Мета или меня?  Новый ребрендинг Facebook;  Ежедневная сводка по пятницам


К тому же секрет управления людьми – меньше менеджмента и больше людей.

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.


Доброе утро, маркетологи, не собираюсь врать. Я сделал ставку на ОАЗИС, но полагаю, что Мета так же близка.

Если ты Первый игрок готов фанат, вы знаете, что OASIS был MMOSG (многопользовательская онлайн-игра-симулятор), в которой люди уходят от реальности и «живут» онлайн. Это то, о чем я подумал, когда Facebook объявил на прошлой неделе, что планирует провести ребрендинг, чтобы подчеркнуть свою роль как «метавселенной».

«Метавселенная будет ощущаться как гибрид сегодняшнего онлайн-социального опыта, иногда расширяемого в трех измерениях или проецируемого в физический мир. Это позволит вам делиться захватывающими впечатлениями с другими людьми, даже когда вы не можете быть вместе, и делать вместе то, чего вы не могли бы сделать в физическом мире », сказал объявление. Одним из недавних признаков того, что мы движемся по этому пути, было введение Мастерские Horizon где вы можете встретиться лично, онлайн через свой аватар.

Насколько хорошо люди воспринимают такие вещи, как Horizon Workrooms и новое направление Meta, все еще обсуждается, но, спойлер, Первый игрок готов заканчивается тем, что все решают покинуть ОАЗИС и жить своей настоящей жизнью в реальном мире.

Кэролайн Лайден,
Директор по поисковому контенту


Facebook – это мета

Марк Цукерберг из Facebook объявлено в четверг что технологическая компания переименовывает себя в «Мета», чтобы охватить ее расширяющиеся технологии и роль в том, что она называет «метавселенной». Компания владеет несколькими технологиями и приложениями, включая WhatsApp, Instagram и Oculus VR. В июле, Цукерберг сказал Грани что в течение следующих нескольких лет Facebook «эффективно перейдет от людей, которые видят в нас в первую очередь компанию социальных сетей, к компании метавселенной».

Почему нам не все равно. Ребрендинг произошел сразу после того, как разоблачения разоблачителей подвергли Facebook критике за его действия, мораль и социальное влияние. Также возникает вопрос, станет ли метавселенная новым рубежом для рекламы (особенно в связи с тем, что Oculus тестирует рекламу в VR). Но также, как маркетологи, мы не можем отвернуться от провала брендинга, и «Мета» просто чувствует себя таковым.

Подробнее читайте здесь.


Реклама на YouTube – главная звезда отчета Google о доходах за 3 квартал.

Отчет о прибылях и убытках за другой квартал показывает, что Google входит в число победителей, когда дело доходит до меняющейся пандемической ситуации. Выручка Alphabet, материнской компании Google, выросла на 41% г / г. согласно отчету, при этом доходы от рекламы составили 51,3 доллара из 65,1 миллиарда долларов. Google объяснил продолжающийся рост своего большого толчка в торговле в третьем квартале (и ранее) в звонок о доходах. Наряду с инвестициями в коммерцию, Google предлагает еще больше возможностей для рекламодателей, которые видят возвращение к личным покупкам, особенно с приближением сезона отпусков.

YouTube – звезда прорыва. «Доходы от рекламы на YouTube достигли 7,2 миллиарда долларов, что на 43% больше, чем в предыдущем квартале, благодаря как прямому отклику, так и рекламе бренда», сообщил Джон Глендей для барабана. Это результат роста рекламы CTV (подключенного телевидения) YouTube и его конкурентоспособного продукта Shorts, который конкурирует с такими, как TikTok и Snap. Это увеличение имеет большое значение, поскольку Прозрачность отслеживания приложений Apple потенциально может повлиять на YouTube так же, как и на другие видео-приложения для социальных сетей.

Почему нам не все равно. «Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер объяснил во время звонка, что, хотя покупатели возвращаются в обычные магазины, в то же время компания также отмечает« значительный рост числа запросов на местные покупки »», сказал Шон Холлистер для The Verge. Рекламодатели могут ожидать продолжения изменений в стратегиях локального и омниканального поискового маркетинга, поэтому, если вы еще не готовитесь, это то, что следует учитывать в своей стратегии 2022 года.

Подробнее читайте здесь.


