Независимо от того, манипулировал ли Google AMP или нет, самое время пересмотреть его использование.


Если утверждения 17 генеральных прокуроров штата верны, мы, скорее всего, откажемся от AMP. Но даже если это не так, обновление страницы уже доступно, и у нас есть более четкое представление о возможностях и компромиссах без AMP.

Как только Google объявил, что его инфраструктура ускоренных мобильных страниц (AMP) больше не будет требоваться для отображения в разделе Top Stories результатов поиска, специалисты по поисковой оптимизации, работающие с издателями, начали предполагать больше возможностей для получения дохода от рекламы, не жертвуя трафиком, который могут принести Top Stories. . Однако некоторые издатели могут чувствовать себя «застрявшими» в среде из-за нехватки ресурсов для разработчиков или других факторов.

Но в свете недавно неотредактированных обвинений 17 генеральных прокуроров штата обвиняет Google в ограничении рекламы без AMP Чтобы дать AMP «хороший сравнительный импульс», издатели, которые все еще используют AMP, могут вызвать подозрение. «Мы все уже давно знаем, что AMP – это попытка Google навязать в Интернете свою собственную парадигму, способ попытаться контролировать хаос и установить свои собственные методы в качестве стандартного способа работы», – сказал Барри Адамс. независимый консультант по поисковой оптимизации и соучредитель новостного и редакционного саммита по поисковой оптимизации: «Эти последние обвинения, если они верны, показывают, насколько далеко может зайти жадность Google, которая будет искусственно наказывать веб-сайты, которые не используют предпочтительный подход Google», – сказал он. цитируя Обвинения 2018 года в том, что Google замедлил работу YouTube для пользователей Firefox как прецедент для такого поведения.

Хотя эти обвинения имеют огромное значение, дело в том, что, пока они не будут доказаны в суде, поисковые маркетологи просто не узнают, правдивы ли они. Тем не менее, обновление страницы теперь полностью развернуто, и у нас есть более четкое представление о возможностях и компромиссах без AMP.

Рекомендации по отказу от AMP

«Если эти утверждения верны, это было бы морально неправильным с точки зрения Google», – сказал Дэниел Смаллен, глава отдела SEO в Mediahuis IRL. «Но, будем честными, большинство издателей приняли AMP из-за его требований к участию в Top Stories. Не из-за «воспринимаемого» эффекта увеличения скорости ». Top Stories предлагает издателям большую видимость в результатах поиска, что потенциально может привлечь больше трафика, чем стандартный поисковый листинг. «Если в AMP и был антимонопольный элемент, так это именно он», – добавил Смаллен.

Но для главных новостей AMP больше не требуется. AMP стало требованием появиться в карусели главных новостей в 2016 году. В прошлом году Google объявил, что AMP больше не потребуется для раздела “Главные новости”., открыв его для страниц, которые хорошо себя чувствуют с точки зрения оценка качества страницы.

В то время как обновление страницы не повлияло некоторые оптимизаторы ожидали (Google сделал сказать что «сайты, как правило, не должны ожидать кардинальных изменений»), страницы без AMP теперь появляются в разделе Top Stories: 27 октября 2021 года URL-адреса без AMP составляли 24,6% контента Top Stories в США, согласно AMP-трекер Newzdash орудие труда. В некоторых странах это соотношение может быть намного выше – в Нидерландах на ту же дату оно составляло 80,9%.

Изображение: NewzDash

Знайте свои жизненно важные органы. При оценке того, следует ли поддерживать, отказаться или принять AMP, необходимо учитывать ваш текущий пользовательский опыт. «На мой взгляд, если издатели не справляются со всеми тремя показателями Core Web Vitals и если они заботятся о конкуренции в поиске, продолжение использования AMP с точки зрения бизнеса может иметь наибольший смысл», – сказал Смаллен.

Независимо от того, манипулировал ли Google AMP или нет, самое время пересмотреть его использование.
Изображение: Moz

«Moz в недавнем исследование фактора ранжирования опыта страницы, показал, что передача всех трех показателей Core Web Vitals не дает достаточно значительного преимущества по сравнению с передачей двух показателей », – сказал он. А учиться by SISTRIX также обнаружил, что страницы, отвечающие всем трем требованиям CWV, имеют рейтинг всего на 1% лучше, чем в среднем для всех доменов, но страницы, которые не прошли хотя бы одну метрику CWV, имеют рейтинг на 3,7% хуже (согласно индексу видимости SISTRIX).

