Как отслеживать бесплатный торговый трафик с Surfaces в Google [Video]


Объедините параметры UTM и Google Analytics, чтобы увидеть, как ведут себя покупатели после перехода по вашим спискам покупок.

Поверхности в Google позволяет продавцам бесплатно отображать свои списки продуктов в Google Поиске, Картинках Google, на вкладке Покупок, на Картах Google и в Google Lens. Google Merchant Center сообщает данные о кликах из бесплатных объявлений, но это все. Во время нашего Сессия Google Покупок Live with Search Engine Land, Кирк Уильямс из ZATO Marketing и Майк Райан из Smarter Ecommerce обсудили, как отслеживать бесплатный трафик со списком товаров в Google Analytics.

Связанный: Часто задаваемые вопросы: все о бесплатных и платных списках товаров в Google Покупках

Без отслеживания поверхности в трафике Google будут отображаться в Google Analytics как google / organic. Тем не менее, немного поработав, вы можете сегментировать его. «Все, что вам нужно сделать, это войти в правила подачи в Google Merchant Center, чтобы добавить свои новые параметры UTM», – сказал Уильямс, который быстро придумал решение для отслеживания посещений с Surfaces в списках Google в Google Analytics.

Для начала создайте параметры UTM, которые нужно добавить в свой канал, чтобы выделять этот трафик в отчетах. Гугл Аналитика’ Компоновщик URL кампании может помочь.

Следующим шагом является добавление новых параметров UTM к ссылкам на ваши товары с помощью Google Merchant Center. Правила подачи. После того, как это будет добавлено и сохранено, вам нужно будет повторно обработать свой фид.

Клики по товарным объявлениям будут продолжать отслеживаться в обычном режиме до тех пор, пока у вас не настроено отслеживание UTM, которое переопределяет автоматическую пометку в Google Analytics. «Убедитесь, что вы не позволяете своим параметрам UTM отменять автоматическую пометку Google, в противном случае, когда [users] действительно нажимайте, даже на товарные объявления, они будут проходить как трафик Google Surfaces », – сказал Уильямс. Для этого убедитесь, что в вашем аккаунте Google Рекламы настроена автоматическая пометка и что параметр «Ручная пометка (значения UTM) для отмены автоматической пометки» в настройках ресурса Google Analytics не отмечен. По словам Уильямса, продавцы, использующие стороннее программное обеспечение для отслеживания, скорее всего, не смогут воспользоваться этим решением.

Почему нам не все равно. Хотя клики для бесплатных объявлений о покупках уже отслеживаются в Google Merchant Center, маршрутизация этой информации через Google Analytics позволяет продавцам отслеживать поведение пользователей после клика. Это предоставляет продавцам больше данных о том, как пользователи взаимодействуют с их сайтами, которые могут быть использованы для информирования их маркетинговых стратегий.

Хотите больше жить с Search Engine Land? Получи это здесь: