Как диагностировать и исправить провал поискового рейтинга


Инструменты SEO и процесс определения того, что было нарушено и как это исправить.

Когда ваш рейтинг падает, видимость вашего бренда снижается. Это также может сопровождаться меньшим трафиком и, для многих предприятий, меньшим доходом. Быстрое определение затронутых областей вашего сайта и факторов, которые могли привести к снижению, может помочь вам восстановить или даже улучшить свой рейтинг.

Холли Миллер Андерсон, бывший менеджер по продуктам SEO в Macy’s Tech, подробно рассказала о своем систематическом подходе и инструментах, которые она использует для диагностики и исправления падений рейтинга в своем выступлении во время выступления. SMX Далее (бесплатная регистрация) на этой неделе.

Инструменты и ресурсы, которые Андерсон использует, чтобы докопаться до истощения рейтингов.

Почему ваш рейтинг мог упасть

Андерсон отметил три возможные причины снижения рейтинга и решил, как диагностировать каждую из них. «Это либо что-то, что изменилось на вашем сайте, либо Google что-то изменил, либо внешние факторы влияют на ваш рейтинг», – сказала она.

Связанный: Основное руководство по SEO: как овладеть наукой SEO

Что-то изменилось на вашем сайте. «Это может происходить в виде перемещения папки, обновления кода или публикации в реальном времени, что что-то сломало, ваши команды разработчиков неосознанно создали перенаправления, Googlebot заблокирован от сканирования и индексации важных страниц или частей вашего сайта из-за изменения файла robot.txt, возможно, что-то случилось с картой сайта », – привела она в качестве примеров изменений сайта, которые могут отрицательно повлиять на рейтинг, добавив, что эти проблемы являются вообще легко решить.

Гугл что-то изменил. An обновление алгоритма может также вызвать волатильность рейтинга. «В общих чертах, если вы заметили резкое снижение своего рейтинга и посещаемости, это хороший показатель, что вам нужно покопаться и выяснить, где, по мнению Google, ваш сайт не оправдывает ожиданий», – сказала она. Она добавила, что если конкуренты в вашем секторе также потеряли свои позиции в рейтинге, возможно, необходимо устранить некоторую общность.

Учетная запись Google Search Liaison в Twitter и страница истории обновлений алгоритмов Google от Moz – это два ресурса, которые Андерсон рекомендует проверить, действительно ли произошло обновление алгоритма. Было ли обновление Google, созданный редактором Search Engine Land News Барри Шварцем, также можно использовать для отображения новости обновления алгоритма на основе даты.

Внешние факторы на рынке. Эти факторы могут варьироваться от конкурентов, запускающих более авторитетный или всеобъемлющий контент, чем ваш, до последних новостей, вызывающих встряску в результатах поиска по определенному запросу. колебания поискового поведения из-за COVID-19, Например.

В случае, если ваш рейтинг превосходит конкурента, оптимизаторы поисковых систем могут пересмотреть свой контент, чтобы улучшить его. Однако есть и другие сценарии, такие как пандемия коронавируса, в которых ситуация «просто вне нашего контроля», – сказала она.

Выявление причины падения рейтинга

Андерсон рекомендует использовать программную платформу предприятия, Гугл Аналитика, Консоль поиска Google и следующий контрольный список вопросов, чтобы сузить возможные причины снижения рейтинга.

Какие поисковые запросы с большим объемом потеряли рейтинг? Если ваши большие объемы терминов потеряли рейтинг, это могло быть вызвано изменением сайта, которое сделало вашу страницу менее актуальной. Ведение записей о том, какие изменения были внесены и когда, может помочь вам выявить и решить проблему.

Кроме того, на ваш сайт могло повлиять обновление алгоритма. Следите за рейтингом ваших конкурентов, чтобы подтвердить это объяснение.

Ваш рейтинг упал, в то время как рейтинг прямых конкурентов повысился? «Ключевым моментом здесь является поиск изолированного случая падения вашего рейтинга URL, в то время как другие конкуренты остаются стабильными – это больше говорит о том, что было сделано на вашем сайте, что можно исправить, чтобы восстановить этот рейтинг», – сказал Андерсон, отметив, что это может быть сложно ориентироваться в вертикалях, где компетентность, авторитетность и надежность (EAT) факторы, такие как финансовые, медицинские или другие Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL) секторов.

Как диагностировать и исправить провал поискового рейтинга
Снижение рейтинга может быть результатом того, что ваша внутренняя команда изменила один из пунктов, перечисленных выше.

Вас обогнали в рейтинге какие-то косвенные конкуренты? Если это так, и вы не вносили никаких изменений в сайт, то эти косвенные конкуренты, возможно, вложили средства в свой контент или улучшили архитектуру своего сайта. Использование корпоративного программного обеспечения может помочь вам получить лучшее представление о видимости любых косвенных конкурентов в Интернете, чтобы определить, является ли это одной из причин.

Ваш домен и домены ваших прямых конкурентов потеряли рейтинг? Обновление алгоритма может повлиять на аналогичные сайты в вашей вертикали, снизив рейтинг этих сайтов. «На этом этапе вы хотите начать исследовать, что другие профессионалы SEO-индустрии видят в своих данных, чтобы лучше понять, на что был нацелен алгоритм и как вы можете предпринять шаги для восстановления своего рейтинга», – сказал Андерсон.

Какая конкретная область вашего домена потеряла рейтинг? «Получение ответа на этот вопрос поможет вам понять, страдает ли рейтинг из-за обновленного содержимого страницы или это связано с техническими ограничениями на вашей странице», – сказала она, рекомендуя специалистам по поисковой оптимизации работать с другими внутренними команды, чтобы сравнить, какие изменения могли привести к падению рейтинга.

Обновление алгоритма также может привести к снижению рейтинга определенных страниц вашего сайта: «Например, когда Обновление пингвина был выпущен, он был нацелен на страницы, на которых были сотни ссылок », – сказал Андерсон.

Выявление внешних факторов, которые могут повлиять на ваш рейтинг

Страница результатов поиска может измениться в зависимости от того, что ищут пользователи. То, что ищут пользователи, также меняется по мере того, как меняются их приоритеты из-за тенденций, сбоев в их повседневной жизни или последних новостей. Вот некоторые инструменты и ресурсы, которые Андерсон использует, чтобы определить, может ли снижение рейтинга быть связано с такими сдвигами.

  • Google Trends может сказать вам, насколько популярен поисковый запрос и насколько он был популярен исторически.
  • Twitter полезен для распознавания событий, которые могут повлиять на ваших клиентов и их покупательское поведение.
  • SparkToro – это инструмент для анализа аудитории, который поможет вам понять, какие организации могут вас обогнать и с какими организациями или людьми вы, возможно, захотите сотрудничать, чтобы повысить свою видимость.
  • Случайно заметить это инструмент, который отслеживает возникающие тенденции и может помочь информировать вашу контент-стратегию для большей актуальности.
  • Pinterest Тенденции предоставляет информацию по актуальным темам в Pinterest. В настоящее время он находится в стадии бета-тестирования.
  • eMarketer предоставляет исследования рынка, а также данные о тенденциях и реакции потребителей на них.