Свежие новости Seo-индустрии

Новости

Данные, данные, данные, данные крутятся повсюду; Ежедневная сводка по пятницам

Данные, данные, данные, данные крутятся повсюду;  Ежедневная сводка по пятницам


Кроме того, установите атрибуты включения в Microsoft Advertising

Ежедневный бриф Search Engine Land содержит ежедневные аналитические обзоры, новости, советы и важную информацию для сегодняшнего поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем это сделает весь Интернет, подпишите здесь чтобы получать его ежедневно.


Доброе утро, маркетологи и баги никто не любит.

Вчера утром я нашла под ковриком для душа крошечных муравьев. Я испугался, ударил одну из них пальцем и смыл в раковину. Моя дочь уже некоторое время гуляет, поэтому велика вероятность, что она найдет и съест жука. Я чувствовала облегчение, пока мой муж не сказал мне, что муравьи выпустили феромон при столкновении, который сказал другим муравьям, где найти его… раздавленное «я». Так что я, по сути, пригласил больше ошибок.

Вот как эта неделя прошла с продуктами Google. Если вы занимаетесь SEO и PPC, это была неделя ошибок – одна сразу за другой. Вчера мы наконец получили данные Search Console после того, как сообщение об ошибке означало почти шесть дней отсутствия данных для некоторых маркетологов (подробнее об этом ниже).

Затем в среду Ошибка отключения Google Рекламы “Из-за чего показ некоторых объявлений временно прекратился. Проблема решена, и никаких действий не требуется », – сказала представитель отдела рекламы Джинни Марвин.

Хотя обе проблемы были решены, ошибки могут стать реальной проблемой для маркетологов, клиентов и заинтересованных сторон, на которые они работают. Он подчеркивает, почему четкое общение имеет решающее значение – не только между маркетологами и заинтересованными сторонами, но также между Google и маркетологами.

Кэролайн Лайден,
Директор по поисковому контенту


Ключевые слова с фразовым и широким соответствием, идентичные запросу, теперь являются предпочтительными.

Как Google выбирает ключевые слова, если они не идентичны поисковому запросу. Изображение: Google.

Когда в начале этого года Google объявил, что расширяет фразовое соответствие, чтобы включить в него трафик модификаторов широкого соответствия, он сообщил рекламодателям, что ключевое слово с точным соответствием, идентичное запросу, всегда будет иметь приоритет, если оно соответствует критериям соответствия. Google объявила в четверг, что в будущем ключевые слова с широким и фразовым соответствием будут следовать тому же принципу.

Кроме того, компания предоставила новые подробности о том, как работает соответствие ключевых слов, когда поиск идентичен заданному ключевому слову, а также когда поиск не идентичен ни одному из ключевых слов рекламодателя (показано выше). Google также показал, что возможности BERT в понимании языка теперь используются для понимания целей запросов и сопоставления их с ключевыми словами.

Почему нам не все равно. Возможности обработки естественного языка, которые BERT привносит в соответствие ключевых слов, могут означать, что ваши объявления будут показываться по более релевантным поисковым запросам. Знание того, как Google сопоставляет ключевые слова, может помочь вам сэкономить время и лучше настроить кампании. Однако удаление поисковых запросов, не считающихся «значительными» остается проблемой для широкого соответствия. Google добавил дополнительные исторические данные для запросов, по которым были получены показы, но не было кликов., что может быть полезно, но рекламодатели могут упускать важные данные по поисковым запросам, если термины с широким соответствием с менее «значимыми» запросами привлекают больше трафика.

Google также рекомендовал рекламодателям сгруппировать ключевые слова в тематически согласованные группы объявлений, чтобы их объявления показывались из той группы объявлений, на которую они рассчитывают: «Допустим, ваша компания предлагает доставку еды, а ваши самые популярные категории поиска – это доставка суши и пиццы. В этом случае мы бы порекомендовали три группы объявлений, чтобы вы могли адаптировать свой креатив и целевую страницу: одну для «доставка суши», другую для «доставка пиццы» и третью для «доставки еды» ».

Подробнее читайте здесь.


Microsoft Advertising запускает маркетинг с атрибутами Purpose Business

Данные, данные, данные, данные крутятся повсюду;  Ежедневная сводка по пятницам

Новые атрибуты от Microsoft Advertising позволяют компаниям указывать на свою приверженность «ответственности, соотносить ценности вашего бренда с ценностями ваших клиентов и насколько ваш бренд является инклюзивным», – сказал он. объявление от Ви Нгуен, Кристал Чжан и М.Дж. ДеПальма.

