Core Web Vitals: оптимизаторов поисковых систем не продают, работа того стоила


Но UX по-прежнему имеет решающее значение, и Google представил Priority Hints, чтобы помочь владельцам сайтов и браузерам определить приоритеты, какие ресурсы загружать в первую очередь.

С момента своего объявления обновление страницы вызвало много спекуляций среди SEO-специалистов. Это произошло потому, что пользовательский опыт стал более важным фактором ранжирования Google, чем раньше, и потому, что это было объявлено более чем на год вперед его развертывания.

Задолго до развертывания Google сказал что обновление возможностей страницы будет относительно незначительным: «Хотя это обновление предназначено для выделения страниц, которые обеспечивают удобство для пользователей, удобство работы с ними остается одним из многих факторов, которые учитываются нашими системами. Учитывая это, сайтам обычно не следует ожидать кардинальных изменений ».

Теперь, когда обновление было полностью развернуто в течение нескольких месяцев, пришло время оценить его влияние, а также обсудить новый способ оптимизировать Core Web Vitals (CWV) и улучшить ваш пользовательский опыт.

Некоторые оптимизаторы поисковых систем заметили существенные изменения в рейтинге, но это только часть истории.

«Я не знаю никого, кто пострадал. Даже те, у которых были действительно плохие оценки… значительные улучшения и без изменений », – британский внештатный консультант по поисковой оптимизации Энди Дринкуотер. сказал в Twitter, где конкретно говорится о влиянии на результаты поиска (рейтинг). Опыт Дринкуотера кажется обычным – многочисленные Другие SEO-специалисты также поделились, что инвестиции в улучшение CWV еще не принесли результатов в поисковой выдаче.

Изоляция обновления страницы. Важно понимать, что любые ожидаемые результаты от оптимизации CWV не могли произойти изолированно. Обновление страницы было выпущено между 15 июня а также 2 сентября 2021 г.. За это время Google также выпустил два спама, то Обновление ядра за июль 2021 г. и потенциально многочисленные неподтвержденные обновления также.

Эти внешние переменные затрудняют сопоставление эффектов обновления страницы с видимостью или производительностью.

Но ROI не только в поисковой выдаче. Рейтинги – это всего лишь одна метрика, и они не обязательно отражают полный эффект от улучшения UX для вашего бизнеса. Другие показатели, такие как коэффициент конверсии, могут быть полезны по мере того, как вы улучшаете свой сайт для пользователей. «Я видел огромное влияние на конверсию и экономию затрат, но не на органическую продукцию», сказал внештатный консультант по SEO и контекстной рекламе Арноут Хеллеманс.

В то время как большинство маркетологов воздерживаются от вдаваться в подробности или предоставлять данные, консультант по SEO Кристин Шачингер поделилась снимком экрана с улучшенными кликами и показами (см. Ниже). «Скорость загрузки страниц и CWV создали это увеличение», – сказала она.

«Оптимизация производительности не может быть серебряной пулей для ранжирования, но мы оптимизируем не только для этого», – сказал Детлеф Джонсон, SEO-специалист Search Engine Land для разработчиков. «[Core Web] По определению Google, Vitals – это острие копья, которое вы можете заточить, чтобы прорезать сеть и быстрее загружать опыт, что может привести к большему количеству действий по добавлению в корзину, потому что это вселяет уверенность и доверие », – добавил он.

Данные от поставщиков инструментов показывают немного более детальное представление

Предварительное исследование Семруша »[hasn’t] заметил какие-либо существенные изменения в рейтинге ». «Полевые данные указывают на очень незначительные изменения всех трех показателей, которые мы измеряли до, после и через месяц после обновления», – сказала Аойф Макилрайт, вице-президент по маркетингу основного продукта компании Semrush. оценка о первоначальных последствиях обновления страницы. В исследовании, сосредоточенном исключительно на результатах мобильного поиска, были собраны 10 лучших результатов как для настольных, так и для мобильных устройств по 2500 случайным ключевым словам; показатели CWV для всех URL-адресов в первой десятке этих результатов были измерены всего за неделю до выпуска обновления, примерно через неделю после его начала и еще раз через месяц после начала развертывания.

Изображение: Семруш.

«После обновления мы видим, что Google, похоже, занимает деликатную позицию, выравнивая остальные выдачи вместо того, чтобы менять верхние позиции из-за факторов CWV», – сказал Макилрейт относительно доли URL-адресов, в которых все три Показатели CWV были «хорошими».

