Лучшие специалисты по поисковой оптимизации на странице Google Обновление опыта и что вам нужно знать


SEO-специалисты обсуждают сигналы о новых страницах и судьбу AMP, когда он больше не нужен для Top Stories.

Посмотрите полное обсуждение обновления Google Page Experience.

В течение многих лет Google советовал владельцам сайтов разрабатывать свои сайты с учетом потребностей пользователей. Это руководство привело к Обновление страницы опыта, о котором Google объявил в конце прошлого месяца вместе с новостью о том, что Ускоренные мобильные страницы (AMP) больше не будет требоваться для отображения контента в карусели главных новостей Google для мобильных устройств.

Во время сеанса Page Experience в Live with Search Engine Land Барри Шварц, редактор новостей Search Engine Land, модерировал дискуссию с Аджей Фрост, главой отдела SEO контента в HubSpot, Марти Вайнтраубом, основателем Aimclear, и Майклом Кингом, управляющим директором iPullRank, чтобы поделиться своими взглядами на новый алгоритм, его последствиями, соображениями относительно того, следует ли продолжать использовать AMP и как сообщить об обновлении клиентам.

Вкратце об обновлении Google Page Experience

Алгоритм Page Experience разработан для оценки веб-страниц на основе того, как пользователи воспринимают их и взаимодействуют с ними. Он включает в себя многочисленные существующие факторы ранжирования в поиске Google, в том числе штраф за безопасный просмотр, то штраф за навязчивые межстраничные объявления, то Повышение рейтинга HTTPS, то мобильное обновление, то Обновление скорости страницы и Google Core Web Vitals.

При прочих равных условиях это обновление означает, что Google с большей вероятностью повысит рейтинг ваших страниц, если они будут удобны для пользователей. Тем не менее, качественный контент по-прежнему будет более важным фактором, сказал Search Engine Land Руди Галфи, менеджер по продукту Google. Обновление планируется выпустить где-то в 2021 году.

Почему это может быть не так эффективно, как предыдущие обновления

«Это совсем не похоже на новости SEO», – сказал Вайнтрауб. Это мнение, которое также поддержали Фрост и Кинг, связано с факторами, составляющими обновление Page Experience, уже существующее в поисковых алгоритмах Google. «Я не думаю, что это что-то новое; это просто ребрендинг », – сказал Кинг.

Хотя эта часть объявления об обновлении была воспринята как тусклая, она все же имеет значение для оптимизаторов поисковых систем. «Я думаю, это дает вам хороший повод пойти к своей веб-команде или команде производительности и сказать:« Эй, ну вы знаете, Google. . . [is] собираемся выпустить это через шесть месяцев, и поэтому нам нужно сосредоточиться на нем », – сказал Фрост, добавив:« Трудно убедить эти команды в том, что то, на чем вы хотите сосредоточиться, – это то, на чем они хотят сосредоточиться, поэтому любой вид официальных обновлений или сообщений действительно помогает продвигать ваше дело ».

Оптимизируйте, но не зацикливайтесь на Core Web Vitals

«В конце концов, все это делает наши веб-сайты лучше и, в конечном итоге, в любом случае принесет нам больше денег, так что есть причина [optimize for them] независимо от того, что говорит Google », – сказал Кинг, объясняя, почему может быть выгодна оптимизация для показателей сайта Core Web Vitals.

Тем не менее, Фрост предупредил, что зацикливание на таких показателях может отвлекать. «Легче сосредоточиться на числовой оценке, которую вы видите в Search Console, чем пытаться создать высококачественный контент, потому что это гораздо более субъективно», – сказала она.

«Это могло отвлекать, точно так же, как каждое поколение технических специалистов по поисковой оптимизации могло отвлекаться от основной миссии общения и рассказывания историй», – добавил Вайнтрауб, заметив, что создание технически надежного веб-сайта всегда было предпосылкой для успешного присутствия в Интернете. «Ты просто не можешь там слишком много сосать, если хочешь играть; Затем идет реальный разговор о том, для чего мы здесь, а именно о том, чтобы заполнить пробелы вашим красивым контентом, что является правильным шагом в процессе достижения маркетинговой цели », – сказал он.

AMP – это настоящие новости

Как часть работы со страницей объявление, Google также сказал, что это будет удаление требования AMP для главных новостей правомочность, включив вместо нее показатели качества страницы. «Это то, на что SEO-сообщество должно и, вероятно, действительно отреагирует – на самом деле это то, о чем я видел больше всего дискуссий», – прокомментировал Фрост.

Поддержка AMP-страниц требует значительных вложений, поскольку это, по сути, вторая версия вашего сайта. Ключевым преимуществом для издателей было то, что AMP позволяла отображать их контент в разделе Top Stories, что могло привлечь значительный трафик на их сайты. Поскольку требование отменяется в 2021 году, издатели пересматривают стоит ли продолжать поддерживать AMP версии их содержания.

«Я не думаю, что [AMP] теряет ценность, я просто тоже так думаю. . . есть более эффективные способы достижения той же производительности », – сказал Фрост, добавив, что AMP является своего рода прокси для факторов восприятия страницы, и что пользовательский интерфейс, подобный AMP, может потребоваться для ранжирования в карусели Top Stories после того, как изменение произойдет. .

Об освобождении ресурсов путем отказа от AMP могут задумываться многие издатели, но вряд ли процесс принятия решения будет таким простым. «Я знаю, что AMP уйдет, и если у меня что-то будет, я заставлю вас забрать это у меня, прежде чем я разберу эту штуку», – сказал Вайнтрауб, имея в виду контент AMP, который может продолжать работать хорошо в качестве ограничения. поднимается.

Методология «не исправляйте это, если он не сломан» может быть жизнеспособным вариантом, но для некоторых организаций переломный момент может наступить, когда капитальные ремонты, такие как редизайн сайта или изменение CMS, увеличивают стоимость обновления содержимого AMP. непрактично, учитывая, что контент сможет ранжироваться в разделе Top Stories без него.

Как специалисты по поисковой оптимизации передают объявление своим клиентам

«Мы только что информируем людей», – сказал Кинг о том, как он сообщает об обновлении Page Experience своим клиентам, добавив, что многие факторы, влияющие на восприятие страницы, совпадают с рекомендациями, которые его агентство уже дает при аудитах сайтов. «Это просто дополнительное подкрепление; Google будет заботиться об этом еще больше, так что это вроде пугающего значения: «Эй, ты действительно должен сделать то, что мы говорили тебе сделать раньше», – сказал он.

«Мы посмотрим, где у нас действительно хорошо получается, и постараемся не облажаться», – сказал Вайнтрауб, отметив, что «если мы уберем что-то, что отлично работает, мы сделаем это по частям. время и докажи, что это работает ».