Крауд-маркетинг: страхи, льготы и подробное руководство


«Крауд-маркетинг – это спам. Это опасно. На самом деле не работает. Крауд-маркетинг – это вообще SEO? » Эрик Иванов, соучредитель Natural Links, делится собственным опытом крауд-маркетинга.

Я проработал в SEO в высококонкурентных нишах 15 лет – 7 из них занимался линкбилдингом, а 5 – крауд-маркетингом. За это время я видел множество похвал и предубеждений против крауд-маркетинга. Поэтому я решил собрать весь свой практический опыт и примеры использования и создать исчерпывающее руководство по крауд-маркетингу – с определениями, лучшими практиками и примерами из жизни. Я буду полностью открыт. Не ждите названий крупных брендов (конфиденциальность здесь превыше всего, верно?), Но ожидайте чистой правды об этом уникальном методе продвижения.

Начнем с основ.

Крауд-маркетинг: что это такое, а что нет

Крауд-маркетинг – это методология продвижения брендов через прямой контакт с их целевой аудиторией на форумах и форумах. Мы, в Natural Links, предпочитаем работать с отраслевыми форумами. Нужно участвовать в органических дискуссиях по темам, связанным с ценностным предложением бренда. Если все сделано правильно, крауд-маркетинг повышает узнаваемость бренда клиентов и создает тысячи безопасных естественных обратных ссылок, которые увеличивают органический трафик.

Почему мы в Естественные ссылки называете эти ссылки, генерируемые крауд-маркетингом, «естественными»? Это потому, что контент крауд-маркетинга выглядит в точности как контент от реального пользователя, который разделяет мнение о продукте или услуге, дает совет и хочет обсудить его с коллегами.

На этом этапе мы можем разрушить первый и наиболее распространенный стереотип: «Крауд-маркетинг – это спам». Числа и изображения говорят лучше, чем слова, поэтому давайте обратимся к изображениям здесь.

Это естественная ссылка в рамках крауд-маркетинга:

Крауд-маркетинг: страхи, льготы и подробное руководство

Он публикуется в соответствующем обсуждении из доверенного аккаунта с тягой, историей и лайками.

А это спам вы слышали все эти слухи о:

Крауд-маркетинг: страхи, льготы и подробное руководство

Этот размещен с пустой учетной записи, написанной на ломаном английском, в ветке, посвященной совершенно неуместной теме.

Итак, чтобы расставить все точки над i и перечеркнуть все: эта статья о первом – настоящем крауд-маркетинге и естественных ссылках.

Как работает крауд-маркетинг?

Обновления Google, такие как BERT, обеспечивают высокий рейтинг высококачественных статей на естественном языке. Представители компании постоянно заявляют, что Google ценит прежде всего качественный контент. Однако одного контента недостаточно, поскольку ссылки по-прежнему имеют решающее значение для ранжирования. Поисковые системы предпочитают плавный рост, структурированный список привязок и естественный профиль ссылок. Итак, хорошо продуманный крауд-маркетинг может помочь со многими задачами маркетинга и SEO.

Крауд-маркетинг для общего продвижения:

  • Повышает узнаваемость продукта и увеличивает спрос;
  • Повышает узнаваемость бренда и формирует его восприятие;
  • Привлекает дополнительный трафик и потенциальных клиентов на веб-сайты.

Крауд-маркетинг для поисковой оптимизации:

  • Формирует сбалансированный ссылочный профиль для целевого сайта;
  • Создает правильный список привязок с привязками к ссылкам с тяжелым охватом и естественным ссылкам без привязки;
  • Приносит чистые естественные ссылки без ботов или автоматических плакатов – только настоящее человеческое общение.

Кому нужен крауд-маркетинг?

Я мог бы сказать, что всем, у кого есть сайт, нужен крауд-маркетинг – и это даже не было бы ложью. Тем не менее, это было бы слишком просто. Я особенно сосредотачиваюсь на нескольких бизнес-категориях.

  • Новые продукты на рынке или известные продукты с регулярным выходом на рынок.

    • Когда планируется выход нового продукта на рынок, покупатели еще не знают продукт и не ищут его – за исключением, конечно, нового iPhone. Крауд-маркетинг может представить целевым клиентам новое предложение.
  • Отрасли, подвергнутые цензуре Google.

    • Как мы все видим, Google превращается в крупнейшего цензора в мире. Крупнейшая поисковая система запрещает веб-сайты, темы и целые отрасли. Список запрещенного контента растет день ото дня. Теперь это касается не только поддельных товаров или контента для взрослых, но и азартных игр, политики, здравоохранения и даже алкоголя. Таким образом, длинный список бизнес-ниш выходит за рамки официальной рекламы Google и собирает трафик с помощью крауд-ссылок.
  • Бренды, которые могут столкнуться с санкциями со стороны SE.

    • Даже самый законный сайт в белой нише может получить бан за ошибки стратегии SEO. Например, агрессивная стратегия построения ссылок может вручную отфильтровать основной коммерческий веб-сайт. Крауд-ссылки можно использовать для смягчения негативного воздействия более «тяжелых» действий по наращиванию ссылок, таких как PBN, и снижения рисков.

