Функция поисковой выдачи Google «Интересные находки»: «Интересная» причина, по которой мобильный органический поисковый трафик оставался сильным, в то время как настольные компьютеры упали.


Модуль «Интересные находки» в результатах мобильного поиска сложно отследить, но он может привлечь много поискового трафика на ваш сайт, поэтому воспользуйтесь этими советами, чтобы лучше понять, как это влияет на ваш сайт.

Помогая компании, которая упала во время обновления ядра в январе 2019 года, я наткнулся на интересный ситуация, каламбур. Сайт упал примерно на 30% в целом, и я начал копаться в дропе, чтобы узнать больше о том, что происходит. Одна вещь, которую я заметил довольно быстро, заключалась в том, что обычный трафик с компьютеров Google упал больше, чем с мобильных устройств, а иногда и намного больше, чем с мобильных устройств по запросам, которые я проверял.

Например, я заметил, что количество кликов из Google по некоторым запросам упало на 30% + на компьютере, а количество кликов только на мобильных устройствах упало на 5-10%. Я видел эту тенденцию несколько раз для этого конкретного сайта. Что ж, не потребовалось много времени, чтобы понять, почему падение на мобильных устройствах было не таким уж плохим, и это подчеркивает важность проверки функций поисковой выдачи для вашего собственного сайта.

Рейтинги в 10-синих ссылках показали, что сайт действительно упал на несколько позиций по ряду запросов как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, но падение трафика было намного больше для настольных компьютеров. Итак, что же произошло на мобильных устройствах, что удерживало трафик на сайте?

Что ж, к счастью для этого сайта, в поисковой выдаче часто был модуль «Интересные находки», где сайт занимал хорошие позиции. И по некоторым запросам они оценили многократно в модуле «Интересные находки»! Таким образом, вместо одного органического списка, который упал на первой странице (и за пределами области просмотра), сайт в конечном итоге получил три списки на первой странице (и две в привлекательной функции SERP, такой как «Интересные находки»).

Вот как могут выглядеть несколько списков между «Интересными находками» и 10 синими ссылками. Обратите внимание, мой клиент нет в этой нише. Это просто хороший пример того, как это может выглядеть. Как вы можете видеть ниже, Planetware.com занимает высокие позиции в модуле «Интересные находки», который занимает верхние позиции в поисковой выдаче. Их список в 10-синих ссылках находится ниже в области просмотра и под модулем «Люди также спрашивают».

В этом посте я расскажу больше о таинственной функции выдачи «Интересные находки», о том, как она может повлиять на ваш мобильный рейтинг и трафик, приведу примеры обработки поисковой выдачи, расскажу, как она отслеживается в GSC, а затем закончу некоторыми заключительными советами. . Давайте начнем.

Интересные находки: гигантская органическая мобильная поисковая выдача, которую невозможно отследить.

В прошлом году я написал сообщение под названием 7 примеров неотслеживаемых кликов из экосистемы Google, который охватывал различные функции поисковой выдачи, которые вы не могли отслеживать с помощью отчетов GSC (к сожалению). Одна из таких характеристик – «Интересные находки». В то время как Google теперь обеспечивает отслеживание некоторые Из функций, которые я перечислил в этом посте (например, Discover), «Интересные находки» по-прежнему остается загадочным, но мощным источником неотслеживаемых кликов.

Для тех из вас, кто не очень хорошо знаком с «Интересными находками», это функция обычного поиска, которая может отображаться в мобильной поисковой выдаче и предоставлять до двадцати списков в большом модуле. Первые три списка отображаются в модуле по умолчанию в поисковой выдаче, и вы можете просмотреть все объявления на новой странице. Модуль может занимать любое место в первой десятке (как и большинство функций поисковой выдачи), а в некоторых случаях даже может занимать первое место. Обратите внимание: далее в этом посте я расскажу больше об отслеживании и таких показателях GSC, как позиция, клики и показы.

Вот несколько примеров «интересных находок» в действии

1. Рейтинг интересных находок №1 (в разделе «Реклама»):

Функция поисковой выдачи Google «Интересные находки»: «Интересная» причина, по которой мобильный органический поисковый трафик оставался сильным, в то время как настольные компьютеры упали.

2. Интересные находки, по результатам которых мы попали в десятку лучших:

Функция поисковой выдачи Google «Интересные находки»: «Интересная» причина, по которой мобильный органический поисковый трафик оставался сильным, в то время как настольные компьютеры упали.

3. Интересные находки, по результатам которых мы попали в десятку лучших:

Функция поисковой выдачи Google «Интересные находки»: «Интересная» причина, по которой мобильный органический поисковый трафик оставался сильным, в то время как настольные компьютеры упали.

