Повышение уровня вашей стратегии управления цифровыми активами для современной рабочей силы


Визуальные элементы, созданные и используемые в вашей организации, заслуживают такого же инновационного решения DAM, как и вы.

Визуальный контент предлагает мощный способ связаться с потребителями и заинтересовать их. Это также помогает компаниям сохранять конкурентное преимущество там, где такое преимущество имеет значение. Но когда дело доходит до создания, управления и публикации объемов контента, необходимого для победы в сегодняшней игре вовлечения, может оказаться сложной задачей просто не отставать. Те, кто отвечает за активы, должны заранее продумать все возможные варианты и создать огромное количество вариантов каждый актив, для каждый канал и размер экрана, на котором он может отображаться.

В большинстве организаций также трудно убедиться, что каждая команда имеет доступ к этим активам, когда они им нужны, и что они знают, как оптимизировать их для каждого канала, на котором они их используют. Теперь, когда пандемия COVID-19 привела к повсеместному распространению удаленной работы и распределению команд, не говоря уже о более гибких графиках работы, наладить и поддерживать эффективные и продуктивные рабочие процессы стало еще сложнее.

Ожидание того, что креативщики и разработчики займутся решением этих проблем и проблем, приводит к потере ресурсов и неправильному распределению навыков ваших самых талантливых людей. Ваши команды должны обдумывать новые идеи контента, придумывать уникальные визуальные эффекты и разрабатывать стратегии по элементам кампании, не беспокоясь о размерах файлов и коэффициентах обрезки. К счастью, так быть не должно.

Хорошо продуманный DAM (Управление цифровыми активами) Решение легко справляется с этим масштабным спросом на контент. Расширенные DAM вышли за рамки когда-то рудиментарных баз данных для приема, хранения и доступа к активам. Сегодня они автоматически управляют за вас огромными частями процесса оптимизации и доставки. Они генерируют варианты с помощью интеллектуальной обрезки и изменения размера и делают невероятно простым создание новых ресурсов из существующих. В целом современные DAM улучшают рабочие процессы на предприятии. Вот как.

Организация на основе искусственного интеллекта и аналитика – мощное сочетание для планирования кампании

Три основные возможности динамические плотины включать возможность автоматического преобразования и оптимизации ресурсов, простого предварительного просмотра вариантов и, наконец, публикации ресурсов в оптимальном формате. Однако, прежде чем это может произойти, организациям необходимо разобраться с активами, уже имеющимися в их арсенале, что требует информированного планирования с помощью ИИ.

Для брендов с огромными библиотеками изображений и видео ИИ автоматически идентифицирует контент, чтобы облегчить быстрое развертывание метаданных, добавляя соответствующие теги или условия поиска, чтобы сделать контент доступным для поиска. Это особенно полезно для медиатек, которые обслуживают розничную торговлю, туризм и гостиничный бизнес. Например, ценность ИИ действительно можно оценить, если подумать о количестве предметов одежды – и о том, сколько фотографий продукта требуется для каждой из них – розничным торговцам необходимо готовить и демонстрировать каждый сезон моды.

Повышение уровня вашей стратегии управления цифровыми активами для современной рабочей силы

В большинстве случаев лучше не изобретать колесо контента, если в этом нет необходимости. Во многих случаях команды будут запрашивать новое настраиваемое изображение, когда существующий актив уже работает для того опыта, который они хотят предоставить, но они просто не знают, что он доступен. В современном DAM с тегами и аналитикой на основе искусственного интеллекта команды, создающие контент, могут с уверенностью знать, что у них уже есть. Если актив используется редко, аналитика может объяснить, почему это так, позволяя командам улучшить актив или создать другую версию. Показатели вовлеченности пользователей помогают создателям контента получать ценную информацию, чтобы перенаправить или оптимизировать существующий контент.

Критическое преобразование изображений и видео ускоряется с помощью ИИ

Помимо поддержания всей организации в порядке и помощи в получении необходимых ресурсов, ИИ берет на себя бремя редактирования и оптимизации. Он может автоматически определять основные объекты переднего плана на фотографии, манипулируя фоном для устранения отвлекающего контента. Поскольку ресурс будет отображаться на различных устройствах и экранах разных размеров, AI автоматически обрезает изображения для каждого требуемого соотношения сторон. Все происходит в DAM, поэтому нет необходимости загружать ресурсы, редактировать во внешних инструментах и ​​повторно загружать новые версии.

Повышение уровня вашей стратегии управления цифровыми активами для современной рабочей силы

Контент – главное, но видео во многих смыслах безраздельно. Вернемся к розничному примеру: фотография сумочки быстро запоминается покупателям, когда они впервые видят ее, помогая им заметить крупным планом детали материала или строчки или количество внутренних карманов в сумке. Но 10-секундный видеоролик на странице этого продукта, показывающий, как женщина с легкостью упаковывает сумочку, и внезапно истинная форма и функция сумочки находят отклик у покупателя.

