Некоторые избранные фрагменты могут не отображаться в качестве лучших органических результатов


Избранные фрагменты Google быстро меняются, и теперь есть дополнительный уровень сложности.

Если вы будете следить за моим блогом, вы узнаете о последнее обновление в избранные фрагменты в Google. Обновление, которое большинство из нас, вероятно, не ожидает.

Я обнаружил, что аспект «Featured» в «Featured Snippet» был значительно сокращен. Несмотря на то, что результат все еще был ограничен, позиция в рейтинге была понижена.

В этой статье исследуется это обновление, оценивается, насколько оно повлияло на результаты поиска, а также приводится некоторый дополнительный контекст, связанный с классификацией.

Но сначала, быстрый TL; DR: Избранные фрагменты, которые не появляются в верхней органической позиции, относятся к определенному типу. Они имеют функции, аналогичные панелям знаний, и запускаются по очень небольшому подмножеству запросов.

Просматривая данные по миллионам запросов в различных сегментах, я смог найти некоторые общие черты среди новых избранных фрагментов Google. Вот что я узнал.

Как изменились некоторые избранные фрагменты?

Это изменение касается некоторых избранных фрагментов, отображаемых на позициях, отличных от первых органических результатов. По моим данным, это в первую очередь повлияло на избранные фрагменты, которые ранее отображались в правой части страницы результатов на рабочем столе.

Как упоминалось в сообщении, на которое я ссылался ранее, в правом столбце Featured Snippets на рабочем столе находятся сейчас не существует. Это также подтвердили Гленн Гейб и Морди Оберштейн, которые внимательно отслеживают эти особенности.

Google планировал либо удалить, либо объединить правый столбец Featured Snippets на рабочем столе. после дедупликации произошло. Это было связано с тем, что использование этих результатов считалось недостатком.

Технически, эти избранные сниппеты никогда не считались лучшим результатом для настольных компьютеров. Согласно отчетам Google Search Console, они могут быть рассчитывается как позиция 11 на рабочем столе.

Если не лучший органический результат, то где?

Обычное размещение нового Featured Snippet можно увидеть на позициях 2–3, а не на первых позициях. А в некоторых случаях я вижу, что они достигают 7-й позиции.

Вот пример того, как это может выглядеть:

В этом сценарии у нас есть шесть стандартных органических списков, которые ранжируются над Featured Snippet. Технически это можно рассматривать как нечто большее, если вы включите поле «Люди также спрашивают» (PAA) и видео-карусель непосредственно выше.

Одно можно сказать наверняка: этот результат сейчас намного ниже, чем был ранее. Это особенно актуально для мобильных устройств, и теперь результат по большей части похоронен.

Стоит ли нам беспокоиться? Я так не верю. Давайте посмотрим, каковы характеристики этого нового Featured Snippet и почему это не имеет значения.

Классификация нового Featured Snippet

Новый формат Featured Snippet уникален благодаря расположению изображений, заголовку, способу представления фрагмента текста, а также включению расширения «Люди также ищут» (PASF) или аккордеона.

Вот пример того, как это может выглядеть на рабочем столе:

Некоторые избранные фрагменты могут не отображаться в качестве лучших органических результатов

Однако важно отметить, что функция PASF не всегда включается в компиляцию функций. Я видел различные примеры, когда этого не было.

Для вашего типичного результата Featured Snippet (который, как мы ожидаем, будет наверху), включения, как правило, сильно отличаются от этого конкретного результата.

Стандартный Featured Snippet – это просто более крупный и более заметный органический список, цель которого – дать ответ на запрос. Для новых избранных фрагментов запросы, которые их запускают, не являются вопросами.

Я описываю эту функцию как нечто среднее между панелью знаний и стандартным избранным сниппетом. Но классификация технически должна помещать его в корзину «Featured Snippet».

Насколько широко было это изменение?

Согласно моим исследованиям, это изменение повлияло на очень низкий процент запросов. Настолько низкий, что встретить эту особенность будет довольно редко.

Для такого сайта, как Wikipedia, который входит в список Featured Snippets для ~ 313 тыс. Ключевых слов в Австралии для настольных компьютеров, только ~ 800 из них относятся к новому формату.

