NerdWallet винит проблемы с рейтингом Google в подаче документов S-1


Это показывает важность диверсификации трафика как для малых, так и для крупных компаний.

NerdWallet, популярная компания, занимающаяся личными финансами, назвала Google источником беспокойства по поводу финансового роста и заявила, что в 2017 году рейтинг компании снизился в ее рейтинге. недавняя подача S-1.

Заявления о регистрации S-1. В заявке S-1 конкретно упоминается Google как фактор, который «может нанести ущерб нашему бизнесу, операционным результатам и финансовому состоянию». Вот полная цитата:

«Мы зависим от поисковых систем в Интернете, в частности от Google, чтобы направлять трафик на наши веб-сайты и направлять новых пользователей на нашу платформу. Если алгоритмы, методологии и / или политики поисковых систем изменяются или применяются способами, которые мы не ожидаем, или если рейтинг нашей страницы результатов поиска снижается по другим причинам, трафик на нашу платформу или рост или участие пользователей могут снизиться, что может произойти в любой из этих причин. может нанести вред нашему бизнесу, финансовому состоянию и результатам деятельности.

Мы зависим от поисковых систем в Интернете, в первую очередь от Google, чтобы направлять трафик на нашу платформу, включая наш веб-сайт. Поисковые системы, такие как Google, могут изменять свои алгоритмы поиска и политики или применять эти политики способами, которые наносят нам ущерб, и без предварительного уведомления. Если это произойдет, мы можем столкнуться с существенным снижением рейтинга обычных результатов поиска, что приведет к снижению трафика на нашу платформу. Мы испытали снижение трафика и рост числа пользователей в результате этих изменений в прошлом и ожидаем колебаний в результате таких действий в будущем.

Кроме того, Google может принимать меры против веб-сайтов за поведение, которое, по его мнению, несправедливо влияет на результаты поиска. Google не публикует инструкции, объясняющие типы поведения, которые могут вызвать действие. Например, в 2017 году Google предпринял против нас меры, которые временно привели к снижению рейтинга в поиске и снижению посещаемости нашего веб-сайта. Наша возможность обжаловать эти действия ограничена, и мы, возможно, не сможем пересмотреть наши стратегии в отношении контента, чтобы восстановить потерю авторитета домена, рейтинга страниц, трафика или роста числа пользователей в результате таких действий. Любое значительное сокращение числа пользователей, направленных на наш веб-сайт или мобильное приложение из поисковых систем, нанесет ущерб нашему бизнесу, доходам и финансовым результатам ».

Проблемы с рейтингом за 2017 год. «В 2017 году Google принял меры против нас, которые временно привели к снижению рейтинга в поиске и снижению посещаемости нашего веб-сайта»,Сказал NerdWallet. Мы связались с NerdWallet, чтобы узнать больше, но компания отказалась от комментариев. Поэтому мы начали использовать сторонние инструменты, включая Semrush и Searchmetrics, и, похоже, падение трафика произошло в мае 2017 года.

Semrush определяет органический трафик NerdWallet
NerdWallet винит проблемы с рейтингом Google в подаче документов S-1
Searchmetrics отображает органический трафик NerdWallet

Чем занимался Google в мае 2017 года. Google не выпустил «подтвержденное» обновление алгоритма поиска в мае, но в середине мая 2017 года было существенное неподтвержденное обновление. Я рассказал об этом на Круглый стол по поисковым системам, и вы можете видеть, что это обновление заметили и многие оптимизаторы поисковых систем. Гленн Гейб также копался в этом обновлении еще в 2017 году, назвав это неподтвержденное обновление существенным.

Таким образом, похоже, что это неподтвержденное обновление в мае 2017 года поразило NerdWallet.

Не ручное действие. Я не думаю, что это то, что Google посчитал бы ручным действием, так сказать. «Google принял меры против нас» может быть неточным. С помощью этих алгоритмических обновлений Google не предпринимает никаких действий на определенных сайтах, а скорее стремится улучшить общее качество результатов поиска. При этом некоторые сайты могут иметь более высокий рейтинг по некоторым запросам, а некоторые – более низкие.

Сказать, что «Google не публикует руководящие принципы, объясняющие типы поведения, которые могут вызвать действие», как указано в заявке S-1, также не совсем верно. Что касается мер, принимаемых вручную, Google специально публикует подробную информацию о мерах, принимаемых вручную, в том числе инструмент, который сообщает вам, есть ли у вас ручные меры, что такое ручные меры, как исправить ваш сайт, если у вас есть ручные меры, и список ручных действий вы можете увидеть.

Что это было? Я не считаю, что NerdWallet столкнулся с проблемой ранжирования, связанной с ручным действием, а скорее с алгоритмической проблемой, связанной с неподтвержденным обновлением за май 2017 года.

Успех Nerdwallet. Но NerdWallet добился огромных успехов с рейтингом в Google и трафиком из обычного поиска Google. Посмотрите на эту диаграмму от Semrush, показывающую, что в ближайшие пять лет или около того, видимость сайта увеличится с 6 миллионов до почти 25 миллионов.

NerdWallet винит проблемы с рейтингом Google в подаче документов S-1

Как возникла компания добиться такого удивительного успеха в органическом поиске Google? Хот предложил некоторые идеи в этом подробном рецензия изнутри усилий NerdWallet.

Почему нам не все равно. Во всяком случае, это показывает вам, что независимо от того, насколько велик или мал ваш веб-сайт или бизнес, каждый рискует понизить рейтинг в поиске Google. Такое снижение рейтинга может привести к успеху или разрушению предприятий любого размера и явно упоминается в NerdWallet как фактор, который «может нанести ущерб нашему бизнесу, операционным результатам и финансовому состоянию». Его цитировали и другие компании на протяжении многих лет.

Ни один бизнес не застрахован, поэтому диверсификация источников трафика на ваш веб-сайт всегда имела огромное значение для любого онлайн-бизнеса.