Интерес потребителей к ночной жизни, развлечениям, фитнесу резко возрастает;  Ежедневная сводка по четвергам


А праздничные продажи побьют новый рекорд, поскольку рост Cyber ​​Week замедлится.

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.

Доброе утро, маркетологи. «Что это за место для тако, которое мы заказали прошлым летом?»

Поиск ведется не только во всемирной паутине – он выполняется в почтовых ящиках, историях заказов, прямых переписках и многом другом. Поисковые системы сосредоточены на том, чтобы помочь нам найти новый информация, которую мы ищем, и, хотя некоторая степень персонализации влияет на результаты, очень сложно вспомнить, на какой листинг вы нажали, если он не был на верхних позициях, или бренд, который вы знаете (что говорит о важности брендинга) .

Вернемся к моему приветствию вверху: мой партнер снова хотел сделать заказ из того же места, и нам потребовалось 30 минут – как на поиск в почтовых ящиках, так и на истории заказов и на различных платформах доставки еды – чтобы наконец найти ресторан. «Это печально», – сказал мой коллега Барри Шварц, когда я рассказал ему об этом. Это является печально, что платформы не расставили приоритеты для своих функций внутреннего поиска, чтобы быстрее и точнее отображать наши исторические взаимодействия – если вам когда-либо приходилось выполнять поиск по дате в Gmail, вы, вероятно, знаете, о чем я говорю. Это могло быть потерянным бизнесом для этого ресторана и, в более общем смысле, снижает наши маркетинговые усилия, потому что не очень полезно быть в центре внимания, если неспособность найти часть важной информации мешает потенциальным клиентам совершить конверсию.

Джордж Нгуен,
редактор


По данным Yelp, количество новых предприятий, открывающих бизнес, сократилось, в то время как новые возможности для отдыха и гостеприимства стимулировали рост.

Восемьдесят пять процентов временно закрытых предприятий в США с начала пандемии вновь открылись по состоянию на 30 сентября 2021 года. согласно в Yelp. В третьем квартале 2021 года увеличилось количество открытий новых отелей (рост на 32% г / г), ночных клубов (рост на 30% г / г) и красоты (рост на 7% г / г), хотя общее количество открытий новых предприятий по всей стране снизилось (увеличившись всего на 1% г / г). Интерес потребителей к ночной жизни, фитнесу и развлечениям также значительно вырос: интерес к танцевальным клубам вырос на 67%, йоге – на 41%, а игровым центрам в помещении – на 204%.

Почему нам не все равно. Эти статистические данные дают нам общее представление о том, как работают местные предприятия и что важно для потребителей. Число повторных открытий предприятий сократилось, что может означать, что временно закрытые предприятия становятся менее распространенными и что местная экономика адаптируется. Хотя досуг и гостеприимство привели к открытию новых предприятий, эти предприятия могут все еще испытывать нехватку рабочей силы, что может серьезно повлиять на способность обслуживать клиентов и подорвать маркетинговые усилия. Ресторанная и пищевая промышленность сталкивается с аналогичной нехваткой рабочей силы, наряду с ростом цен на продукты питания, что может объяснить замедление роста по всей стране. В сфере ночной жизни, фитнеса и развлечений потребительский интерес по всем направлениям превысил уровень 2019 года, за исключением кинотеатров, что может указывать на меньшую нерешительность потребителей в отношении занятий, где социальное дистанцирование затруднено или невозможно.

Эти статистические данные можно интерпретировать как в целом положительные, но важно помнить, что это исторические данные. Пандемия все еще существует, как и ее побочные эффекты: инфляция достигла своего предела. самый быстрый темп за 13 лет, в некоторых секторах наблюдается нехватка рабочей силы, в некоторых штатах остаются в силе требования к маскам, в некоторых городах есть требования к вакцинам для предприятий, работающих в помещениях, и трудности в цепочке поставок уменьшаются клиентам. Кроме того, мы приближаемся к праздничному сезону, когда в прошлом году наблюдался значительный всплеск случаев COVID – владельцы бизнеса и маркетологи должны иметь план на случай, если история повторится.

Подробнее читайте здесь.


Ожидается, что праздничные продажи побьют новый рекорд, хотя рост Cyber ​​Week замедляется.

Интерес потребителей к ночной жизни, развлечениям, фитнесу резко возрастает;  Ежедневная сводка по четвергам

Продажи онлайн в праздничные дни в США достигнут нового рекорда, 207 миллиардов долларов, с 1 ноября по 31 декабря, по данным Прогноз Adobe по праздничным покупкам. Это на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что является значительным темпом роста после года, когда пандемия подтолкнула клиентов к электронной коммерции. Тем не менее, крупные праздники для шоппинга, похоже, теряют обороты (см. Диаграмму выше): хотя ожидается, что Кибер-неделя (с Дня благодарения до Киберпонедельника) принесет 36 миллиардов долларов онлайн-расходов (17% от всего курортного сезона), темпы роста замедлились. всего на 5% г / г, что вдвое меньше общего роста сезона. Тем не менее, Adobe ожидает, что Киберпонедельник останется самым большим днем ​​покупок в году, хотя количество трех основных торговых дней (Черная пятница, Киберпонедельник и День Благодарения) растет меньше, чем в целом за сезон.

