Что оценивать перед обновлением Google Page Experience


Контент, с которым вы конкурируете, вариант AMP, ресурсы вашей организации и бизнес-требования – все это часть вашего решения.

Google представил Обновление страницы опыта в мае, связав это объявление с новым набором показателей под названием Core Web Vitals и изложил свой план снять ограничение AMP в карусели главных новостей. На прошлой неделе компания сообщила, что сигналы об опыте страницы в рейтинге будут выйти в эфир в мае 2021 г..

Поскольку до того, как результаты поиска проявятся в результатах поиска, остается примерно шесть месяцев, маркетологи могут подумать, что у них будет достаточно времени для подготовки к новому году. Тем не менее, есть много соображений, которые необходимо оценить, и обсудить с заинтересованными сторонами, прежде чем работа может начаться. Вот что вам нужно подумать сейчас, чтобы ваш сайт был подготовлен к выпуску обновления.

Влияние обновления интерфейса на страницу результатов поиска и за ее пределами

В результатах поиска. «Это не будет серьезным изменением, но вы также не должны его игнорировать», – сказал Педро Диас, глава отдела SEO британского издательства Reach PLC и бывший аналитик по качеству поиска в Google. Многие из критерии качества страницы, такие как мобильность, HTTPS, Наличие навязчивые межстраничные объявления, скорость страницы а также безопасность просмотра уже являются факторами ранжирования в поиске Google, а это означает, что сайты уже должны оптимизироваться с учетом этих аспектов.

Если вы не знакомы с Core Web Vitals, метрики производительности – наибольшая задержка первого ввода (FID) и кумулятивный сдвиг макета (CLS), – которые Google включает в качестве сигналов ранжирования в обновление Page Experience, см. наш Руководство по Core Web Vitals для SEO-специалистов и разработчиков.

«Совокупное смещение макета, задержка первого ввода и производительность загрузки важны для вашего сайта и для вашего пользователя, – сказал Мэтт Дорвилл, SEO-менеджер BuzzFeed, – но они не заменяют основные приоритеты, такие как намерение пользователя при поиске и качество содержание.” Это мнение разделяет и Диас, который сказал: «Google, скорее всего, никогда не пожертвует качеством и актуальностью ради других технических аспектов».

Эта проблема была устранена на первом этапе работы со страницей Google. объявление в мае, и Руди Галфи, менеджер по продукции компании, подтвердил Search Engine Land, что отличный контент по-прежнему может занимать высокие позиции в поиске Google, даже при плохой работе со страницей.

Однако по мере того, как качественный контент становится все более распространенным, техническое преимущество может стать решающим фактором в рейтинге с этим обновлением.

В повседневной жизни для оптимизаторов поисковых систем. Помимо потенциального воздействия на результаты поиска, обновление страницы может также повлиять на подход оптимизаторов к оптимизации, предоставляя им набор количественных показателей, к которым нужно стремиться.

«Когда дело доходит до улучшения восприятия страниц, специалисты по поисковой оптимизации проделали свой путь, интерпретируя рекомендации для оценщиков качества поиска, при этом никогда не понимая их значимости в рейтинге», – сказал Ким Дью, глава отдела SEO британского агентства Blue Array.

Обновление опыта работы со страницей также может говорить о развивающейся природе SEO как профессии. «Это продолжает тенденцию, согласно которой оптимизаторам поисковых систем придется стать более техническими (если они еще этого не сделали), чтобы иметь возможность общаться с инженерами при поиске и устранении неполадок, связанных со скоростью, рендерингом JavaScript и способами определения приоритетов того, что просит Google. по отношению к другим приоритетам бизнеса », – сказал Дорвилл.

Почему вам нужно начать планировать и оценивать компромиссы прямо сейчас

Хотя до запуска обновления еще полгода, и для его полного развертывания может потребоваться время, это время нельзя воспринимать как должное. «Все эти улучшения являются кумулятивными, и многие из них требуют времени для развертывания и обработки в Google, – сказал Диас. – Это то, к чему вы хотите быть как можно более подготовленными – во многом как Изменение индекса Google для мобильных устройств, Я бы не рекомендовал покидать Core Web Vitals на последнюю минуту ».

Некоторые из факторов, включенных в обновление страницы, например скорость страницы, уже основные принципы SEO, и всегда должен быть частью разговора. «Задержка сайта – это то, что можно (и нужно) обсуждать в любое время в жизненном цикле сайта / страницы (хотя лучше всего на ранних этапах процесса проектирования!)», – сказал Search Engine Land Алексис Сандерс, директор по SEO в Merkle, отметив , «Сложность со скоростью страницы заключается в том, что все требует компромиссов».

«Требования Google нельзя рассматривать как евангелие, поскольку издателям придется взвесить и другие деловые обязанности», – сказал Дорвилл. «Например, установка размеров для объявлений поможет вашей совокупной метрике сдвига макета, но многие компании отказываются изменять это из-за необходимости в рекламных долларах, и по этой причине никаких изменений не будет. Это то, с чем SEO-специалистам придется либо смириться, либо привести аргумент, чтобы компенсировать доход, полученный от рекламы », – сказал он.