Независимо от того, манипулировал ли Google AMP или нет, самое время пересмотреть его использование.
Изображение: SISTRIX.

Хотя передача всех показателей CWV не гарантирует включение в раздел «Главные новости», она может действовать как «решающий фактор», когда ваш контент работает так же, как и у ваших конкурентов, исходя из других факторов ранжирования. А также, “[It is] Важно отметить, что неудача всех трех действительно предполагает эффект ослабления ранжирования », – добавил Смуллен.

Соображения о доходах. «Мы должны взвесить все« за »и« против »того, что веб-сайт полагается на рекламу для получения дохода, который иногда не дает нам [performance] показатели, которые нам нужны », – Мэтт Дорвилл, SEO-менеджер BuzzFeed, сказал Search Engine Land вскоре после объявления. Отсутствие AMP может позволить издателям искать больше возможностей для получения дохода от рекламы, но им придется взвесить этот доход с потенциально более длительным временем загрузки от показа этих объявлений.

Внутренняя пропускная способность. Улучшение вашего пользовательского опыта до такой степени, что оно может конкурировать с другими издателями, которые могут использовать AMP, может обрушиться на ваших разработчиков, которые, возможно, уже растянуты: «Это было действительно, очень сложное время, чтобы сказать:« Мы собираемся уделять приоритетное внимание определенным вещам, например, билетам на наш сайт, которые помогут ускорить работу, что улучшит восприятие страницы, ‘но в то же время у нас меньше инженеров, у нас меньше пропускной способности, у нас меньше людей в штате и сделайте это », – сказал Дорвилл, отметив, что некоторые издатели могут работать с меньшим штатом и более жесткими бюджетами из-за экономических последствий пандемии.

Основные изменения на сайте. И наоборот, серьезные изменения сайта, такие как редизайн или переход на другую CMS, могут затруднить поддержку AMP. «Я думаю, что для издателей, которые уже используют AMP, моментом решения будет момент, когда сайт подвергнется капитальному ремонту», – сказал ранее Мэтью Браун, управляющий директор MJBLabs и бывший директор по стратегии поиска New York Times. , «Тогда затраты на обновление всего до AMP станут менее выгодными, поскольку это больше не является требованием для Top Stories».

Для некоторых AMP все еще может быть жизнеспособной альтернативой

При принятии решения о том, оставаться с AMP или отказаться от него, необходимо учитывать множество факторов. AMP обычно предоставляет пользователям оперативную страницу, а «[It] предлагает издателям отличные оценки качества страниц сразу после того, как их код AMP будет подтвержден в соответствии со стандартами «Google», – сказал Смаллен. AMP-кеш. »

Независимо от того, манипулировал ли Google AMP или нет, самое время пересмотреть его использование.
Пример действительной AMP-страницы по сравнению с тем же кодом, прошедшим через кеш AMP Google. Изображение: Дэниел Смуллен.

«Именно здесь Google на своих серверах дополнительно оптимизирует действующий код AMP издателя», – сказал он. «Независимо от того, искусственно ли Google преувеличивал сравнение AMP и не-AMP, влияние AMP Cache на повышение скорости не является обманом. . »

Но, как всегда, проверьте перед погружением

На данный момент никакие обвинения против Google еще не доказаны в суде. Однако, если для вашей публикации имеет смысл начать инвестировать в удобство работы пользователей вместо поддержки AMP, «я бы посоветовал делать это для каждого раздела, начиная с разделов сайта с относительно низким трафиком, чтобы увидеть, как это повлияет на трафик, – рекомендовал Адамс, – исследования конкретных случаев, которые мы видели до сих пор, показывают, что удаление AMP, если все сделано правильно, не приводит к какой-либо значительной потере трафика, обеспечивая Core Web Vitals сайта (для статей, не относящихся к AMP) довольно здоровы. И даже небольшая потеря трафика, вероятно, будет оправдана при отказе от AMP из-за возросшей монетизации статей, не относящихся к AMP ».