Как выбрать веб-ресурсы для крауд-маркетинга

Если вы дошли до этого момента в статье, вы уже понимаете, что важно делать качественный крауд-маркетинг. Так что же стоит за этим «качеством»? Во-первых, гигиена ресурсов, выбранных для вашего крауд-маркетинга – следует немедленно смывать весь спам и грязные вещи. Во-вторых, вы можете использовать только ресурсы, доступные для комментариев – сайты, социальные сети, форумы и блоги.

Вы можете прокомментировать несколько типов популярных ресурсов:

  • Обзор сайтов
  • Социальные платформы / сообщества
  • Тематические форумы
  • Вопросы и ответы
  • Комментарии на соответствующих сайтах

А как насчет автономных блогов? Некоторые маркетологи используют их для размещения ссылок, но я думаю, что это чит. Есть несколько автономных блогов с сильной модерацией и живыми обсуждениями в комментариях. Остальные 99% мертвы. Конечно, не стоит прилагать никаких усилий.

Интернет-ресурсы для крауд-маркетинга: критерии выбора

  • Движение! Крауд-маркетинг – это не только ссылка; это также узнаваемость бренда и дополнительный трафик по этой ссылке. Каждый переход по ссылке увеличивает ее вес для поисковой системы – но это невозможно при низкой посещаемости сайта.

    • Как проверить: SimilarWeb
    • Выбирайте сайты с 20k + уникальными посетителями
  • Актуальность. Это кажется простым, поэтому напомним: ссылка с соответствующего тематического сайта лучше для поисковых систем и людей. Умение находить подходящие ресурсы для размещения ссылок отличает квалифицированного крауд-маркетолога от младшего.

    • Как проверить: вручную
    • Просто просмотрите профиль ссылок, чтобы узнать имена сайтов и доменов.
  • Метрики. Наиболее важными показателями являются TF (Trust Flow) и Domain Authority (DA). Хороший TF начинается с 10 для Domain Authority (DA), рекомендуемое среднее значение по отрасли – 40-50, и, конечно, чем выше, тем лучше. Теперь веб-мастера также проверяют рейтинг домена (DR) от Ahrefs, который оценивает качество и количество внешних ссылок. DA и DR почти одинаковы, но разумно использовать оба и сравнивать.

    • Как проверить: Ahrefs, Moz, Majestic
  • На модерации. Даже если показатели высоки, многие спам-ссылки на веб-сайте уменьшают его ценность и вес, поэтому модерация – еще один важный момент, о котором следует подумать. Я могу выделить 3 типа модерируемых сайтов:

    • Не модерируется (с ручным и автоматическим спамом здесь и там).
    • Мягко модерируется (нет явных спам-тем, но иногда появляется спам).
    • Строго модерируется (без спам-ссылок).
    • Качественный крауд-маркетинг не имеет ничего общего с 1-й категорией. Это 80% на основе сильно модерируемых ресурсов, в то время как умеренно модерируемые ресурсы покрывают не более 20%.
    • Как проверить: уделите время исследованию форума, найдите модераторов, проверьте ссылки на спам.
Крауд-маркетинг: страхи, льготы и подробное руководство

Бонус для тех, кто дочитает до конца: Примеры использования крауд-маркетинга

Как соучредитель Natural Links я ежедневно вижу примеры мудрого крауд-маркетинга. Так что я не мог упустить шанс снабдить это руководство некоторыми историями успеха. Увы! Наша политика строгой конфиденциальности не позволяет нам раскрывать имена наших клиентов. Однако мы все же можем показать вам кое-что интересное.

Вот график посещаемости нашего клиента в финансовой нише (PDL). Мы начали сотрудничество с первого дня выпуска сайта, доведя клиента с нуля до более 13 тысяч посетителей в месяц – всего за 1 год. Было ли это волшебством? Нет. Только разумное техническое задание и плавный рост профиля обратных ссылок с 20-50 ссылок в месяц до 500-1000 ссылок в месяц.

Крауд-маркетинг: страхи, льготы и подробное руководство

Вот график другого нашего клиента из категории знакомств.

Какой результат они получили за 18 месяцев качественного крауд-маркетинга?

  • Органический трафик увеличился в 2,5 раза за 1 год.
  • Обновление Google за май 2020 г. не повлияло на бизнес клиента.
  • Показатели трафика продолжают стабильно плавно расти.
Крауд-маркетинг: страхи, льготы и подробное руководство

В чем был их секрет? Снова ничего волшебного. Это был стратегия 3 уровня для крауд-маркетинга.

  • Краудлинки первого уровня – увеличение и разнообразие профиля обратных ссылок коммерческого сайта.
  • Краудлинки 2-го уровня – рост профиля обратных ссылок и позиций некоммерческих сайтов, управляемых клиентом.
  • Крауд-ссылки 3-го уровня – укрепление позиций сторонних сайтов, ссылающихся на некоммерческие сайты клиента.

Вывод

Крауд-маркетинг заслуживает своего места среди эффективных методов SEO и продвижения, и когда он сделан вдумчиво, он действительно работает! Это может быть секретным соусом для вашей стратегии SEO. Сделайте ссылочный профиль естественным и сбалансированным, поднимите рейтинг сайта, увеличьте органический трафик и, как следствие, привлечите новых клиентов. Не нужно бояться крауд-маркетинга – хотя делать это нужно обязательно.