Google решает проблему загрязнения окружающей среды и конкурентов с помощью обновлений Карт;  Ежедневная сводка по четвергам


Плюс признаки плохого контент-маркетинга.

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.

Доброе утро, маркетологи, экологически безопасны ли услуги, которыми вы пользуетесь?

Я испытываю сильное чувство вины за количество мусора и переработки, которое моя семья производит еженедельно. Но отходы возникают не только из упакованных товаров, но и из-за используемых нами технологий и платформ, на которые мы подписаны.

Вчера Google объявил что экологически чистые маршруты движения, в которых предпочтение отдается наиболее экономичному маршруту, а не самому быстрому, теперь доступны в Картах. Кроме того, информация об обмене велосипедами и скутерами теперь доступна в более чем 300 городах, и облегченная навигация для велосипедистов уже скоро. Это ориентированные на потребителя обновления, предназначенные для удержания пользователей или стимулирования внедрения, что приобретает большее значение, учитывая, что Google является лидером рынка – я скептически отношусь к тому, что эти же функции привлекут много новых пользователей для одной из других поисковых систем.

Естественно, Google – не единственная поисковая система с экологическими инициативами: Ecosia использует свою прибыль для лесовосстановления. DuckDuckGo уже имеет отрицательный углерод. Microsoft пообещала сократить выбросы углерода к 2030 году. Кроме того, с 2007 года Google планирует отказаться от выбросов углерода к 2030 году.

Хотя объективно хорошо делать все, что в наших силах, для окружающей среды, это может уменьшить уникальную привлекательность услуг, которые выделяются своими усилиями по обеспечению устойчивости, такими как Ecosia. Точно так же широко разрекламированные инициативы Google по обеспечению конфиденциальности могут сделать переход на DuckDuckGo менее привлекательным. То же самое мы видим и на многих страницах результатов поиска: зачем нажимать на результат, если ответ уже есть?

Джордж Нгуен,
редактор


Обновления Google Analytics 4 включают атрибуцию на основе данных, модели машинного обучения для заполнения пробелов в измерениях и интеграцию с Search Console.

Конверсии по группировке каналов с использованием атрибуции на основе данных. Изображение: Google.

Новая интеграция с Search Console, атрибуция на основе данных и новые модели машинного обучения (моделирование конверсии и модели поведения), призванные заполнить пробелы в измерениях, появятся в Google Analytics 4 (GA4).

Атрибуция на основе данных без минимальных пороговых значений будет доступна в отчетах по атрибуции в ближайшие недели. Это обновление является продолжением объявления Google на прошлой неделе о том, что он будет отойти от последнего клика, сделав атрибуцию на основе данных моделью по умолчанию для всех новых действий-конверсий Google Рекламы. Кроме того, Google заявляет, что моделирование конверсии может помочь маркетологам «определить, откуда пришли конверсии, и распределить их по нужным каналам Google и сторонним каналам, таким как поисковая реклама, электронная почта или платные социальные сети», и что поведенческое моделирование может помочь вам определить, как много новых пользователей, которых вы приобрели в своей последней кампании, или на каких этапах воронки пользователи чаще всего уходят.

Компания еще не объявила, прекратит ли – или, возможно, точнее, когда – она ​​откажется от поддержки Universal Analytics, но с момента анонса Google Analytics 4 прошел почти год. Новые функции, перечисленные выше, и язык объявления («Благодаря этим дополнительным возможностям мы рекомендуем вам использовать новую Google Analytics в качестве основного решения для веб-аналитики и приложений») показывают, что компания движется вперед и отходит от Универсальная аналитика. Маркетологи должны настроить свои свойства GA4 сейчас (если они еще этого не сделали), чтобы ознакомиться с платформой и начать сбор как можно большего количества данных. Многие маркетологи выразили разочарование по поводу настройки GA4 после стольких лет использования Universal Analytics. Мы надеемся, что Google внесет некоторые изменения в UX, чтобы облегчить переход маркетологам, которые изо всех сил пытаются адаптироваться к обновленной платформе.

Подробнее читайте здесь.


После отключения Facebook в некоторых агентствах конверсия снизилась на 50%.

В понедельник, в течение шести часов, когда Facebook не работал, доставка рекламы прекратилась. Кажется, что все возвращается в норму, но некоторые рекламодатели испытывают побочные эффекты: «Есть трекер, и этот трекер не работает», – сказал Джейсон Сутла, старший вице-президент, глава отдела активации СМИ в регионе EMEA в Essence. Adweek – в его агентстве наблюдается снижение конверсии как минимум на 50% по сравнению с нормальным уровнем примерно для полдюжины клиентов.