Вот еще несколько кратких статистических данных из отчета:

  • Потребители в США будут платить в среднем на 9% больше во время Кибер-недели в этом году по сравнению с прошлым праздничным сезоном.
  • Сообщения об отсутствии на складе выросли на 172% по сравнению с периодом до пандемии (январь 2020 г.); и выше на 360% по сравнению с январем 2019 г.
  • Выручка от услуги «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL) в этом году была на 10% выше, чем в 2020 году, и на 45% выше, чем в 2019 году. Покупатели также используют BNPL для менее дорогих заказов, при этом минимальная стоимость заказа упала до 225 долларов (на 12% меньше, чем в предыдущем году). ).

Почему нам не все равно. «Мы вступаем во второй праздничный сезон, когда условия будут диктоваться пандемией», – сказал Патрик Браун, вице-президент по маркетингу и аналитике компании Adobe. – коммерция, поскольку она обеспечивает большую гибкость в том, как и когда потребители решают делать покупки ».

Кроме того, снижение темпов роста Cyber ​​Week – это то, что мы наблюдаем и в другие крупные торговые праздники – День памяти, День труда и День президента росли в среднем на 16 процентных пунктов медленнее за два года, чем за семь дней до них, согласно данным Отчет. Это может указывать на то, что розничные торговцы распределяют свои продажи на большее количество дней и / или изменяют время, когда потребители совершают покупки.


Спустя 13 лет Фредерик Дубю, главный менеджер по продукту, основной поиск и искусственный интеллект, уходит из Microsoft.

Интерес потребителей к ночной жизни, развлечениям, фитнесу резко возрастает;  Ежедневная сводка по четвергам
Фредерик Дубю (слева) и Фили Визе на SMX Advanced в 2019 году.

Спустя тринадцать лет Фредерик Дубю, главный менеджер по работе с персоналом, основной поиск и искусственный интеллект в Microsoft, объявил о своем уходе в понедельник. Дубут был активным участником поискового сообщества, поделившись своим пониманием внутренней работы Bing для наших Руководство по поисковой оптимизации Bing а также выступая на SMX по веб-спам и штрафы, “Поиски интеллектуального поиска” Bing и более.

Почему мы заботимся. Поисковый маркетинг – это не только отрасль, но и сообщество профессионалов, которые делают все возможное, чтобы делиться своими знаниями, чтобы наши коллеги и бренды, на которые они работают, могли добиться успеха. На своей должности в Microsoft Фредерик Дубю продемонстрировал эти качества и внес большой вклад в понимание отрасли того, как Bing выполняет сканирование, индексирование и ранжирование. Дубут не раскрыл, куда он направится дальше, тем не менее, мы надеемся на лучшее для него и с оптимизмом надеемся, что тот, кто вступит в его теперь уже бывшую роль, также будет распорядителем и защитником оптимизаторов поисковых систем.

Подробнее читайте здесь.


Переосмысление рентабельности инвестиций в рекламу, рекомендаций для специалиста по оценке качества поиска и рекламных материалов

Патология рентабельности инвестиций в рекламу: как оптимизация, основанная на выручке, ведет к недобросовестным продажам. «Поскольку рекламные каналы, такие как Google Покупки, становятся все более закрытыми по своей природе, настоящее конкурентное преимущество будет заключаться не в самих торгах», написал Майк Райан, руководитель отдела розничных продаж в Smarter Ecommerce: «Скорее, это возможность определять фактическую рентабельность инвестиций более реалистично, чем ваши конкуренты». В статье Райана рассказывается о потенциальных опасностях ROAS как ключевого показателя эффективности и о том, как рекламодатели могут опередить конкурентов, отказавшись от этого показателя.

Ознакомьтесь с обновленными Рекомендациями для оценщиков качества поиска. Во вторник Google объявил обновление рекомендаций для оценщиков качества поиска – первое обновление более года. Дженнифер Слегг, основатель The SEM Post и спикер SMX, очень подробно опубликовала свои руководство по всем последним изменениям, даже те, которые не упомянуты в журнале изменений.

Виды креативных брифов. Marketoonist на этой неделе высмеивает множество подходов, применяемых маркетологами и их коллегами из агентств при разработке творческого плана игры. «Поскольку большинство маркетологов уделяют недостаточно внимания творческому заданию, это дает преимущество тем немногим, которые делают это», – сказал создатель Marketoonist Том Фишберн. «Вдохновленные сводки привлекают вдохновленные команды и приводят к вдохновенной работе».


Мы собрали наши подборки по всему Интернету, чтобы вы могли отказаться от своей программы чтения каналов.