Индексировать когда?  IndexNow, скажем, Bing и Яндекс;  Ежедневная сводка вторника


Кроме того, отраслевые идеи для технических специалистов по поисковой оптимизации и брендов, которые их нанимают, любезно предоставлены Aira и Women in Tech SEO.

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.

Доброе утро, маркетологи, что, по вашему мнению, является самым большим риском для успеха технического SEO?

Более четверти респондентов (27%) заявили, что нехватка ресурсов у организации (что означает, что никто не может добиться изменений) является самым большим сдерживающим фактором, согласно Отчет о состоянии технического SEO (не закрытый контент) от Aira и Women in Tech SEO. В отчет даже включены комментарии 17 профессионалов: «Ресурс – это слово у всех на устах прямо сейчас. «Если вы агентство, у которого есть лишние ресурсы, вы достигнете 2022 года в действительно отличной позиции», – сказала Пейдж Хобарт, директор группы SEO в Roast. «Большему количеству команд необходимо понимать, что при покупке[to] SEO, им также необходимо обеспечить наличие других поддерживающих ресурсов (не обязательно полностью / полностью посвященных) », – сказала Натали Арни, внештатный консультант по SEO.

Я сталкиваюсь с множеством исследований, но немногие из них настолько легко усваиваются благодаря интуитивно понятному пользовательскому интерфейсу или настолько всеобъемлющи, с разделами, специально предназначенными для внутренних, агентских и внештатных SEO-специалистов, а также инструменты, набор навыков и техническая эффективность SEO. Независимо от того, занимаетесь ли вы практикой или руководите маркетингом своего бизнеса, в исследовании есть данные и идеи, которые могут помочь вам принимать более правильные решения.

Джордж Нгуен,
редактор


IndexNow – новая инициатива Microsoft и Яндекс по продвижению контента в поисковые системы

Microsoft и Яндекс анонсировали IndexNow, новый протокол, в котором может участвовать любая поисковая система, чтобы владельцы сайтов могли мгновенно индексировать свои страницы и контент поисковой системой.

В настоящее время Microsoft Bing и Яндекс – две поисковые системы, полностью участвующие в инициативе, но другие могут принять этот открытый протокол. Более того, любая поисковая система, которая принимает этот протокол, должна согласиться с тем, что отправленные URL-адреса будут автоматически передаваться всем другим участвующим поисковым системам, что устраняет необходимость отправки как в Bing, так и в Яндекс или дополнительные поисковые системы, если это получит более широкое распространение. Кроме того, сторонние сайты, такие как eBay, LinkedIn, MSN и GitHub (последние три принадлежат Microsoft), продемонстрировали поддержку интеграции IndexNow API, а Microsoft даже предоставила код WordPress, который он может использовать для интеграции IndexNow в свою CMS.

Почему нам не все равно. Когда дело доходит до предоставления поисковым системам самого обновленного контента, мгновенное индексирование – мечта SEO. Google очень строго относится к API индексирования приложений, который используется для объявления о вакансиях а также прямая трансляция контент только сейчас. Таким образом, хотя кажется, что Google может не участвовать в IndexNow в ближайшем будущем, поисковые системы, такие как Microsoft Bing и Yandex, стремятся активно продвигать эту инициативу.

Протокол очень прост, и для его добавления на ваш сайт требуется совсем немного усилий со стороны разработчика, поэтому имеет смысл реализовать его, если вы заботитесь о быстрой индексации. Кажется, что все больше и больше поисковых систем будут участвовать, но с точки зрения самой большой, Google, это остается неясным.

Подробнее читайте здесь.


Рекламодатели Microsoft могут анализировать поведение после нажатия, анализировать взаимодействие с новой интеграцией Clarity

Индексировать когда?  IndexNow, скажем, Bing и Яндекс;  Ежедневная сводка вторника

Microsoft Clarity, бесплатный инструмент компании, помогающий владельцам сайтов лучше понимать поведение посетителей, будет интегрирован с Microsoft Advertising в качестве пилотной программы, сообщила компания в понедельник.

