Планировщик эффективности Google Рекламы может помочь спрогнозировать эффективность различных аккаунтов.


Новый инструмент прогнозирования работает с данными аукционов, сезонностью и недавней историей, чтобы помочь вам решить, как распределить бюджет между аккаунтами.

Планирование может быть одновременно увлекательным и утомительным, как я уверен, многие из вас уже узнали в начале января. Новые годы приходят с новыми возможностями и долгим планированием. За 8 с лишним лет работы в Google я действительно получил большое удовольствие от прогнозов. Несмотря на то, насколько я могу получать удовольствие от процесса планирования, вся эта оценка требует времени. И это может быть время, которого у вас даже нет – например, когда вас просят спрогнозировать производительность при различных уровнях расходов, целевых показателях производительности или общих целевых показателях конверсии для встречи завтра утром.

Наша команда в Google встроенный Планировщик производительности как раз для этих ситуаций. Когда вам нужно решить, как распределить бюджет между учетными записями на следующий месяц, следующий квартал или в течение 2020 года, теперь вы можете ответить на эти и другие вопросы (например, Планировщик производительности теперь работает для управляющих учетных записей). Даже если ваши цели или бюджет не меняются, вы все равно можете найти возможности улучшить эффективность своих кампаний и аккаунтов и правильно начать год.

Получение максимальной отдачи от Планировщика результатов

Если вы получите вопрос типа «Чего мы можем ожидать от еще одной тысячи долларов в следующем месяце?» вы сможете ответить на него через несколько минут.

Просто щелкните правую часть кривой. Три поля вверху – конверсии, цена за конверсию и расходы – можно настраивать. Внесите изменения в один из них, и остальные показатели обновятся соответствующим образом.

Прогнозирование

После того, как вы создали свой план, вы можете просмотреть его на странице черновика плана. На странице есть обзор, в котором вы можете внести изменения, чтобы увидеть, как могут работать ваши кампании. Вы также можете видеть, как ваши показатели производительности будут меняться в режиме реального времени, и можете поделиться этой информацией, прежде чем что-либо внедрять. Это безопасное место для прогнозов.

Планируйте в соответствии с периодами времени, которые вам небезразличны

Вы можете настроить даты своего прогноза в зависимости от того, как работает ваш бизнес. Ежемесячно, ежеквартально, ежегодно, раз в две недели – как хотите. Включены прогнозы на 2020 год, чтобы вы могли опередить результаты следующего года. Вы даже можете сосредоточиться на одном дне, если хотите.

Знайте, что сезонность может означать с точки зрения производительности

Сезонность может иметь большое влияние на ваше планирование. Каждый раз при обновлении диапазона дат будет учитываться сезонность. Этот прогноз включает в себя увеличение (или уменьшение) трафика в ваших кампаниях на основе исторических поисковых запросов Google за аналогичные периоды, географические области и категории за предыдущие годы. Это также влияет на годовой рост.

Обратите внимание, что прогнозы сезонности не будут включать изменения ваших коэффициентов конверсии. Например, если вы знаете, что праздничные распродажи приводят к более высокому коэффициенту конверсии, вы можете вручную обновить это в инструменте.

Планировщик эффективности Google Рекламы может помочь спрогнозировать эффективность различных аккаунтов.

Бюджет на основе данных

Вы также можете рассчитать идеальное распределение бюджета между кампаниями и аккаунтами. Если у вас есть больше бюджета, чтобы поиграть, этот инструмент покажет вам, как его лучше всего потратить. Но что, если вы получите сокращение бюджета? Тот босс, который дал вам еще 1000 долларов, теперь забирает 1000 долларов. Затем вы можете использовать Планировщик производительности, чтобы найти области, которые лучше всего вырезать, сохраняя при этом производительность.

Вы можете увидеть, что произойдет, если, например, вы переместите расходы на кампании, которые, по прогнозам, будут иметь более высокую цену за конверсию. Планировщик эффективности учитывает предложенные вами настройки ставок и бюджета и дает ожидаемую эффективность для каждой точки расходов.

Оцените, как новые ключевые слова повлияют на существующие кампании.

Что новые ключевые слова сделают с существующим набором запросов и бюджетными планами? Смогут ли эти новые идеи обратиться к поисковым запросам, в которых вы уже появляетесь, или это принесет вам новые объемы?

Чтобы узнать, нажмите на свои отдельные кампании (под таблицей плана) и ознакомьтесь с разделом «Что стоит попробовать». Вы можете добавить свои ключевые слова и посмотреть, что должно произойти.

Сравните свой план с существующими настройками

Вы можете просматривать прошлые показатели наряду с вашими существующими и запланированными настройками. Это особенно полезно, когда вы получаете одобрение от людей, которые могут быть не знакомы с текущей эффективностью кампаний.

Например, если вы хотите увеличить количество конверсий, сохранив стабильную рентабельность инвестиций в рекламу, вы можете посмотреть, как это может выглядеть.

Планировщик эффективности Google Рекламы может помочь спрогнозировать эффективность различных аккаунтов.

Действуйте в соответствии с планами, которые вы создаете

Как только вы получите одобрение своего плана, вы сможете действовать быстро. Планы можно загрузить в виде файлов Редактора Google Рекламы, так что вы можете сразу приступить к работе. Другие можно загрузить в виде краткого описания плана, в котором будут указаны изменения, которые вам нужно будет внести самостоятельно. В любом случае перейти от идеи к воплощению несложно.

Планировщик эффективности Google Рекламы может помочь спрогнозировать эффективность различных аккаунтов.

Создание успешного плана

Приступая к планированию, следует иметь в виду еще несколько вещей:

  • Планируйте по счетам. Если у вас несколько учетных записей, вы можете добавить кампании из каждой в свой план. Планировщик результатов настолько гибок, насколько это может быть ваша структура учетной записи.
  • Ваш кампании и аккаунты в каждом плане должны иметь схожие цели. Ваш план не будет иметь большого смысла, если вы основываете все на цели CPA, которую разделяют только некоторые из ваших кампаний. С разными целями в вашей учетной записи (-ах) используются разные планы.
  • Не все кампании подходят быть запланированным. Кампании должны иметь достаточную историю. Кроме того, Планировщик эффективности работает с кампаниями в поисковой сети с использованием определенных стратегий назначения ставок: цена за клик вручную, максимальное количество кликов, повышенная цена за клик или целевая цена за конверсию.
  • Время влияет на точность. Чем ближе вы к периоду прогноза, тем точнее будет план. Если вы прогнозируете далекое будущее, есть вероятность, что некоторые переменные изменятся с настоящего момента.
  • Прогнозы ориентировочные, а не гарантии. Они основаны на данных аукционов, сезонности и недавней истории ваших кампаний.
  • Вы можете вручную установить коэффициент конверсии если хотите (или если у вас недостаточно истории конверсий). Если вы это сделаете, будьте реалистами. Слишком агрессивно, и вы, вероятно, упустите свою высокую цель, слишком консервативно, вы можете потерять много прибыльного трафика.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.