Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience


Таргетинг на профили LinkedIn – это то, что отличает эту платформу нативной рекламы от остальных, что делает этот канал обязательным для рекламодателей B2B.

Microsoft Audience Ads – это собственная рекламная платформа в Microsoft Ads, которая позволяет рекламодателям PPC расширять свой охват в Сеть аудитории Майкрософт за любые продукты или услуги, которые они пытаются продать. Вы можете найти множество статей о том, насколько дорогостоящей может быть нативная реклама. Я не говорю, что все эти статьи верны (это Интернет), потому что Microsoft Audience Ads – прекрасный пример доступной и эффективной платформы нативной рекламы. В этом посте я хочу показать вам, как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience Ad, если у вас уже есть доступ к функции. Я также рассмотрю уникальную функцию таргетинга, которую не может предложить ни одна другая платформа для нативной рекламы, что делает этот канал обязательным для рекламодателей B2B.

Создайте свою первую рекламную кампанию для аудитории

После того, как вы войдете в свою учетную запись Microsoft Advertising, первое, что вам нужно сделать, это создать кампанию. При создании кампании вы должны выбрать конкретную цель. Это могут быть посещения вашего веб-сайта, конверсии на вашем веб-сайте, звонки в вашу компанию и многое другое. Если вы хотите запускать объявления для аудитории, вы можете выбрать любую из целей кампании, кроме динамических поисковых объявлений. При нажатии на цель откроется еще одно всплывающее окно, в котором вы можете выбрать использование рекламы аудитории для этой кампании.

Затем вы выберете название своей кампании и установите бюджет. Теперь пришло время для основной настройки вашей кампании с рекламой аудитории, и это настройки вашей группы объявлений. Первоначально вы увидите множество вариантов таргетинга, чтобы максимально охватить определенную группу пользователей. Вот первое представление имеющихся у вас вариантов таргетинга.

Геотаргетинг

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Поскольку я нахожусь в Соединенных Штатах, Microsoft будет по умолчанию использовать все мои новые кампании с таргетингом как на США, так и на Канаду. Конечно, мы всегда можем обновить их. Microsoft Ads позволит вам перейти к уровню почтового индекса, если вы хотите настроить таргетинг на него конкретно географически.

Возрастной таргетинг

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Мы можем показывать нашу рекламу аудитории людям определенного возраста. Параметр по умолчанию здесь – каждый вариант будет выбран. Вы можете отменить выбор тех опций, которые вам нравятся, чтобы лучше ориентироваться на нужную вам аудиторию. Это также может помочь вам в создании рекламного объявления. Если вы пытаетесь настроить таргетинг только на пользователей в возрасте от 50 до 64 лет, вы можете попробовать разместить в своем рекламном объявлении людей в возрасте от 50 до 64 лет, чтобы установить лучшую связь.

Гендерный таргетинг

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Мы также можем показывать рекламу аудитории только лицам определенного пола. Как и при возрастном таргетинге, будут выбраны все параметры. Кроме того, как я уже упоминал в разделе о возрастном таргетинге, выбранные вами параметры могут определять, кого вы можете показывать в своем рекламном объявлении.

Таргетинг на аудиторию

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Таргетинг на аудиторию включает в себя аудитории ремаркетинга, аудитории, соответствующие клиентам, похожие аудитории, аудитории продуктов, если у вас есть сайт электронной торговли, и все Варианты аудитории присутствующих на рынке Microsoft. С помощью ремаркетинга вы можете использовать рекламу аудитории, чтобы оставаться в курсе всех, кто уже был на вашем веб-сайте. С аудиторией на рынке вы можете обратиться к пользователям, которые, возможно, не знакомы с вашим брендом, но они активно изучают любые продукты или услуги, которые предлагает ваша компания. Скорее всего, вы сможете найти вариант таргетинга на аудиторию, который вам подойдет.

Таргетинг на профиль LinkedIn

Вот где варианты таргетинга для Microsoft Audience Ads становятся действительно интересными. Таргетинг на профили LinkedIn – это то, что отличает эту рекламу практически от любой формы рекламы. Да, таргетинг на профили LinkedIn также доступен в поисковой сети Microsoft. Но вы можете наслоить аудитории LinkedIn только как аудитории «только ставки» для своих поисковых кампаний. С помощью Audience Ads мы можем использовать данные профиля LinkedIn как параметр «только для таргетинга». Это позволяет нам быть очень конкретными и показывать рекламу аудитории пользователям в определенных компаниях, если они работают в определенных отраслях или выполняют определенную должностную функцию. Давайте посмотрим на некоторые варианты.

Ориентация на компанию

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Хотя это кажется, что мы можем нацеливать пользователей на определенные компании, таргетинг может быть не таким конкретным. Microsoft заявляет, что этот параметр означает, что вы можете «настроить таргетинг на то, чтобы ваши объявления с большей (или меньшей) вероятностью показывались для людей, которые в последнее время работали в определенных компаниях (согласно их профилям в LinkedIn)». Не все обновляют свои профили в LinkedIn, поэтому это не будет 100%, но это все же хороший вариант.

Ориентация на отрасль

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Если таргетинг на конкретные компании слишком конкретен, вы можете ориентироваться на пользователей по той отрасли, в которой, по их словам, они работают, согласно их профилю LinkedIn. Если вы знакомы с LinkedIn Advertising, вы заметите, что параметры таргетинга по отрасли очень вам знакомы, потому что это также вариант таргетинга в LinkedIn. Все основные категории отрасли раскрываются в более конкретных вариантах. Посмотрите вокруг, чтобы увидеть, сможете ли вы найти несколько, которые подходят аудитории, перед которой вы пытаетесь предстать.

Таргетинг на должностные функции

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Таргетинг на должностные обязанности, вероятно, является самым широким из целевых профилей LinkedIn. Эта опция позволяет нам ориентироваться на пользователей в зависимости от того, «какая работа» у кого-то есть. Я обычно использую их как дополнительные слои. Несмотря на то, что я могу ориентироваться на отрасль здравоохранения, мой продукт может быть применим только к команде маркетинга в области здравоохранения. Вот где нацеливание на должностные функции может быть действительно ценным.

Создание рекламы аудитории

Первым шагом в создании объявления для аудитории является добавление изображения. Рекламодатели могут загружать любое изображение из своего браузера. Microsoft сохранит любое предыдущее изображение, которое вы использовали ранее, поэтому вы в конечном итоге сможете выбрать из ранее выбранных изображений после того, как некоторое время запустите Audience Ads.

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

После того, как вы выберете свое изображение, Microsoft покажет вам, как оно будет выглядеть для каждого размера рекламы. И если вам не нравится, как выбранное изображение выглядит для определенного соотношения размеров, вы можете либо обрезать изображение, чтобы разместить его именно там, где вы хотите, либо вы можете полностью заменить изображение для определенного соотношения размеров.

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

После того, как вы будете удовлетворены выбранными изображениями, вы можете добавить текстовую копию к своим объявлениям, а также информацию о названии компании и URL-адресе. К оставшимся компонентам объявления для аудитории относятся:

  • Короткий заголовок длиной до 25 символов.
  • Длинный заголовок длиной до 90 символов.
  • Текст объявления длиной до 90 символов
  • Название компании длиной до 25 символов
  • Конечный URL

Если у вас есть все рекламные блоки, вы можете предварительно просмотреть, как ваша реклама может выглядеть в сети Microsoft Audience Network. Если вам не нравится, как выглядит конкретный макет, вы можете немедленно обновить любое изображение или копию объявления, прежде чем сохранить любое объявление и отправить его вживую любому пользователю. Вот как выглядит предварительный просмотр рекламы.

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Если все в порядке, можно переходить к последнему этапу.

Установка бюджетов и ставок

После сохранения вашего объявления Microsoft попросит вас ввести желаемую ставку для ваших объявлений для аудитории. После того, как вы введете ставку, Microsoft учтет это число вместе с введенным вами дневным бюджетом, чтобы дать вам оценку ежемесячных кликов, ежемесячных показов, потенциального CTR, средних цен за клик и ежемесячных расходов. Вы всегда можете изменить свой бюджет и ставку, если хотите ежемесячно достигать определенных целей по охвату.

Как настроить рекламную кампанию Microsoft Audience

Затем перед сохранением вы можете скорректировать ставки для любого из параметров таргетинга, которые вы добавили в свою группу объявлений, и установить расписание показа объявлений. Как только вы нажмете «Сохранить», вы будете готовы к работе.

Я тестировал Microsoft Audience Ads для различных отраслей. У меня сейчас есть один клиент, который работает в очень узкой отрасли, где все их конверсии в Microsoft Ads происходят из Audience Ads. Это связано с тем, что мы можем очень точно определять таргетинг на нашу аудиторию способами, которые нельзя настроить через поисковую сеть. Рекламу аудитории стоит протестировать, если вам нужно предстать перед очень конкретными пользователями, если вы хотите расширить усилия по повышению осведомленности о бренде или если вы хотите оставаться впереди пользователей в своей воронке продаж. Надеюсь, этот пост дал вам некоторые идеи о том, как вы хотите использовать Microsoft Audience Ads для своих учетных записей.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.