Новые розничные интеграции от Microsoft и Google к праздникам;  Ежедневная сводка по пятницам


Кроме того, Facebook обновляет продукты для измерения и отчетности.

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите, чтобы прочитать это перед остальной частью Интернета делает, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.


Доброе утро, маркетологи, и Facebook под любым другим именем … все равно будет Facebook.

Согласно сообщению The Verge, компания планирует переименовать себя. В заголовках говорится, что гигант социальных сетей, превратившийся в технологическую компанию, хочет провести ребрендинг, чтобы сосредоточиться на «построении метавселенной». Мы не уверены, будет ли это изменение названия типа Alphabet-Google или что-то более обширное.

Ребрендинг происходит в то время, когда все больше пользователей и рекламодателей не являются большими поклонниками платформы социальных сетей Facebook (см. Историю о том, как Facebook пытается это исправить). И, конечно же, поскольку технологическая компания продолжает сталкиваться с нормативными актами из разных стран мира.

Это бизнес-кейс для разделения сущностей? Является ли это маркетинг, чтобы расширить бренд за истоки социальных медиа? Или это попытка ребрендинга, чтобы отвлечься от всех плохих заголовков новостей о Facebook? Полагаю, мы узнаем, когда будет объявлено официальное название.

Кэролайн Лайден,
Директор по поисковому контенту


Microsoft сотрудничает с Shopify, чтобы помочь розничным продавцам расширить свой охват

Пример предложения “Купить сейчас” в рекламе продукта.

С обновленным приложением Microsoft Channel «Продавцы Shopify могут легко связываться с покупателями в Microsoft Search Network и Microsoft Audience Network всего несколькими щелчками мыши», – говорится в последнем объявлении компании.

В настоящее время доступное в США и Канаде приложение Microsoft Channel в Shopify позволяет компаниям автоматически отображаться на вкладке Microsoft Bing Shopping и вкладке Microsoft Start Shopping в виде списков продуктов.

Почему нам не все равно. Эта интеграция и обновления приложения Microsoft Channel – еще один способ помочь малому бизнесу, розничной торговле и электронной коммерции получить доступ к информации в Интернете. Средства интеграции Shopify, что эти розничные торговцы (и даже те, кто более опытный в продаже в сети) будет достигающие онлайн-покупателей как раз во время курортного сезона хруста.

Подробнее читайте здесь.


Данные Semrush говорят, что в этом году результаты поиска в Google более изменчивы

Новые розничные интеграции от Microsoft и Google к праздникам;  Ежедневная сводка по пятницам

Фактически, результаты настольных компьютеров на 68% более изменчивы. Согласно данным, в результатах поиска Google для компьютеров с января 2021 по октябрь 2021 года количество дней с высокой волатильностью, по данным Семруша, увеличилось на 68%. Высокая волатильность – это оценка от 5 из 10 до 8 из 10 по инструменту Semrush Sensor.

Мобильная связь еще более нестабильна. Согласно данным, в результатах мобильного поиска Google с января 2021 по октябрь 2021 года на 84% увеличилось количество дней, демонстрирующих высокую волатильность в результатах мобильного поиска Google.

Почему нам не все равно. Хотя бесполезно зацикливаться на всех подтвержденных и неподтвержденных колебаниях рейтинга в поиске Google, полезно знать, когда они происходят. Это может помочь вам узнать, что это не только вы, но и сотни или тысячи других веб-сайтов, затронутых этими обновлениями. Кроме того, знание того, когда обновление алгоритма повлияло на ваш сайт, а не что-то сезонное или техническая ошибка, которую вы допустили, может помочь вашей стратегии SEO.

Подробнее читайте здесь.


Facebook Ads объявляет о новых продуктах для повышения эффективности, отчетности и измерения в свете изменений конфиденциальности iOS.

Вчера Facebook анонсировал новые продукты и функции, которые помогут бороться с нехваткой данных для рекламодателей, включая более простой способ подключения к API упрощенных конверсий и новые функции для агрегированного измерения событий.

Новые продукты включают в себя несколько крупных обновлений:

  • Атрибуция по просмотрам теперь используется по умолчанию. «Это даст представление о типах пользователей, которые могут увидеть рекламу на Facebook, а затем совершить конверсию, не нажимая на рекламу», – сказал в объявлении Грэм Мадд, вице-президент по маркетингу продуктов Facebook.
  • Будут засчитаны все бизнес-адреса. Facebook также будет обновлять AEM, чтобы учитывать все URL-адреса, связанные с рекламодателями, которые автоматически перенаправляются.
  • Facebook развертывает AEM для приложений. «Это укрепит вашу способность оценивать действия, которые люди принимают, используя свои приложения, как сделать покупку или достижение нового уровня в игре,» добавил Mudd.
  • Рекламодатели получат новые возможности кампании SKAdNetwork. Это обновление означает, что рекламодатели могут получить более полное представление о полных путях конверсии.
  • Упрощена настройка Conversions API. Новый API упрощает настройку, поэтому больше рекламодателей могут воспользоваться преимуществами целостного представления данных.

Почему нам не все равно. Многие рекламодатели ощущают кризис после того, как в начале этого года началась инициатива Apple по отслеживанию конфиденциальности приложений. Отсутствие данных означает, что кампании не оптимизированы так хорошо, как раньше, и многие рекламодатели теряют конверсии. Эти новые улучшения на стороне рекламы Facebook являются попыткой восполнить этот пробел в отчетности и измерениях, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Подробнее читайте здесь.


Google расширяет свою торговую интеграцию, включив в нее BigCommerce.

Компания объявила в четверг, что Google развернул интеграцию с BigCommerce. Подобно интеграции Google с Shopify, WooCommerce, GoDaddy и Square, о которой было объявлено ранее в этом году, это партнерство позволит продавцам BigCommerce бесплатно демонстрировать свои продукты в Google, создавать рекламные кампании и просматривать показатели эффективности из своего магазина BigCommerce.

Почему нам не все равно. Новая интеграция обеспечивает BigCommerce ритейлер с простым способом, чтобы сделать их списки более обнаруживаемыми по свойствам Google, которые могут помочь привлечь трафик на свои продукты. Это может быть особенно полезно для продавцов, которые не могут или не могут выделить дополнительный персонал или заручиться помощью агентства.

Подробнее читайте здесь.


Последняя новинка дня от Google – еще одно небольшое посягательство на поисковую выдачу сайтов-словарей.

Вчера Объявил Google функция «Слово дня», которая будет присылать вам определение нового слова каждый день. Если вы зарегистрируетесь, вы будете получать ежедневное уведомление на свой телефон, чтобы узнать термин, который вы, возможно, не слышали раньше, и забавные факты об этимологии каждого из них.

Если это кажется знакомым, то это потому, что сайты определений, такие как Dictionary.com и Merriam-Webster, уже давно этим занимаются. Когда я упомянул об этом, Барри Шварц взял несколько скриншотов из архивов Круглого стола поисковой системы:

По оценке Барри, Google начал показывать определения прямо в результатах поиска. около 2004 г.. В 2010, Google переработал окно определения в поисковой выдаче но связаны с различными словарными сайтами в качестве источников значений терминов. Но в 2013 году они «обновили» поле определений в результатах поиска до включить еще больше информации (включая происхождение, переводы и использование с течением времени) и прекратить приписывание к отдельным источникам.

Функция «Слово дня» кажется еще одним маленьким шагом на пути к сокращению небольшой доли недвижимости этих словарных сайтов в результатах поиска. Конечно, никто не «владеет» определением слова, и люди не хотят нажимать на него, чтобы найти его, но это заставляет нас задаться вопросом, как еще эти сайты могут внедрять инновации, чтобы опережать растущую волну Google.