Компромиссы Shopify: что следует учитывать перед выбором следующей платформы электронной коммерции


Shopify позволяет легко начать продажи, но его возможности SEO и настройки имеют ограничения.

Выбор подходящей платформы электронной коммерции для ваших целей, обстоятельств и клиентов может повлиять на ваши продажи и количество времени, которое ваши сотрудники посвящают поддержке этой платформы. Если вы смотрите на Shopify как на свое следующее потенциальное решение для электронной коммерции, вам нужно знать о его сильных сторонах и ограничениях в отношении SEO, а также других соображениях, которые могут повлиять на успех вашей организации.

«Shopify достигла 47% роста в первом квартале 2020 года, в первую очередь за счет простоты и скорости вывода на рынок, – сказал Тони Верре, основатель DreamFire ​​Digital Marketing. – Это особенно сильное предложение для владельцев бизнеса, которые пытаются выйти в Интернет, поскольку посещения магазинов стали визжащая остановка. Однако с такой скоростью и легкостью приходят компромиссы ».

Shopify компромиссы для SEO

Повторяющиеся URL-адреса. Проблемы с повторяющимися URL-адресами в той или иной форме часто встречаются на платформах электронной коммерции. В Shopify повторяющиеся URL-адреса создаются, когда продукты связаны со страницей коллекции, группой продуктов.

«Тот же самый продукт можно посмотреть на yourstore.com/products/{product-name} и yourstore.com/collections/{collection-name}/products/{product-name} для каждой коллекции, членом которой является этот продукт », – сказал Кевин Валлнер, основатель First Chair Digital. Более короткий URL-адрес является исходным, и хотя Shopify действительно добавляет канонические теги, указывающие на исходную страницу, «Эти повторяющиеся URL-адреса тратят бюджет сканирования и затрудняют поисковым системам решение, какую версию показывать, когда пользователь ищет ваш продукт», сказал.

Верре и Джейсон Уайт, директор по SEO в PMG, также упомянули дублирующиеся URL-адреса как один из компромиссов, о котором продавцы должны знать, прежде чем начать работу с Shopify. Один из способов решить эту проблему – отредактировать тему Shopify, как описано в нашем руководство по техническому SEO для Shopify.

Структура URL. «Shopify не позволяет настраивать структуру URL-адресов, поэтому каждая страница, которую вы создаете, включается в заранее заданную структуру URL-адресов, которую нельзя изменить», – сказал Верре.

URL-адреса являются второстепенным фактором ранжирования а возможность избавиться от URL-путей «/ products» или «/ pages» даст владельцам сайтов больше места для добавления описательных ключевых слов к своим URL-адресам. Однако владельцы сайтов Shopify не имеют этой опции по умолчанию, и все страницы категорий и продуктов, созданные на Shopify, следуют структуре URL-адресов, упомянутой выше (в разделе о повторяющихся URL-адресах).

С помощью разработчика можно реализовать такие решения, как интерфейс Cloud Worker от Cloudflare, для маскировки этих URL-путей. Подробнее об этой опции вы можете прочитать в нашем руководство по техническому SEO для Shopify.

Robots.txt. Shopify не позволяет владельцам сайтов вносить изменения в свой файл robots.txt – проблему, которую Крис Лонг, старший SEO-менеджер Go Fish Digital, подчеркнул во время нашего Shopify сеанс SEO Live with Search Engine Land.

Возможность использовать директивы disallow в файле robots.txt для регулирования сканирования предоставит владельцам сайтов простое решение проблем с дублированием URL-адресов Shopify, как ранее сообщал Валлнер Search Engine Land. Поскольку это не вариант, продавцы должны искать другие обходные пути, например редактирование своего шаблона Shopify или добавление мета-тегов роботов на уровне страницы к содержанию noindex.

Экосистема приложений. На момент публикации Shopify’s магазин приложений имеет 4541 приложение, и хотя эта цифра продолжает расти, «не существует полного приложения SEO для Shopify, которое помогло бы вам управлять всеми вашими потребностями в настройке», – сказал Верре. «На самом деле нет эквивалента Yoast, который мог бы обрабатывать архитектуру, контент , и коммерция ».

«[Shopify is] расширяемость, и многие из этих расширений могут делать довольно надежные вещи », – сказал Стивен Хаммер, основатель RankHammer.« Проблема возникает, когда вы хотите перейти на следующий уровень и сделать что-то, что действительно принадлежит вам ». Поскольку нет двух одинаковых цифровых витрин, относительно небольшая экосистема приложений Shopify может не быть проблемой для одних владельцев сайтов, а для других – нарушить правила.

Связанный: Shopify Руководство по SEO: как увеличить органический трафик в ваш магазин

SEO важно, но нужно учитывать еще кое-что

«Shopify – отличное решение для предприятий, которым просто« нужно что-то, что работает сегодня », – сказал Верре, добавив, что его готовые темы и низкий порог знаний делают его хорошим вариантом для продавцов, которым нужно быстро начать продажи. Хотя это делает Shopify привлекательным для многих предприятий, есть и другие факторы, о которых владельцы сайтов должны знать, прежде чем переходить на конкретную платформу электронной коммерции.

Сильные стороны Shopify, не связанные с SEO. «Не особо беспокоясь, у вас может быть отличная интеграция с кредитной картой и очень мало хлопот, – сказал Хаммер, – вам не нужно беспокоиться о производительности или безопасности сервера так сильно, как с другими платформами».