Google снижает требования к уникальным идентификаторам продуктов в списках бесплатных продуктов

В сентябрь, Google сказал, что если в товарном списке отсутствуют обязательные атрибуты, такие как GTIN [gtin], MPN [mpn], и бренд [brand], товар был немедленно отклонен и больше не показывался в бесплатных объявлениях. Теперь, начиная с ноября 2021 года, «с введением ограниченных мер по обеспечению производительности продукты, в которых отсутствуют такие атрибуты, будут по-прежнему допущены к показу, но их производительность может быть ограничена», – заявили в компании.

Почему нам не все равно. Если вы пользуетесь бесплатным Google Merchant Center и не используете UPI для своих товаров в этих фидах, возможно, раньше вы видели, как эти товары отклоняются и отклоняются. Теперь, вместо этого, эти списки продуктов, вероятно, будут продолжать обслуживаться, но их эффективность в поиске Google может быть ограничена.

Подробнее читайте здесь.


Мета или меня?  Новый ребрендинг Facebook;  Ежедневная сводка по пятницам
Источник: блог Instagram

«Наклейки со ссылками в Instagram, которые позволяют включать гиперссылки в Истории в виде наклеек, теперь будут доступны всем участникам платформы, – объявила сеть социальных сетей, принадлежащая Facebook», написал Джон Портер для The Verge. Instagram начал тестирование вариант стикера вместо ссылки «Смахнуть вверх» в Instagram Stories примерно в августе. Кроме того, функции были доступны только для проверенных учетных записей или тех, которые достигли порога в 10 000 подписчиков.

Почему нам не все равно. Пользователи Instagram давно лоббируют эту функциональность, поскольку платформа утверждает, что поддерживает малый бизнес, но ранее не позволяла им связывать свои продукты, магазины и услуги через Истории. Эта функция теперь доступна каждому как раз к сезону праздничных покупок. Если у вашего бизнеса есть достойные подписчики в Instagram, обязательно включите это в свою социальную стратегию, чтобы помочь этим лояльным сообществам двигаться вниз по воронке к покупке.

Подробнее читайте здесь.


Microsoft представляет новую систему обратной связи. Вы можете отправить новый отзыв, голосуйте и комментируйте существующие отзывы, а также отслеживайте ответы инженерных групп Microsoft.

Кампании Google Рекламы с охватом видео теперь доступны по всему миру. Кампании с охватом видео дает вам возможность использовать автоматизацию, чтобы показывать оптимальную комбинацию объявлений с возможностью пропуска и объявлений-заставок, чтобы максимально увеличить охват и эффективность.

Тенденции праздничных покупок в Интернете предметов роскоши. Исследование показывает что 78% покупателей предметов роскоши на ресурсах Microsoft Advertising используют свой мобильный телефон в качестве второго экрана при просмотре телевизора, поэтому поиск всегда у них под рукой

Свяжите свою учетную запись Zapier в интерфейсе Google Рекламы. Google Реклама объявила интеграция с Zapier, решение для автоматизации, которое помогает вам работать с собственными данными с помощью таких инструментов, как расширения форм для потенциальных клиентов, импорт офлайн-конверсий и списки электронных адресов.


Что мы читаем: секрет управления людьми? Меньше управления, больше людей

Часто, когда мы хорошо выполняем свою работу, следующий уровень продвижения по службе – это «менеджер». Вы переходите от выполнения задач к управлению другими людьми, которые выполняют эти задачи. И хотя некоторые люди преуспевают в этих ролях, для других управление людьми требует целенаправленной работы. В этот кусок для AtlassianПранав Шахи дает 10 стратегий, как стать успешным менеджером по персоналу:

  1. Команды работают хорошо, когда вы приглашаете их принять решение, а не когда вы принимаете решение за них.
  2. Привлекайте других к ответственности.
  3. Ставьте людей выше задач, иначе говоря, слушайте, чтобы слышать, а не отвечать.
  4. Помогите своей команде понять, почему какой-либо проект не был запущен в производство.
  5. Скажите «нет», когда это необходимо, но обязательно расскажите, почему это «нет».
  6. Теперь все «я» – это «мы».
  7. Естественность может помочь вам стать уязвимым, что является важной чертой лидерства.
  8. Нанимайте того, кем может стать кандидат.
  9. Люди собираются уйти. Прими это пораньше.
  10. Примите неудачи. Это возможность учиться.

«Чтобы масштабироваться и стать высокопроизводительной командой, вам нужны не только забота и совместная работа, но и смелость. И все отваги имеют огромные шансы на провал. Привыкайте к этому », – рекомендует Шахи.