Свежие новости Seo-индустрии

Новости

Google выпускает новые продукты для компаний, занимающихся путешествиями и отдыхом; Ежедневная сводка по четвергам

Google выпускает новые продукты для компаний, занимающихся путешествиями и отдыхом;  Ежедневная сводка по четвергам


Кроме того, Facebook извините, а не извините, и новое приложение Roku для продавцов Shopify.

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.

Доброе утро, маркетологи, продвинулись ли вы в реализации своих инициатив в области DE&I?

Разнообразие всегда было для меня первоочередной задачей как SMX член команды программирования, как и для всей нашей команды. Легко делать заявления в знак солидарности с жертвами или осуждать несправедливость, но настоящая борьба заключается в выявлении возможностей сделать наши мероприятия, рабочее место и отрасль более инклюзивными. Самодовольство и промедление – наши злейшие враги, они работают только на институционализацию несправедливости.

Чтобы сделать вашу собственную компанию более открытой, не нужно относиться к определенным демографическим группам, таким как белые мужчины, как к гражданам второго сорта. «Управление инклюзией на самом деле связано с приливом, который поднимает все лодки, чтобы все чувствовали, что они вносят свой вклад в миссию компании», – д-р Лорен Такер, основательница Делайте то, что важно, говорится в интервью с MarTech. Она также проводила различие между намерением и завершением, называя компании, которые нанимали руководителей диверсификации для перформативных соображений. Вместо этого она выступает за создание ресурсных групп сотрудников с лидерами, которые могут посоветовать компании по реализации инициатив разнообразия.

В начале этого введения я сказал, что настоящая борьба заключается в выявлении возможностей увеличения разнообразия. В Награда Search Engine Land за продвижение разнообразия и вовлечения в поисковый маркетинг это один из способов, которым мы надеемся признать профессионалов или организации, которые выполнили свои обязательства по позитивным изменениям. Я надеюсь, что эта награда продемонстрирует честолюбивым профессионалам, что у них есть место среди маркетологов поискового маркетинга. Надеюсь, вы поможете нам найти этого получателя, представление номинации до крайнего срока 8 октября.

Джордж Нгуен,
редактор


Изображение: Google.

Google представляет новые органические и платные функции для компаний, занимающихся путешествиями и отдыхом, включая ссылки для бронирования билетов и цены в результатах поиска, новую рекламу «Чем заняться» и значок экологической сертификации для списков отелей.

Ссылки для бронирования билетов (показанные выше) можно просмотреть на вкладке «Билеты», когда пользователи ищут достопримечательности (например, Статую Свободы). Объявления о делах доступны операторам туров, мероприятий и аттракционов; они включают изображения, обзоры, цены и ссылку для бронирования и показываются пользователям на основе их условий поиска, местоположения и других связанных деталей. Значок экосертификации для списков отелей доступен для отелей, которые сертифицированы по высоким стандартам устойчивости некоторыми независимыми организациями, такими как EarthCheck и Green Key.

Почему нам не все равно. По мере того как мир постепенно уходит от пандемии, эти предложения могут помочь туристическим компаниям и туристическим компаниям оправиться после полуторагодичного перерыва.

Ссылки на бронирование билетов в результатах поиска могут помочь продавцам билетов сделать заказ или продать билеты по конкурентоспособным ценам. Новый формат рекламы Things to do – еще один инструмент, который операторы аттракционов могут использовать для охвата путешественников, проявивших интерес к определенному направлению, и может стать хорошим дополнением к усилиям по органическому маркетингу. Значок экосертификации для списков отелей может отличать бизнес-профили в результатах поиска, что может стать уникальным аргументом в пользу экологически сознательных путешественников.

Хотя конкуренты Google в туристическом секторе могут выпускать (или уже имеют) аналогичные функции, эти предложения укрепляют Google как платформу для путешествий, используя экосистему услуг и продуктов компании, упрощая пользователям планировать свои поездки в одном месте.

Подробнее читайте здесь.


Новое приложение Roku для малого и среднего бизнеса на Shopify

Roku анонсировала новое приложение Shopify, которое позволит продавцам покупать, создавать и оценивать кампании на потоковой платформе Roku. По заявлению компании, приложение Roku станет доступно в преддверии праздников 2021 года.

Как первая потоковая платформа, доступная продавцам Shopify, приложение настроено, чтобы открыть малый и средний бизнес для доступных телевизионных кампаний. Это позволит владельцам бизнеса самостоятельно настраивать, отслеживать и проводить кампании в зависимости от параметров своего рекламного бюджета. Рекламодатели загружают приложение Roku из Shopify App Store, выбирают свою аудиторию и рекламный бюджет, а также устанавливают время и продолжительность. Оттуда они загружают свой креатив и готовят кампанию. Roku достигает десятков миллионов семей в США.