По мере того, как платформа восстанавливалась после сбоя, доставка, похоже, ускорилась, и в блоге даже упоминалось, что некоторые рекламодатели могут увидеть ускоренную доставку. «Но слишком большие траты слишком быстро могут привести к растрате попыток преследовать краткосрочные цели, особенно для кампаний прямого реагирования», написала Люсинда Саузерн, «Низкое количество показов рекламы и низкие конверсии будут иметь решающее влияние на окупаемость маркетинговых затрат». Вместо этого рекламодателям следует подумать о том, чтобы распределить этот дополнительный день бюджета на более длительный период.

Всякий раз, когда платформа, на которую мы полагаемся, выходит из строя, разговор всегда сводится к диверсификации – это особенно верно, когда платформа постоянно находится под давлением регулирующих органов и в кошмарах PR. Кроме того, некоторые рекламодатели Facebook могут столкнуться со снижением эффективности после развертывания Apple Tracking Transparency. Возможно, стоит оценить, должны ли другие платформы, такие как Twitter, Snap или TikTok, быть большей частью вашей стратегии.


Маркетинговый юмор, чтобы заставить вас улыбнуться / фейспалм

Метрики выдуманы, но сообщение маркетолога правдиво. «Часто в цифровом маркетинге судья и игрок – одно и то же лицо», – сказал он. Маркетолог создатель Том Фишберн: «Маркетинговая видимость может быть одновременно четкой и непрозрачной. Перефразируя Кольриджа, состояние маркетинга – это «метрики, метрики повсюду, и не знаю, что думать» ». И агентство, и сотрудники компании могут оценить совет редактора MarTech Криса Вуда:« На первом месте стоят ключевые показатели эффективности и более высокие цели компании. Вернитесь к ним, чтобы определить, какие показатели «сдвинут стрелку» и дадут результаты, на которые нацелена ваша команда ».

Однозвездочные обзоры, но в виде подкаста. Вот один из нас для местных оптимизаторов: Пляж слишком песчаный, вода слишком мокрая – комедийный подкаст, в котором представлены драматические прочтения «обзоров, написанных реальными людьми с не очень серьезными проблемами». Интересно, что у него 4,9 звезды (3,6 тыс. Оценок в Apple Podcasts).

«Ух ты, они быстро двигаются». Это единственная шутка, связанная с отключением Facebook, которую я собираюсь рассказать, но она хорошая, особенно если, как и я, вы также пошли в последний момент за покупками костюмов в магазине. Дух Хэллоуина этого не существовало всего несколько недель назад.


Что мы читаем: признаки плохого контент-маркетинга

Низкокачественный контент-маркетинг часто бывает продажным и ощущается как часть маркетингового обеспечения – вы просто знаете это, когда видите его, и это может отпугнуть потенциальных клиентов. В своем посте Райан Лоу, вице-президент по контенту Animalz, проанализировал: «Четыре силы плохого контента»И предоставил стратегии, которые бренды и писатели могут использовать, чтобы сделать свой контент более честным, тонким и менее привлекательным.

Неожиданная самореклама: Ослепление читателя неестественным переходом или заклинание призывов к действию может сделать слишком очевидным, что ваш приоритет – это конверсия. Вместо этого Ло предлагает писать о проблемах, которые решает ваш продукт, а не о самом продукте, и с самого начала сформулировать ожидания (например, упомянуть ваш продукт в заголовке).

Чрезмерно описательное письмо: Этот тип письма технически точен, но ничего не говорит читателю. «Есть только один способ заменить контрольные признаки описательного содержания: исследование», – сказал Ло, подчеркнув, что более глубокое знакомство с предметом может сократить количество многословных абзацев и запутать читателя.

Уважение к данным: Большинство маркетологов согласны с тем, что кампании должны основываться на данных, так почему же точки данных так часто используются в качестве слабой попытки вызвать интерес читателя к начальным предложениям или добавляются после того, как письмо будет написано? «Исследование не должно быть опорой на поздней стадии, чтобы помочь отстоять предвзятый аргумент», – сказал Ло, – «Это должен быть процесс, с помощью которого в первую очередь рождаются идеи». Кроме того, методы убедительного письма могут использоваться для передачи идей, в то время как данные должны использоваться для поддержки аргументации, а не быть Аргумент.

Наивность: Авторы контента не являются экспертами в предметной области, поэтому легко впасть в плохие привычки, такие как критика в кресле или делать очевидное глубоким. Хотя исследования и интервью позволят вам далеко уйти, практическое знакомство с продуктами, которые вы продаете, может расширить ваши знания и улучшить ваш контент. Ло также рекомендует использовать первый проект для консолидации соответствующей информации, а во втором – синтезировать эту информацию для формирования связного повествования, обоснованного мнения или новой идеи.