Почему нам не все равно. Реклама может помочь привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, но у этих клиентов нет гарантии, что они совершат конверсию – они могут отскочить, потому что не могут найти то, что искали, или не смогут продолжить свой путь из-за неработающей кнопки или ссылки. Microsoft Clarity может помочь владельцам сайтов анализировать поведение пользователей после щелчка с помощью визуальных тепловых карт (показанных выше), которые иллюстрируют взаимодействие с пользователем, повторы отдельных сеансов и другие показатели, такие как клики по несуществующим ссылкам или количество пользователей, которые прокручивали страницу вверх и вниз в поиск чего-то, чего они не могли легко найти. Затем эту информацию можно использовать для лучшего понимания вашего пути к конверсии или выявления и устранения потенциальных препятствий для клиентов.

Подробнее читайте здесь.


Google представляет собой американские горки – садитесь и пристегивайте ремни

Жизнь или смерть – избранный фрагмент по сравнению с тем, что находится на реальной странице. Мы все столкнулись с изменениями заголовков в прошлом месяце, но есть и другие ужасные способы, которыми поисковые системы, такие как Google, могут искажать наш контент.

Особенности MUM из Search On замечены в дикой природе. Совет шляпы Кеничи Сузуки для публикации снимков экрана с функциями Google «Уточнить этот поиск», «Расширить этот поиск» и «Что следует учитывать» (ранее «Что нужно знать») в реальных условиях. Все эти функции основаны на других технологиях, но Google рассчитывает улучшить их с MUM в ближайшие месяцы – это уже может начаться.

Давайте прямо сейчас уберем мемы с дороги. Прошлая неделя, Google анонсировал непрерывную прокрутку в результатах мобильного поиска. Награда Search Engine Land Meme Award ™ (не официальная) присуждается Алейда Солис за ее ссылку на Опру и Шон Хекинг за то, что никогда не теряет надежды.


Что мы читаем: вместо того, чтобы повышать цены, Sherwin-Williams выбирает скрытую надбавку за цепочку поставок в размере 4% при оформлении заказа.

Летом американцы испытали самый высокий уровень инфляции за 13 лет. По данным Министерства труда, потребительские цены выросли на 5,4%. Чтобы усугубить разочарование потребителей, некоторые предприятия могут вводить неожиданную дополнительную плату за цепочку поставок при оформлении заказа – Sherwin-Williams, розничный продавец красок, является одним из таких предприятий.

«В случае с Шервин-Уильямс на самом деле они позволяют себе рекламировать нормальные цены, но повышают затраты клиентов на 4% в кассовом аппарате – после того, как ваша краска смешана, и когда большинство людей, вероятно, не уйдут. от покупки ” Давид Лазарус написал для Лос-Анджелес Таймс.

По мере приближения сезона праздничных покупок эти скрытые расходы могут стать более распространенными, поскольку реклама низких цен может помочь розничным торговцам оставаться конкурентоспособными. Однако здесь есть уловка-22: продвижение низких цен, которые не соответствуют тому, что клиенты видят во время оформления заказа, приводит к недоверию и плохому опыту, но прямое повышение цен может препятствовать продажам. Однако, если ваш бренд верит в прозрачность и уважение к потребителю, выбор кажется очевидным.

«Решение простое: принять закон, требующий, чтобы потребительские цены были всеобъемлющими, – писал Лазарус, – другими словами, потребовать, чтобы полочная цена включала все расходы, включая налоги и сборы». Я жил в странах, где окончательная цена – это объявленная цена, и это значительно упрощает процесс покупки – представьте, что вам никогда не придется выяснять, придется ли вам платить больше налогов, потому что в вашем штате работает интернет-магазин. Я сомневаюсь, что это принесет плоды в ближайшее время, но если скрытые сборы сохранятся, движение может получить сторонников.