В последние годы Roku стал предпочтительной платформой для потоковой рекламы для многих брендов, ориентированных непосредственно на потребителей. Во втором квартале 2021 года расходы на потоковую передачу телепрограмм на рекламной платформе Roku OneView почти утроились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Почему нам не все равно. Низкий порог входа означает, что у рекламодателей есть много возможностей для стриминга, что может быть особенно выгодно в преддверии сезона праздничных покупок. Например, на платформе OTT, такой как Roku, зрители могут смотреть премиум-сервисы, такие как Disney +, или бесплатные сервисы с рекламной поддержкой, такие как Pluto TV, который включает более 100+ каналов. С таким большим количеством инвентаря малые и средние предприятия с небольшим бюджетом могут размещать рекламу перед семьями в своих гостиных. Простота использования приложения еще больше способствует демократизации потоковой рекламы и увеличит долю общего телевизионного пирога, которую формирует OTT / CTV.

Подробнее читайте здесь.


Опрос LSA для юристов и Google объясняет пример использования самореференциальных канонических статей

Самореференциальные канонические ссылки помогают исправить небольшие ошибки SEO. «Поскольку вы не знаете, как люди ссылаются на ваши страницы, самореференционная страница помогает исправить мелкие ошибки. Например, если ссылка ведет на b.html? Utm = cheese, то обычно сервер просто показывает b.html, а самореферентный канонический элемент ссылки тогда побуждает поисковые системы просто использовать b.html вместо ‘b.html? utm = cheese’, – Джон Мюллер из Google. сказал, объясняя возможный вариант использования самореференциальных канонических файлов.

Законность LSA для юристов. An часть мнения был опубликован в журнале адвокатов штата Северная Каролина, в котором юристы оспаривали рекламу местных услуг (LSA). Причины кажутся достаточно вескими: обращение к юристу через LSA означает, что ваши сообщения могут быть записаны третьей стороной, юристы обязаны предупреждать потенциальных клиентов о том, что их сообщения могут быть конфиденциальными, и сообщения могут быть непреднамеренно раскрыты. Совет Дэвиду Кайлу за то, что он обратил на это наше внимание.

Обновление: «Обзоры на независимых сайтах». На прошлой неделе мы рассказали, что местные специалисты по поисковой оптимизации заметили такой текст, как «200+ отзывов на независимых сайтах»В профилях GMB. Я спросил у Google, и представитель сказал мне: «Мы стремимся предоставлять актуальную информацию, которая помогает людям принимать решения. В рамках этого мы проводим эксперимент, чтобы продемонстрировать, сколько отзывов клиентов есть у местных сервисных компаний ». Я полагаю, нам просто нужно подождать и посмотреть, получит ли это когда-нибудь официальное развертывание.


Что мы читаем: Facebook: извините, не извините

Плохая пресса продолжается для Facebook: статья Райан Мак и Шира Френкель для Нью Йорк Таймс подробно рассказала о новой стратегии социальной сети по укреплению ее имиджа. План под кодовым названием «Project Amplify» включает в себя меньше извинений, сокращение доступа посторонних к внутренним данным и дистанцирование Марка Цукерберга от скандалов (чтобы превратить его в новатора).

Исторически сложилось так, что Facebook противостоял спорам о конфиденциальности, дезинформации и разжиганию ненависти на своей платформе, принося публичные извинения. Сам Цукерберг даже взял на себя личную ответственность за вмешательство России в работу сайта во время выборов 2016 года. Однако эти извинения не погасили платформу. Теперь «они понимают, что никто другой не встанет на их защиту, поэтому они должны сделать это и сказать это сами», – сказала Кэти Харбат, бывший директор по общественной политике Facebook.

По данным NYT, теперь компания использует новостную ленту, самое ценное место на своем сайте, для продвижения контента в поддержку Facebook. В апреле команде CrowdTangle, инструмента Facebook, который предоставляет данные о вовлеченности и популярности постов, сказали, что он будет распущен. И, я полагаю, День независимости Цукерберга электрический столб для доски для серфинга является частью его нового, непримиримого образа.

Я полагаю, что пользователи не отреагируют положительно на подход Facebook «Извините, не извините, но в вашей ленте есть больше про-Facebook-контента». Кроме того, компания недавно предупредила, что изменения конфиденциальности Apple будут иметь большее влияние на выручку в третьем квартале. Итак, инвесторы ждут новостей, рекламодатели подвергаются большему влиянию, чем они могли ожидать, и пользователи, вероятно, не будут в восторге от содержания статьи NYT. Компании по-прежнему принадлежат WhatsApp и Instagram, но если она не сможет переломить ситуацию, ее флагманский продукт может потерять актуальность.




Об авторе

3 дня назад повесил кормушку, но птички ее еще не проиндексировали
    Похожие записи
    Новости

    Результаты поиска, но без страницы результатов поиска; Ежедневная сводка по четвергам

    Новости

    Google внедряет непрерывную прокрутку на мобильных устройствах

    Новости

    Microsoft закроет LinkedIn в Китае до конца года

    Новости

    Панели знаний о подкастах появятся в Google Поиске