Таким образом, для Википедии новые избранные сниппеты составляют менее 1% от общего числа избранных результатов. Подобное соотношение можно увидеть и для других сайтов в моем анализе.

Я не верю, что это изменение вообще широко распространено. Как упоминалось ранее, эта функция активируется только для определенных поисковых запросов, которые не являются вопросами.

Можно ли разместить их на моем собственном сайте?

Чтобы найти примеры новых Featured Snippets, я обнаружил, что SEMrush делает процесс исключительно простым. Чтобы отфильтровать результаты, вам нужно всего лишь несколько основных настроек.

Процесс включает:

  1. Отправьте свой сайт в инструмент “Органическое исследование”
  2. Выберите страну, о которой идет речь
  3. В качестве устройства выберите “Настольный компьютер” или “Мобильный”.
  4. Выберите вкладку “Позиции”.
  5. Фильтр по «Позициям»> Установите настраиваемый диапазон от «№2 до №10»
  6. Фильтр по «Возможности поисковой выдачи»> «Рейтинг домена»> «Рекомендуемый фрагмент»
Некоторые избранные фрагменты могут не отображаться в качестве лучших органических результатов

Следует иметь в виду, что шаг 5 также не работает в странах, где доступны двойные избранные фрагменты (например, в США).

Вот почему я использовал пример Википедии для Австралии. Двойные избранные сниппеты еще не являются функцией поисковой выдачи, а являются только отдельными избранными сниппетами.

В случае с США вам, вероятно, придется выполнить некоторые проверки вручную. Опять же, сейчас результатов не так много, так что это не займет много времени. В противном случае для шага 5 используйте «# 3–10», и это должно показывать исключительно новые Featured Snippets.

Больше примеров избранных сниппетов не на верхней позиции

Используя процесс, описанный в предыдущем разделе, я смог найти различные другие примеры на более крупных сайтах в Интернете.

Вот 3 примера, которые демонстрируют многие характеристики, описанные в разделе «классификации» этого поста, в различных комбинациях.

В первом примере показана версия аккордеона (опять же, довольно обычная из моих исследований), а во втором – комбинация аккордеона и PASF.

Некоторые избранные фрагменты могут не отображаться в качестве лучших органических результатов

Я ожидал, что в дикой природе появятся и другие редкие вариации, но аккордеон и включения PASF являются общей характеристикой этого Featured Snippet.

Еще на первом изображении этой статьи намекалось, что другие функции поисковой выдачи (например, карусель главных новостей, карусель видео, PAA и т. Д.) Могут быть размещены над этим избранным фрагментом.

Это означает, что Featured Snippet может оказаться невероятно низким на странице, если вы объедините несколько органических списков с различными функциями SERP.

Ключевые выводы

Это сложная тема, поэтому я хочу убедиться, что выводы ясны. Вот краткое изложение всего, что вам нужно знать:

  • Существует новый тип Featured Snippet, который может отображаться на различных позициях на первой странице Google (а не только на первом месте).
  • Этот Featured Snippet находится где-то между панелью знаний (без функции совместного использования и связанных цитат) и стандартным Featured Snippet. Но по классификации это все еще избранный сниппет.
  • Эта функция вряд ли сработает, если поисковый запрос представляет собой вопрос. Размещение ниже на странице подходит для этой функции. Это не обязательно должно быть выше. Но помните, дедупликация означает, что она больше не будет повторяться в органических результатах.
  • Обратите внимание на его характеристики: заголовок, метка «другие изображения» на рабочем столе, фрагмент, похожий на панель знаний, и использование аккордеона или PASF (или обоих одновременно).
  • Используйте SEMrush, чтобы определить, когда эта функция используется для сайтов, и отслеживать, где они появляются, с помощью своих инструментов отслеживания местоположения. Я проверил это, и они смогли правильно определить эти результаты.

Если у вас есть какие-либо вопросы об этой функции или вы думаете, что нашли ее, но не уверены, не стесняйтесь свяжитесь со мной в Твиттере.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.