаков. Перепроверьте наличие опечаток – это должно быть дословно, иначе будет ошибка!
  • var DRY_RUN = true/false Скрипт имеет возможность пробного запуска, то есть он отправит вам электронное письмо, если вы достигнете своего лимита конверсии, но не будет вносить никаких изменений в вашу учетную запись. Чтобы убедиться, что он автоматически приостанавливает вашу учетную запись при достижении порогового значения, это должно быть следующим: var DRY_RUN = false;
  • var SEND_EMAILS = true/false Что он говорит – верный / неверный выбор того, хотите ли вы, чтобы он предупреждал вас по электронной почте, когда он вносит изменения в вашу учетную запись. Это должно быть «истиной» для эффективного прогона всухую.
  • var EMAIL_RECIPIENTS = “” Добавьте адреса электронной почты людей, которых вы хотите получать уведомления, между речевыми знаками в виде списка, разделенного запятыми. Например, «example1 @ gmail.com, example2 @ gmail.com».
  • var ENABLE_CAMPAIGNS = true/false Это определяет, хотите ли вы, чтобы скрипт снова включился в полночь – в этом случае следует установить значение «true». Это особенно важно, так как вы рискуете неохотно приостановить все свои кампании, пока вы не включите их вручную.

Запланируйте его запуск

После того, как вы изменили свои входные данные, нажмите «СОХРАНИТЬ» внизу и вернитесь к скриптам на главной странице. Найдите свой недавно созданный скрипт и установите его частоту (третий столбец по умолчанию) на ежечасно – вы хотите, чтобы этот скрипт как можно чаще проверял, достиг ли ваша учетная запись своего лимита конверсии.

И тебе хорошо!

При использовании этого сценария следует помнить о трех вещах:

  1. Он будет запускаться только каждый час, так как это наиболее частый вариант планирования скриптов в Google Рекламе; скрипт не будет каждый раз приостанавливать вашу учетную запись при точном количестве конверсий. Если вы превысили свой лимит на десять минут в час, вы по-прежнему будете показывать рекламу и получать конверсии в течение 50 минут после этого момента.
  2. Если у вас заметная задержка конверсии, конверсия все равно увеличится после вашего последнего платного клика за день.
  3. Если вы импортируете данные о конверсиях из Google Analytics, ваши показатели конверсии, сообщаемые в Google Рекламе, всегда будут отставать на несколько часов от реального времени, так как перенос не происходит мгновенно. Если вы отслеживаете конверсии таким образом, скрипт будет реагировать на превышение лимита конверсии со значительной задержкой, в течение которой вы можете превысить этот лимит.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.