Вот почему динамическое преобразование видео является ключевым при выборе DAM. Используя искусственный интеллект, динамические DAM-файлы создают короткие превью видео, фокусируясь только на самом важном и интересном разделе. Видео можно транслировать на DAM во время фазы кодирования. Загруженные видео можно автоматически перекодировать и оптимизировать для любого веб-браузера и мобильного устройства, а видео, как и изображения, можно интеллектуально изменять размер и обрезать.

Как развернуть DAM с учетом новых технологий и распределенной рабочей силы

С прицелом на внедрение по-настоящему современной плотины, важно знать флажки при оценке вариантов. Наличие единой облачной платформы является главным приоритетом, что стало более очевидным во времена COVID-19 с более физически распределенными командами и удаленным сотрудничеством. Решение DAM на основе SaaS устраняет логистические барьеры для доступа к платформе, где бы член команды мог работать, так что работа может продолжаться без перебоев. Думайте о DAM как о мосте производительности, сокращающем функциональный разрыв между управлением активами и доставкой контента.

Повышение уровня вашей стратегии управления цифровыми активами для современной рабочей силы

Какие еще расширенные возможности необходимы для создания современных рабочих процессов активов, поддерживаемых DAM? За последние несколько лет рабочие процессы, безусловно, эволюционировали. Простое получение ресурсов, их хранение в некоторой организованной форме и обеспечение доступа и возможности поиска – вот основные требования к DAM. Сегодня ищите плотину, которая по своей природе:

  • Mobile-first, автоматически адаптируя ресурсы для привлекательного отображения на любом устройстве или экране любого размера, включая мобильный, что требует интеллектуального кадрирования, изменения размера и корректировок на лету.
  • Поддержка мультимедиа, способный преобразовывать форматы изображений нового поколения, видео, 3D-модели, анимированные GIF-файлы и изображения с обзором в 360 градусов. Инструменты в этих передовых DAM автоматически перекодируют, обрезают и изменяют размер всех мультимедийных материалов для создания нескольких версий для различных целей.
  • Оснащен для доставки активов последней мили, доставляя творческие ресурсы конечным пользователям с высоким качеством и быстрой загрузкой. DAM генерируют URL-адреса для ресурсов, которые можно использовать непосредственно на веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, чтобы в конечном итоге доставлять контент через быструю сеть доставки контента (CDN).

Настройка DAM в качестве критически важной базовой платформы с интеграцией технического стека

Важно отметить, что границы DAM являются расширяемыми, а возможности всей организации не ограничиваются списком функций платформы. Это потому что Возможности DAM расширены за счет интеграции со многими другими ценными корпоративными системами, на которые ваши команды полагаются ежедневно. Просто убедитесь, что ваша система DAM имеет встроенные соединители для всех систем, которые работают с творческими ресурсами: CMS, платформы электронной коммерции, системы управления информацией о продукте (PIM), системы CRM, инструменты BPM и ERP, социальные сети и маркетинговые инструменты. Обеспечение этого на начальном этапе до заключения сделки поможет защитить опыт вашей команды в области контента и, как следствие, повышение эффективности.

Чтобы сделать эту интеграцию реальностью, DAM должен включать в себя множество API, SDK и виджетов, которые упрощают интеграцию других систем. Если в вашем технологическом стеке есть сплоченность, вы можете быстро устранить препятствия на пути доставки активов. Особенно важно? Вы обеспечите единый источник достоверной информации для каждого актива в каждой команде и в каждой поставке активов. Этот единый источник достоверной информации имеет большое значение для поддержания стандартов бренда, обеспечения соблюдения правил использования или авторских прав и отслеживания истории версий.

Повышение уровня вашей стратегии управления цифровыми активами для современной рабочей силы

Приоритетность корпоративной культуры и заинтересованности при внедрении

Решение DAM повысит эффективность организации и решит многие проблемы, с которыми постоянно сталкиваются команды. Однако, если вы не привлекаете своих людей к планированию и реализация вашего DAM, возможно, вы ведете битву воли, чтобы DAM мог играть как можно лучшую вспомогательную роль.

Один из способов гарантировать, что платформа DAM ускоряет уже проделанную работу, – это выявить критически важные бизнес-процессы, связанные с контентом – это выходит за рамки только команды маркетинга или графических дизайнеров, чтобы получить представление о разработчиках и заинтересованных сторонах ИТ, чьи голоса важны для беседа. Опросите членов команды, которые часто выполняют эти задачи, чтобы вы могли лучше понять их потребности, а затем вместе определите явные возможности для автоматизации. Когда эти возможности согласованы, готовность к внедрению новых рабочих процессов активов улучшается. Автоматизированные рабочие процессы повысят производительность и увеличат использование визуальных ресурсов, но они также зависят от взаимодействия команд, чтобы гарантировать, что колеса продолжают вращаться.

Повышение уровня вашей стратегии управления цифровыми активами для современной рабочей силы

DAM – это действительно основополагающая платформа для проведения кампаний в каждой бизнес-группе в современной экономике и критически важная часть стека маркетинговых технологий для организаций, которые сегодня и движутся вперед.