Google Ads внёс изменения в работу широкого и фразового соответствия

Google Ads сообщил об изменениях в работе модификаторов широкого и фразового соответствия. Теперь эти типы соответствия будут также охватывать слова с тем же значением, что и у ключевого слова.

Google Ads внёс изменения в работу широкого и фразового соответствияШирокое соответствие до и после обновления

Google Ads внёс изменения в работу широкого и фразового соответствияФразовое соответствие

Google также меняет свой подход к отбору ключевых слов, чтобы
предотвратить их конкуренцию друг с другом.

Эти изменения будут запущены «в ближайшие недели».

По оценкам Google,
обновление позволит рекламодателям, использующим широкое и фразовое
соответствие, получать на 3-4% больше кликов и конверсий по ключевым словам.
При этом 85% из этих новых кликов будут поступать по запросам, которые ранее не
охватывались существующими ключевыми словами.

Что касается выбора ключевых слов, то теперь, если запрос соответствует ключевому слову с точным, фразовым или широким соответствием в аккаунте, то Google не будет допускать, чтобы этот запрос соответствовал другому ключевому слову с фразовым или широким соответствием, которое в результате этого обновления также может принимать участие в том же аукционе.

Как Google пришёл к этим изменениям

На первом этапе, в 2014 году, Google принудил всех рекламодателей использовать близкие варианты ключевых слов. Это стало началом конца «истинного» точного соответствия.

В 2017 году Google расширил соответствие по
близким вариантам, чтобы включать разный порядок слов. Изменения также коснулись
служебных слов в запросах.

А в 2018 году близкие варианты начали включать
слова с тем же значением, что и у ключевого слова, в том числе подразумеваемые
слова и парафразы.

Теперь же эти варианты также будут использоваться при выборе
широкого или фразового соответствия.

В Google данные изменения обосновывают тем, что запросы пользователей эволюционируют, а машинное обучение уже дошло до той точки развития, когда оно может заполнять эти пробелы для рекламодателей.

По материалам: www.searchengines.ru