Объедините данные о местоположении и внешние тенденции для создания разнообразных стратегий аудитории. [Video]


Потребители реагируют на безработицу и экономическую неопределенность, что может сделать ваши сегменты аудитории до пандемии менее надежными.

По мере того, как рынки восстанавливаются после пандемии коронавируса, данные о местоположении могут помочь предприятиям выявлять изменения в покупательском поведении и формулировать маркетинговые стратегии для вернувшихся и новых клиентов. По словам Дункана МакКолла из PlaceIQ и Дэвида Шима из Foursquare, эти стратегии становятся более эффективными, когда они дополняются экономической и психографической информацией для создания разнообразных целевых аудиторий. сессия местной разведки Live with Search Engine Land.

«Что мы видим, так это то, что в рамках сброса прошлое поведение не будет таким действенным, потому что люди не заходили в магазины», – сказал Шим, подчеркнув понимание того, какие сегменты аудитории в настоящее время посещают магазины. имеет важное значение из-за отсутствия соответствующих данных в период блокировки. «Вы должны почти учитывать [that] это все новые клиенты на ближайшие несколько недель, на следующий месяц », – сказал он.

С уровень безработицы сейчас самый высокий со времен Великой депрессии, потребители отреагировали на экономическую неопределенность ужесточая свои бюджеты и экономя больше, что снижает надежность сегментов аудитории, сформированных до пандемии. «Я думаю, вам нужно наложить всю эту психографическую и поведенческую информацию, а также макроэкономическую информацию поверх информации о местоположении, чтобы действительно рассказать всю историю», – сказал МакКолл.

Почему нам не все равно. Учет внешних тенденций в процессе сегментации аудитории может помочь компаниям уточнить свои сообщения и таргетинг на рекламу. Это также может избавить их от траты ресурсов, которые могут быть потрачены на маркетинг для клиентов, которые не готовы делать покупки в ближайшее время.

Хотите больше жить с Search Engine Land? Получи это здесь: