Как бесконечная прокрутка повлияет на ваши рекламные показатели;  Ежедневный обзор понедельника


Кроме того, теперь мы все хакеры!

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.


Доброе утро, маркетологи, а сколько телик вы смотрите?

С тех пор, как у меня родилась дочь больше года назад, я мог уделять время The Great British Bake Off только по пятницам. Но я был миллениалом, и меня воспитывали на телевидении. Я только что видел, что «Project Runway», одно из моих любимых телеканалов в колледже, идет 19-й сезон!

Если вы не любитель реалити-шоу, Project Runway – это шоу, в котором начинающие модельеры еженедельно сталкиваются с проблемами при создании одежды на основе темы. Для человека, который так и не научился хорошо шить (извините, мама), тот факт, что он мог придумать внешний вид, спроектировать его, создать и смоделировать, за одну неделю был шокирующим.

Лучше всего был Тим Ганн, наставник дизайнеров на протяжении всей недели, который помогал им корректировать курс и поощрял их, когда они что-то понимали. Его знаменитой фразой было: «Сделайте так, дизайнеры». Я все еще говорю это себе и другим, когда все становится странно, и нам просто нужно идти дальше. Сделай так, чтоб это работало!

Тим Ганн доказывает, насколько важно иметь руководящую руку в помощи новичкам в достижении их целей. По мере того, как программа наставничества Search Engine Land завершается, подопечные нашей группы достигли УДИВИТЕЛЬНЫХ достижений (новые рабочие места, рекламные акции, новые проекты и многое другое). Скорее всего, они добились бы этого самостоятельно (в конце концов, они потрясающие), но наличие руководства, которое поможет вам выбрать правильный путь, ВСЕГДА является профессиональным преимуществом.

Нам повезло, что наши наставники присоединились к нам на панели SMX Next, чтобы поговорить о том, как быть наставником (что может быть здорово и для новых менеджеров!), И как они уравновешивают то, что они делают, и руководство кем-то. по своему собственному пути.

Если вы хотите наставлять или управлять людьми, не пропустите. Зарегистрируйтесь здесь!

Кэролайн Лайден,
Директор по поисковому контенту


Google, похоже, развертывает панели знаний на основе подкастов в поиске Google. Когда вы ищете свой любимый подкаст, вы можете увидеть новую панель знаний в результатах поиска.

Почему нам не все равно. Если вы или ваши клиенты запускаете подкаст, проверьте, не замечаете ли вы эту новую панель знаний в результатах поиска Google. В противном случае это может быть связано с RSS-потоком, на котором создается ваш подкаст. К сожалению, нет официальной документации о том, как ваш подкаст может отображаться в виде панели знаний.

Подробнее читайте здесь.


Что означает для рекламодателей бесконечная прокрутка Google на мобильных устройствах?

Объявление Google о бесконечной прокрутке заставило многих рекламодателей задуматься о том, что будет с их рекламой в Google на мобильных устройствах. Это изменение, которое будет реализовано в течение следующих двух недель, «не повлияет на работу аукциона объявлений или способ расчета рейтинга объявления», сказал Мохамед Фарид, Менеджер по продукту в Google Рекламе. Но могут быть некоторые изменения в показателях.

Как изменятся мои показатели? Вы можете увидеть больше мобильных показов и более низкий CTR в поисковой, торговой и местной рекламе. «Мы ожидаем, что количество кликов, конверсий, средняя цена за клик и средняя цена за конверсию останутся неизменными», – добавил Фарид в документе с вопросами и ответами. «Поисковые кампании могут получать больше показов от верхней рекламы и меньше показов от нижней».

Почему нам не все равно. Это важное изменение, которое нужно сообщить клиентам и заинтересованным сторонам, которые могут быть заинтересованы в мельчайших деталях показателей кампании. Google рекомендует пересмотреть ваши рекламные цели и «отслеживать свои кампании и продолжать оптимизировать их в соответствии с вашими бизнес-целями». Это изменение сейчас касается только запросов из США, но в 2022 году оно будет распространено на другие страны и языки.

Подробнее читайте здесь.


Джобс: В поисках чего-то нового? Узнайте о последних вакансиях в поисковом маркетинге

SEO-специалист @ TripAdvisor (удаленный)

  • Зарплата: 90–120 тыс. Долл. США в год
  • Сотрудничайте с другими членами команды SEO, чтобы определять и оценивать возможности, определять спецификации продукта, устанавливать основные этапы и обеспечивать качество.
  • Пишите спецификации, запускайте тесты, анализируйте результаты и принимайте решения, которые реально влияют на выручку и прибыль компании.

Старший менеджер по маркетингу @ Knoetic (Нью-Йорк, США)

  • Зарплата: 80–110 тыс. Долл. США в год
  • Создавайте эффективные коммуникационные стратегии, в которых излагаются основные преимущества Knoetic, и постоянно тестируйте, отслеживайте и сообщайте о результатах.
  • Постоянно создавайте высококачественный контент (включая статьи, официальные документы, блоги, электронные письма, тематические исследования и т. Д.), Который стимулирует интерес к предложениям Knoetic.

Менеджер по поисковому маркетингу @ Bon Secours Mercy Health (удаленный доступ в США)

  • Зарплата: 86–115 тыс. Долл. США в год
  • Работайте с ключевыми заинтересованными сторонами, чтобы получать новый контент в Интернете и существующий контент, оптимизированный с учетом передовых методов поискового маркетинга.
  • Создавайте и управляйте текущими рекламными кампаниями в поисковой сети с оплатой за клик для основных направлений деятельности на уровне бренда, линии обслуживания и на местном уровне.

Старший менеджер по поисковой оптимизации @ Freeman + Леонард (Чикаго)

  • Зарплата: 100–130 тыс. Долл. США в год
  • Руководите повседневным выполнением обычных поисковых кампаний, включая исследование ключевых слов, анализ пробелов в контенте, стратегическую оптимизацию существующего контента, анализ конкурентов, факторы SEO на странице и улучшения архитектуры сайта.
  • Работа с контентом приводит к созданию стратегий контента SEO для каждой из вертикалей и работе над выполнением вечнозеленых стратегий для существующего и нового контента.

Хотите иметь возможность включить свое объявление о вакансиях в информационный бюллетень Search Engine Land? Присылайте подробности здесь.


Что мы читаем: мы все теперь хакеры: журналист «декодирует» HTML, чтобы найти PII

Публикация в местных СМИ штата Миссури предупредил государственных чиновников что на их веб-сайте указаны номера социального страхования нескольких учителей. Репортер сделал это из любезности перед публикацией новости, так как PII была общедоступна, чтобы любой мог ее найти.

Эта новость стала «вирусной» после того, как губернатор Миссури Майк Парсонс опубликовал в Твиттере сообщение о взломе сайта:

«Посредством многоэтапного процесса человек взял записи как минимум трех преподавателей, декодировал исходный код HTML и просмотрел SSN этих конкретных преподавателей. Мы уведомили прокурора округа Коул, и отдел цифровой криминалистики дорожного патруля проведет расследование.

Получив это уведомление, DESE немедленно обратился в Управление ITSD штата Миссури, которое занимается программированием и обслуживанием веб-приложения, чтобы запретить общедоступный доступ к порталу и обновить код. Дело серьезное. Штат обязуется привлекать к ответственности всех, кто взломал нашу систему, и всех, кто помогал или поощрял их в этом – в соответствии с тем, что разрешено законом Миссури и что требуется ».

Специалисты по поисковому маркетингу, конечно, знают, что «расшифровки» исходного кода не существует. Быстрый щелчок правой кнопкой мыши и «просмотр исходного кода» делают его доступным для всех. Проблема в том, что номера социального страхования изначально были включены в HTML. Однако администрация штата Миссури считает, что его взломали.

Мы надеемся, что это недоразумение разрешится и администрация губернатора перестанет указывать номера социального страхования в HTML-коде своих сайтов.