Рекламодатели могут выбирать из четырех основных категорий: инклюзивность, экология, общественная / социальная ответственность и доступность. В рамках этих категорий есть 32 атрибута, которые может выбрать бизнес. «Эти атрибуты можно установить на уровне учетной записи и использовать для украшения текстовых объявлений и товарных объявлений», – говорится в объявлении.

Почему нам не все равно. «Признание того, что эти ценности создают ценность как для вашего бренда, так и для ваших клиентов, укрепляет доверие и открытость. Понимание и решение того, что ценят ваши клиенты, – это инклюзивный маркетинг. В целом, использование маркетинговой стратегии в вашей рекламе – это важный способ для маркетологов преодолеть препятствия в важные моменты и наладить контакт с людьми. Это подход, который объединяет нас и достоверно подчеркивает важные аспекты вашего бизнеса. Это вызывает доверие, увеличивает любовь к бренду и лояльность », – сказали Нгуен, Чжэн и ДеПальма.

Подробнее читайте здесь.


Отчеты об эффективности Google Search Console возвращены в нормальное состояние

Данные, данные, данные, данные крутятся повсюду;  Ежедневная сводка по пятницам

IMG: https://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2021/09/gsc-performance-report-delay-1536×458.png

Отчеты об эффективности Google Search Console теперь, кажется, вернулись к нормальному состоянию и показывают последние данные после испытывают значительные задержки за последние несколько дней. Теперь, если вы посмотрите свой отчет об эффективности, вы можете увидеть данные за последние четыре часа, что является нормальной задержкой для отчета об эффективности.

Почему нам не все равно. Мы уверены, что вам всем не терпится узнать больше о своих отчетах и ​​получить самые свежие данные. Это повлияло не только на интерфейс веб-сайта Search Console, но и на любые API-интерфейсы и подключения к данным. Так что возьмите свои самые последние данные и проверьте эти позиции и рейтинг кликов (и сообщите своим клиентам / заинтересованным сторонам, что данные вернулись).

Подробнее читайте здесь.


Search Shorts: лучшие творческие практики для Google Рекламы, горячие подходы к соответствию ключевых слов и #SEOChat по стратегии

Магия в процессе становления: 4 столпа великого творчества. Google Реклама только что выпустила новое руководство по передовым методам работы с креативом. Проверить это здесь.

«Дамы и господа, я представляю наименее точный твит за всю историю». Это Мнение Грега Финна в Google, говоря PPC-менеджерам, что «соответствие ключевых слов стало более предсказуемым». Если тебе это нравится, зацени Эпический пост Джули Баккини по теме.

Кристал Картер, спикер SMX и SEO-специалист, провела #SEOChat вчера все о SEO стратегия. Узнайте мнение сообщества о том, как расставлять приоритеты и сообщать о стратегии.


Что мы читаем: Snap Scan проливает новый свет на амбиции компании в области открытий.

Мы постоянно говорим местным предприятиям, что им нужно быть в социальных сетях. Это не только еще одно упоминание, но и место, где счастливые клиенты оставляют свои положительные отзывы. Facebook, как правило, является лучшим местом, но Instagram может также служить поисковой системой для тех малых предприятий, которые фокусируются на изображениях для привлечения трафика и клиентов (например, фотографов и ресторанов).

Snap не пропустит вечеринку, она пробирается на местный рынок со своей новой функцией сканирования – это «инструмент визуального поиска, который делает мир доступным для поиска и покупок». написал Майк Боланд для Уличная драка. Эта версия искусственной реальности (AR) «применяет магию машинного обучения и компьютерного зрения для идентификации предметов, на которые вы направляете свой телефон». Затем он направит вас к лучшему варианту покупки этого продукта.

Так при чем здесь местный? Этот новый опыт покупок включает в себя множество других функций линз, ориентированных на местоположение, например Геофильтры, Карта привязки, Местное продвижение, а также Местные линзы, – сказал Боланд. Опция AR означает, что покупатели потенциально могут найти свой следующий модный вариант в вашем магазине поблизости. Является ли AR и визуальный поиск будущим местного SEO? Вероятно, не в ближайшее время, но есть шанс, что это может помочь в развитии бизнеса розничных компаний.




Об авторе

3 дня назад повесил кормушку, но птички ее еще не проиндексировали
    Похожие записи
    Новости

    Согласно новым неотредактированным подробностям Project Jedi, Google якобы создает рекламную монополию с Facebook, чтобы способствовать собственному обмену.

    Новости

    Рекламодатели приложений теперь могут использовать кампании для приложений для взаимодействия без использования ссылок на контент.

    Новости

    Новые розничные интеграции от Microsoft и Google к праздникам; Ежедневная сводка по пятницам

    Новости

    Навигация по изменению заголовка Google: развертывание, что происходит сейчас и что вы можете с этим сделать