Core Web Vitals: оптимизаторов поисковых систем не продают, работа того стоила
Изображение: Семруш.

«Пока мы не заметили каких-либо существенных изменений в рейтингах и не смогли связать их с CSW. [sic] факторов, поэтому на данном этапе трудно выявить какие-либо систематические закономерности », – заключил Макилрейт.« Но некоторый первоначальный анализ может означать, что существует общая тенденция к улучшению в отношении CWV ».

«[CWV] оказывает ощутимое влияние на рейтинг Google », – говорится в сообщении SISTRIX. Примерно через две недели после завершения развертывания обновления интерфейса страницы SISTRIX оценен как изменились рейтинги «хороших доменов» (которые соответствуют всем трем критериям CWV) и «плохих доменов» (которые не соответствуют хотя бы одному из трех критериев CWV).

Core Web Vitals: оптимизаторов поисковых систем не продают, работа того стоила
Изображение: SISTRIX.

«На основе индекса видимости мы увидели, что страницы, отвечающие всем требованиям Google, имеют рейтинг на один процентный пункт выше среднего», – сказал Йоханнес Беус, генеральный директор и основатель SISTRIX. С другой стороны, страницы, которые не прошли по крайней мере один из показателей CWV, получили значительно худший рейтинг (на 3,7% хуже по индексу видимости SISTRIX).

Корреляция – это не причинная связь. Как упоминалось в начале этой статьи, приписать производительность оптимизации CWV может быть непросто. «Может быть, веб-сайты с хорошими показателями Core Web Vitals также обычно имеют лучший контент?» Беус сказал: «Таким образом, окончательных доказательств нет, но есть веские признаки из-за времени и объявления Google». Кроме того, каждое исследование также выявило необычно высокую частоту обновлений алгоритмов этим летом.

Оптимизация Core Web Vitals с помощью приоритетных подсказок

На данный момент, похоже, заявление Google о том, что оптимизаторам поисковых систем «не следует ожидать кардинальных изменений», продолжает оставаться в силе. Тем не менее, UX является важным фактором для большинства посетителей, и его оптимизация может повысить коэффициент конверсии. Чтобы владельцы сайтов могли лучше контролировать загрузку своих страниц, Google недавно представил Приоритетные подсказки, экспериментальная функция, доступная в качестве пробной версии Origin в Chrome 96+.

Core Web Vitals: оптимизаторов поисковых систем не продают, работа того стоила
Страница Google Авиабилеты с фоновым изображением LCP, загруженная с указанием приоритета и без него. При высоком приоритете LCP улучшилась с 2,6 до 1,9 с. Изображение: Google.

Подсказки приоритета – это сигнал на основе разметки, доступный через атрибут важности, который позволяет вам сообщать браузерам об относительной важности ресурса. Это можно использовать для повышения приоритета образа LCP, в результате чего LCP срабатывает раньше и, таким образом, улучшается связанная метрика (как показано выше). И наоборот, вы можете установить важность для понижения приоритета содержимого верхней части страницы, которое может быть не таким важным, как второе, третье или четвертое изображения в карусели.

Атрибут важности можно применять к тегам link, img, script и iframe. Он может быть установлен как «высокий», «низкий» или «автоматический» (значение по умолчанию, которое позволяет браузеру определять соответствующий приоритет).

Функция Priority Hints доступна в качестве пробной версии Origin в Chrome 96–99 и продлится до 22 марта 2022 года. Разработчики или владельцы сайтов могут регистрироватьр для этого здесь. Поскольку это экспериментальная функция, будущее Priority Hints может зависеть от отзывов, которые получит Google.

Оптимизация Core Web Vitals дополняет комплексное SEO

Сайты существуют для обслуживания бизнеса и аудитории. Для предприятий поисковый рейтинг должен иметь отношение только к их целям, которые обычно генерируют потенциальных клиентов или конверсии. Хотя обновление интерфейса страницы может вознаградить контент, который хорошо работает на CWV, более высоким рейтингом, «Вы не заметите этого, когда будут действовать другие, более важные факторы, – сказал Джонсон. – Если вы оптимизируете свои заголовки, вы увидите больше подъема в ценных рейтингах. Если вы связаны с другим веб-сайтом, оптимизация Vitals может дать вам желаемое преимущество ».

В конечном итоге цель состоит в том, чтобы угодить пользователям или потенциальным клиентам, и улучшение работы с вашей страницей с помощью оптимизации Core Web Vitals может помочь вам в этом, независимо от того, как это повлияет на ваш рейтинг.