Оценка альтернативы AMP

Google сообщил нам, что большинство AMP-страницы очень хороши с точки зрения показателей качества страницы.. «Любые сайты, которые в настоящее время используют AMP, могут иметь преимущество, поскольку они уже учли задержку в своем опыте», – сказал Сандерс, возражая: «Я не думаю, что AMP будут взаимоисключающими при успешном ранжировании».

Поскольку можно достичь или превзойти показатели качества страницы на уровне AMP, издатели, у которых есть хорошо оборудованные технологические подразделения, могут отказаться от использования фреймворка или отказаться от него. «Вместо того, чтобы поддерживать два сайта, [the original non-AMP version and the AMP version], одна из которых может получить меньше денег за счет рекламы, они сосредоточатся на сочетании требований Google к качеству страницы с показателями UX, которые они уже должны иметь на сайте для измерения удержания и лояльности », – прогнозирует Дорвилл.

Когда обновление страницы станет доступно, Google также открыть карусель главных новостей для страниц без AMP. Это может еще больше стимулировать издателей вкладывать средства в улучшение показателей восприятия страниц, чтобы они могли быть более конкурентоспособными в результатах поиска, повысить свои шансы на попадание контента в карусель главных новостей и предоставить более положительный опыт своим посетителям, потенциально принося больше доход от рекламы.

«Работа со страницей и Core Web Vitals должны существовать как параллельная альтернатива AMP, а не действовать как замена», – сказал Диас, предлагая свой взгляд на варианты, которые издатели имеют в своем распоряжении: «Если у вас есть все ресурсы и вы хотите чтобы попытаться сделать ваш сайт быстрее и компактнее, чем вы могли бы добиться с помощью AMP, теперь у вас есть такая возможность. В противном случае, если вы не можете позволить себе принять это вызов, AMP, вероятно, все равно будет вашим запасным вариантом ».

Будьте готовы к визуальным индикаторам

Google также планирует запустить визуальный индикатор, чтобы отличать результаты поиска, соответствующие всем критериям качества страницы. Компания заявляет, что планирует в ближайшее время протестировать индикатор качества страницы, и в случае успеха он также будет запущен в мае 2021 года. У Google есть история использования визуальных индикаторов, таких как Значок AMP, медленный а также мобильные ярлыки, в результатах поиска.

По словам Сандерса, Дорвилля и Диаса, известность индикатора, который Google еще не раскрыл, будет фактором в их принятии решений. «Однако любые визуальные изменения в поисковой выдаче потенциально могут повлиять на CTR», – отметил Сандерс.

“Если Google сделает [the indicator] существенно отличается, когда один из них более привлекателен, чем другой, у вас может быть другая причина продвигаться к варианту, который становится более желательным », – сказал Диас, добавив:« Если метка отображается, и это положительное подкрепление, пользователи будут вероятно, начнут обращать внимание на эти ярлыки ».

Поскольку в интересах Google предоставлять результаты поиска, соответствующие ожиданиям пользователей, независимо от того, соответствуют ли эти результаты всем их критериям восприятия страницы, Дью считает, что этот показатель не окажет значительного влияния на пользователей. «Визуальные индикаторы для подмножества факторов ранжирования не должны требоваться для определения того, стоит ли нажимать на веб-страницу или нет», – сказала она.

Повлияет ли это на вашу дорожную карту на 2021 год? Это зависит…

Объем работы по приведению вашей страницы в рабочее состояние будет зависеть от суммы инвестиций, которые уже были вложены в нее. Более крупные издатели могут в настоящее время использовать AMP для доставки своего контента или у них могут быть ресурсы для регулярного обновления своего пользовательского опыта. Небольшим издателям, возможно, придется действовать осмотрительнее и заранее планировать.

«Честно говоря, это зависит от влияния изменений в рейтинге и посещаемости», – сказал Дорвилл, добавив, что, хотя BuzzFeed не смотрит на конкретные показатели Google, он фокусируется на аналогичных показателях для своих пользователей. «Мы смотрим на это, наблюдаем за нашими конкурентами и количественно оцениваем влияние этого, когда оно выйдет, но мы не планируем вносить какие-либо существенные изменения в сайт или в очередь, пока это не выйдет», – сказал он.

«Несмотря на Google заявляя что они «предоставят уведомление как минимум за шесть месяцев» до того, как будет выпущено обновление, я не думаю, что когда-либо еще рано начинать подготовку », – сказала Дью, добавив, что показатели качества страницы были интегрированы в текущий процесс аудита клиентов ее агентства. . Диас также говорит, что руководил своими клиентами в этом направлении задолго до того, как было объявлено об обновлении.

«Если вы соревнуетесь в вертикали, где у большинства игроков уже есть отличный контент, но [user] опыт не так велик, улучшение опыта может дать вам преимущество, – сказал Диас. – Просто не ожидайте [to see] отличные улучшения, просто поразив все основные веб-сайты плохим содержанием ».