«Shopify немного шустрее, чем, скажем, ваши Drupals или Magentos, и может хорошо подходить для небольших команд или команд с небольшими ресурсами разработки», – сказал Кали Виросдик, специалист по SEO в Tinuiti. Требование меньшего количества персонала и меньшего количества ресурсов может сэкономить деньги продавцам и позволить им расти быстрее.

«Где Shopify сияет, так это в дополнительных услугах, – сказал Грег Финн, цифровой маркетолог и партнер Cypress North. – Если вам нужен POS, У Shopify есть один. Магазин’ [smartphone] приложение помогает пользователям быстрее и проще покупать через домены с улучшенным отслеживанием ».

«Такие интеграции, как Магазин Pay сделать его почти таким же легким для покупки, как у специализированного клиента Amazon, даже если он впервые посетит его », – сказал Хаммер, отметив, что дропшиппинг также является бизнес-моделью, которая хорошо работает на Shopify.

Недостатки Shopify, не связанные с SEO. «Готовые программные платформы, такие как Shopify и BigCommerce, почти полностью совместимы, в то время как такие решения, как WooCommerce и Magento, могут быть адаптированы к вашему сайту, чтобы они выглядели и работали именно так, как вы хотите», – сказал Финн. «С точки зрения SEO, это важно предусмотреть, поскольку вы, возможно, захотите переместить платформы, увеличить мощность и отказаться от проприетарных систем, таких как Shopify и BigCommerce, и это может вызвать головную боль».

Один из способов, которым Shopify добавляет настраиваемость, – это экосистема приложений; однако прямая настройка темы сайта Shopify может быть сложнее, чем на других платформах. Поскольку темы Shopify создаются с использованием Liquid, языка с открытым исходным кодом, созданного Shopify, настраиваемость ограничена, и программистам может потребоваться больше времени на его изучение (если они незнакомы). Это ограничение является «одной из причин того, что многие сайты шопификации кажутся такими производными, – сказал Хаммер. – Кого-нибудь еще раздражает тот же« счетчик сделок », который присутствует на последних трех несвязанных сайтах, которые вы посетили? Мы верим, что потребители верят ».

Пример «счетчика сделок» на сайте Shopify.

Продавцы, использующие теги для сбора информации о том, как пользователи взаимодействуют с их сайтом, также должны знать, что, хотя Диспетчер тегов Google (GTM) можно использовать бесплатно, владельцы магазинов Shopify должны будут иметь план Shopify Plus, стоимость которого начинается с 2000 долларов в месяц, чтобы использовать его на своем сайте. Платформы с открытым исходным кодом, такие как WooCommerce и Magento, позволяют легко добавлять GTM, а сайты BigCommerce могут добавлять GTM, вставляя свой код GTM непосредственно в свои файлы шаблонов.

Готовимся к соревнованиям

«Самый большой компромисс, который владельцы бизнеса электронной коммерции сделают, думая о Shopify по сравнению с другими платформами, такими как WordPress + WooCommerce, Drupal или Adobe Magento, – это настройка с точки зрения темы и функциональности, а также с точки зрения SEO», – сказал Верре. Компромисс между этими элементами был обычным предметом обсуждения среди большинства профессионалов, которые говорили с Search Engine Land для этой статьи.

WooCommerce. WooCommerce – это плагин WordPress с открытым исходным кодом, что делает его удобным выбором для существующих сайтов WordPress, которые хотят добавить функциональность электронной коммерции. «Как компания Automattic [WordPress’ parent company], они не рискуют выйти из бизнеса или потерять поддержку, и вы можете настроить свой магазин так, как хотите, и полностью интегрировать его в свой сайт », – сказал Финн.

“Преимущество [of WooCommerce] заключается в том, что вы можете полностью контролировать его, и это намного лучшая платформа для контент-маркетинга, – сказал Хаммер. – Она отлично подходит для подписок, членства и других моделей непрерывности. Это кажется правильным выбором для чего-то большего, чем просто транзакция, поэтому мы часто его рекомендуем ».

Однако магазины, построенные с помощью WooCommerce, требуют большего обслуживания, чем магазины, построенные с помощью Shopify. «Задача состоит в том, чтобы оставаться в курсе, казалось бы, постоянных обновлений, поэтому у вас должен быть ресурс, который помогает», – сказал он.

Magento. Magento предоставляет владельцам сайтов еще больше возможностей и возможностей, чем WooCommerce. «Возможности настройки здесь не имеют себе равных, как и требования к стеку разработки», – сказал Хаммер, который рекомендует эту платформу компаниям, которым нужна платформа мирового класса и которые имеют бюджет и ресурсы для ее обслуживания.

Поиск подходящей платформы. «На самом деле, большинство людей вписывается в категорию Shopify», – сказал он, отметив, что, хотя платформа, которую вы выбираете, должна основываться на ваших потребностях и ресурсах, имеющихся в вашем распоряжении, «в какой-то момент некоторые компании упираются в стену, а затем хотят переехать. к чему-то другому. А некоторые компании начинают с индивидуального решения и устают от требуемых постоянных усилий и переходят на Shopify ».

Независимо от того, в какую платформу вы инвестируете, вам всегда придется идти на компромисс между такими факторами, как SEO, настраиваемость, цена, доступность интеграции и потребность в специализированном техническом персонале. «Нет одной платформы лучше другой – все дело в том, как вы решаете компромиссы», – сказал Уайт.

«Современное SEO – это накопление дополнительных прибылей и максимальное использование того, что у вас есть, с продвижением вперед, насколько это возможно. Используемая платформа должна быть бизнес-решением с многоканальным подходом. С этого момента следует ожидать, что команда SEO будет работать рука об руку с командой разработчиков, чтобы добиться такой дополнительной отдачи », – сказал он.