Сохраняйте энтузиазм, дедуппинг, вероятно, придет к большему количеству функций SERP

Как видите, «Интересные находки» могут занимать много места, по умолчанию могут содержать три объявления на первой странице, а затем позволять пользователям посещать страницу, похожую на канал, где в общей сложности содержится до двадцати объявлений. Это определенно не та функция, которую владельцы сайтов должны игнорировать.

Кроме того, как я уже говорил ранее, сайты могут иметь один или несколько списков в модуле. Итак, если вы уже ранжируетесь на первой странице среди 10-синих ссылок, то технически у вас может быть две, три или более ссылок на первой странице. Для сайта, которому я помогаю, модуль «Интересные находки» помог сохранить их мобильный трафик из Google в обычном режиме – по крайней мере, на данный момент. Читай дальше.

В январе мы стали свидетелями некоторых большие изменения выкатиться с избранные фрагменты. Самым большим изменением стало то, что Google теперь выводит список из 10-синих ссылок, когда сайт получает избранный фрагмент. Например, сайт имел обыкновение иметь избранный фрагмент в верхней позиции со ссылкой на его URL в дополнение к списку в основных результатах поиска (ссылка на ту же страницу). Это даст две ссылки на один и тот же URL-адрес на первой странице поисковой выдачи. С январским изменением Google удалил основной список в 10-синих ссылках и просто сохранил избранный фрагмент.

Ну, модуль «Интересные находки» также может дублировать списки, давая несколько ссылок на одну и ту же страницу и на один и тот же сайт (если модуль содержал ссылки на другие URL-адреса). Сейчас это происходит часто и может обеспечить высокий трафик на сайты, получающие такую ​​обработку поисковой выдачи. Но это только в том случае, если Google сохранит повторяющиеся списки в дальнейшем. Что, если Google решит использовать другие функции поисковой выдачи помимо избранных фрагментов?

Что ж, извините, что пролил дождь на ваш парад «интересных находок», но Гэри Иллис из Google недавно объяснил, что Google рассматривает возможность дедупликации других функций поисковой выдачи, помимо избранных фрагментов. И «Интересные находки» могут быть одним из них… Это не значит, что у вас не может быть несколько списков на первой странице (с основным списком и списком «Интересные находки»). но тот же URL вероятно, не будет ранжироваться в обеих областях поисковой выдачи. Это определенно может повлиять на доступность определенных сайтов на первой странице и, очевидно, на нисходящий мобильный трафик от Google.

Функция поисковой выдачи Google «Интересные находки»: «Интересная» причина, по которой мобильный органический поисковый трафик оставался сильным, в то время как настольные компьютеры упали.

Как “интересные находки” сообщаются в GSC

Хорошо, я уверен, что вам не терпится перейти в GSC и начать проверять показатели на предмет «Интересные находки» прямо сейчас. Но, к сожалению, функция поиска попадает в категорию «неотслеживаемых кликов» из экосистемы Google, о которой я упоминал ранее. Метрики нет на «Интересные находки». Вместо этого данные будут смешаны с вашими основными данными GSC. Подробнее об отслеживании я расскажу ниже.

Во-первых, в прошлом году я написал сообщение на сайте Search Engine Land, демистифицированные метрики в GSC. Здесь освещены некоторые моменты, о которых я расскажу ниже, так что вы можете прочитать эту статью после этой (или сослаться на нее при чтении этого раздела).

Для позиции «Интересные находки» будут считаться «блоком» в результатах поиска. Это означает, что все объявления в модуле содержат одну и ту же позицию. По умолчанию отображаются только три списка, так что это единственные три, которые производят впечатление, когда модуль «Интересные находки» занимает место в поисковой выдаче по умолчанию. Объявления должны быть видны, чтобы произвести впечатление, поэтому другие объявления, кроме отображаемых по умолчанию, будут нет получить впечатление, если кто-то не щелкнул по модулю, чтобы просмотреть все списки «Интересные находки».

Кроме того, для запросов GSC сообщает о первой ссылке на ваш сайт с позиции позиции. Таким образом, если у вас есть список из 10-синих ссылок, который ранжируется над «Интересными находками», то первое объявление будет засчитано для позиции. Но если этот список находится ниже модуля «Интересные находки», то перечисление в модуле «Интересные находки» будет учитываться с точки зрения позиции.

Например, если вы оценили по запросу «рецепт острого перца чили» в блоке «Интересные находки» ниже (в трех видимых списках), а затем в 10-синих ссылках под блоком «Интересные находки», то ваше объявление будет отображаться как позиция 3 для запроса в GSC. Это позиция блока «Интересные находки», а не списка в 10-синих ссылках (который занимает место ниже модуля «Интересные находки»).

Функция поисковой выдачи Google «Интересные находки»: «Интересная» причина, по которой мобильный органический поисковый трафик оставался сильным, в то время как настольные компьютеры упали.

Теперь, когда мы рассмотрели показатели GSC для модуля «Интересные находки» в поисковой выдаче по умолчанию, вы можете задаться вопросом о полной выдаче «Интересные находки» после того, как нажмете «Еще 10+ историй». Я расскажу об этом позже, и это не так ясно …

Отслеживание в основной поисковой выдаче понятно, но поисковая выдача «интересных находок»… не так ясна

Опять же, только видимые списки в модуле «Интересные находки» будут учитываться в поисковой выдаче по умолчанию (обычно это три объявления в настоящее время). Но если вы щелкнете мышью, чтобы просмотреть все объявления в модуле «Интересные находки», там может быть еще 17 объявлений (или всего 20 объявлений).

Допустим, вы заняли шестое место в модуле «Интересные находки», вы не получите впечатления в основной поисковой выдаче, если кто-то не нажмет «Еще 10+ историй». Это потому, что объявление должно быть видимым, чтобы произвести впечатление. Новая поисковая выдача «Интересные находки» может отображать до 20 списков, и ваше объявление будет создавать впечатление, как только будет просмотрена новая выдача.

Используя предыдущий пример «рецепта острого перца чили», вы можете увидеть, что Food and Wine Magazine занимает шестое место. Этот список не будет производить впечатление, пока пользователь не просмотрит полную поисковую выдачу «Интересные находки», в которой будут видны все 20 списков.

Функция поисковой выдачи Google «Интересные находки»: «Интересная» причина, по которой мобильный органический поисковый трафик оставался сильным, в то время как настольные компьютеры упали.
Посмотреть полноразмерное изображение

Чтобы добавить здесь немного путаницы, я не уверен, получит ли листинг позицию модуля из основной поисковой выдачи или новую позицию, основанную на просмотре всех 20 списков. Это сложно проверить, учитывая, что GSC не выделяет в отчетах данные «Интересные находки». Я все же попробую выяснить. Я предполагаю, что это будет указано как позиция блока в поисковой выдаче по умолчанию. Итак, в этом примере блок «Интересные находки» занимает третье место в основной выдаче, поэтому все списки займут эту позицию (даже с полной страницы «Интересные находки»).

Финал интересный советы и предложения

Прежде чем закончить этот пост, я хотел бы дать несколько заключительных советов для понимания вашей ситуации с «интересными находками». Опять же, это может помочь или спасти вас прямо сейчас в мобильной поисковой выдаче:

  • Во-первых, обязательно просмотрите изменения мобильного трафика по сравнению с настольным трафиком в Google Search Console (GSC). Вы всегда можете фильтровать по устройству, чтобы изолировать мобильные данные.
  • Я рекомендую анализировать запросы, по которым было много движения, с точки зрения трафика, а затем просматривать результаты поиска (как для компьютеров, так и для мобильных устройств). Обязательно проверьте эти запросы в режиме инкогнито в Chrome (и из результатов поиска нужной страны, если у вас есть международный трафик). Ты можешь проверьте мой твит чтобы узнать, как это сделать.
  • Определите модули «Интересные находки» и определите, какое место занимает ваш сайт в поисковой выдаче. Посмотрите, нет ли повторяющихся списков между 10-синими ссылками и «Интересными находками». Кроме того, проверьте, есть ли у вас несколько списки в «Интересных находках», которые могут дать три или более полных списка в поисковой выдаче на первой странице.
  • Важно понимать, что дедупликация может приводить к «Интересным находкам» (для одних и тех же URL-адресов, отображаемых в 10-синих ссылках и в модуле «Интересные находки»). Это, вероятно, не повлияет на ваш рейтинг по разным отображаемым URL-адресам, но мог для тот же URL рейтинг в 10-синих ссылках и модуле «Интересные находки».
  • Начните понимать типы ранжирования контента в модулях «Интересные находки» для вашей ниши. Затем проанализируйте порог качества для этих тем. Всегда старайтесь производить убийственный контент, чтобы завоевать эти места. Более слабое и тонкое содержимое, вероятно, не попадет в модуль. Но опять же, это может варьироваться в зависимости от вашей конкретной отрасли. К сожалению, Google не предоставил руководства по «Интересным находкам», поэтому вам следует сосредоточиться на публикации убийственного контента, который, мы надеемся, сможет занять место в модуле.

Резюме: Отслеживание неотслеживаемого

Модуль «Интересные находки» – это загадочная функция органического поиска в результатах мобильного поиска Google. Это сложный модуль для отслеживания, но это динамическая функция, которая может привлечь на ваш сайт много поискового трафика. Я рекомендую следовать советам, которые я дал в этом посте, чтобы лучше понять, как «Интересные находки» влияют на вашу конкретную ситуацию. Одно можно сказать наверняка … трудно не заметить эту функцию при использовании Google на мобильном устройстве. Я бы упорно трудился, чтобы отслеживать, а затем, если возможно, получить больше «интересных находок». Удачи.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.