Анализ результатов поиска многое говорит о том, как Google видит полезный контент.


Понимание того, что Google предпочитает представлять, может помочь в оценке типов намерений поисковиков, которые вы можете решить с помощью своего контента.

Создание контента – это процесс, который все время должен становиться умнее. Google постоянно совершенствует свое понимание естественного человеческого языка, о чем свидетельствует его обновление BERT от октября прошлого года.

Google заявил – и это подтвердил аналитик тенденций для веб-мастеров Джон Мюллер – что на самом деле нет ничего принципиально нового для оптимизации после обновления, кроме обеспечения того, чтобы SEO-специалисты писали в своем контенте естественным образом, а не уделяли слишком много внимания ключевым словам.

Идея создания контента по темам, а не по ключевым словам, не нова, поэтому я представляю аргумент в пользу того, чтобы ваш контент был адресован именно тому, что пользователи хотят видеть. В дополнение ко всем методам исследования контента, о которых вы уже знаете, – проведению исследования ключевых слов, изучению намерений ключевых слов и использованию инструментов исследования тем – вы должны анализировать результаты поиска, чтобы увидеть, что Google выбрал для представления, особенно на первой странице.

Если есть что взять от BERT, так это то, насколько хорошо Google понимал намерение запроса раньше, теперь он делает это еще лучше. Таким образом, контент, который Google считает достойным первой и нулевой позиций, а также весь сопутствующий вспомогательный контент на странице, вероятно, заслуживает более пристального внимания SEO-специалистам, которые хотят конкурировать.

С учетом всего вышесказанного давайте глубоко погрузимся в анализ результатов поиска для создания вашего собственного контента, включая рассмотрение различных функций поисковой выдачи, чтобы понять, что они означают, обнаружение очевидного намерения запросов, которые привели вас к этим конкретным результатам, и, в конечном итоге, понимание и создание более конкурентоспособного контента.

Возможности и цели поисковой выдачи

Найдите что-нибудь в Google, и вы получите около 10 обычных результатов в виде знаменитых синих ссылок. Это, конечно, «денежные» части поисковой выдачи, но не менее важны все изображения, графики, блоки и выбор новостей, которые появляются вместе с обычными результатами, в зависимости от запроса.

Обсуждение всех возможных функций, которые могут появиться, выходит за рамки этого поста, и вы уже знаете о метатегах, полях ответов и списках каруселей. Но поскольку наша цель – проанализировать намерения поисковиков, давайте посмотрим на несколько функций выдачи, которые могут быть полезными в правильном контексте.

Графики знаний

Графики знаний, или панели, предоставляют пользователям основную информацию о сущности, которую они искали, если применимо. Выполните поиск по запросу «Hyundai», как вы видите ниже, и вы получите панель знаний, на которой отображается полное название компании, рекламное объявление с ее описанием, адрес электронной почты и номер телефона службы поддержки клиентов, стоимость акций и т. Д. Это содержит довольно много информации в одной лаконичной рамке. А слева, как и следовало ожидать, находится самый высокооплачиваемый результат для веб-сайта американского подразделения бренда.

Итак, что мы можем сказать по коробке? Он создан для потребителя. Только из этого ящика вы можете позвонить в службу поддержки клиентов, начать думать о покупке акций Hyundai или проверить последние модели Hyundai. Панель также является своего рода порталом для широкого круга связанных тем, включая страницы Hyundai в социальных сетях и других производителей автомобилей.

Анализ результатов поиска многое говорит о том, как Google видит полезный контент.

А общий самородок из этого конкретного запроса? Это для пользователей, заинтересованных в изучении и покупке Hyundais. Хотя было бы в основном бесполезно пытаться ранжировать свой блог Hyundai на первой странице поисковой выдачи для исходного термина, такого как «Hyundai», по крайней мере, вы знаете, что этот термин является скорее информационным запросом, чем что-либо еще, и с правильным видом. длинных ключевых слов и большого количества обычных сообщений, вы могли бы продвинуть свой блог там.

Изображений

Все мы знаем, что изображения часто появляются в верхней части поисковой выдачи по определенным типам запросов. Последняя часть важна. Если изображения не всегда появляются, то мы должны предположить, что Google знает, какие типы запросов требуют результатов изображений, а какие нет. Google делает это посредством обработки естественного языка, поэтому вы знаете, что при поиске «фактов о питании» вы попадаете на веб-сайты о питании, но при поиске «диаграммы питания» первые результаты, которые вы получаете, – это изображения.

Даже начинающие оптимизаторы поисковых систем знают, как оптимизировать изображения, чтобы повысить их рейтинг. Я хочу сказать, что когда вы ищете «диаграмма питания» или «пастельные рубашки для мужчин», вы получаете результаты с изображениями, поэтому, если вы хотите, чтобы ваша компания стала более заметной на первой странице по этим и аналогичным запросам, вам лучше начать выкладывать свои изображения. там, используя все известные тактики для оптимизация изображения.

Люди тоже спрашивают

Функция «Люди также спрашивают» – одна из самых ценных в первой поисковой выдаче. Поле PAA обычно появляется под избранным фрагментом, результатами видео или изображения. В поле отображаются вопросы, тематически связанные с вопросом, который вы задали, и вы можете развернуть каждый вопрос, чтобы получить обычный результат. Ответ на каждый вопрос действует как миниатюрный избранный фрагмент, но, конечно, пользователи увидят его, только если щелкнут этот вопрос.

Поля PAA появляются в результатах, когда Google определяет, что запрос пользователя носит информационный характер. Запрос не обязательно должен быть вопросом, чтобы получить поле PAA. Однако, чтобы повысить шансы на то, что ваш контент будет представлен или, по крайней мере, станет ответом PAA, вам следует написать информационный контент, такой как руководство с практическими рекомендациями, и подумать о том, чтобы пометить его с помощью как использовать структурированные данные.

Выполните поиск по информационному запросу, связанному с вашей отраслью. Если у вас общий контракт и вы ведете регулярно обновляемый блог, ищите «как вкрутить в бетон». Поле PAA показывает следующее:

Анализ результатов поиска многое говорит о том, как Google видит полезный контент.

Если вы обнаружите, что не можете конкурировать с показанным сниппетом, попробуйте написать контент, который отвечает на один из этих вопросов PAA. Ознакомьтесь с текущими ответами, чтобы увидеть, что у них хорошо получается. Затем сделайте свой контент лучше.

Написание лучшего контента

Есть много других функций, которые можно проанализировать, от информации о фондовом рынке до спортивных результатов до местных пакетов и характеристик здоровья. К настоящему времени вы, вероятно, догадались, что, просто просматривая информацию прямо перед вашими глазами, вы можете получить подсказки о том, как создавать свой собственный контент, будь то сообщение в блоге, изображение, результат локального пакета или «полезные вещи». -до-в »листик.

По необходимости я уже рассмотрел, как интерпретировать то, что вы находите в поисковой выдаче, для создания ранжируемого контента. Три основных типа намерений поисковика:

  • Информационный («Я хочу знать больше»)
  • Навигационная («Я ищу конкретный веб-сайт»).
  • Транзакционный / коммерческий («Я хочу что-то купить»)

Намерения поисковика также подразделяются на местные, визуальные, брендовые, новостные и видео, среди множества других типов. Вы можете использовать различные инструменты чтобы углубиться в конкретные функции поисковой выдачи, но я считаю, что нет лучшего инструмента для выяснения этого вопроса, чем базовая логика.

Выполните поиск по запросу, относящемуся к вашей области. Потратьте час и по-настоящему проанализируйте эту первую выдачу на предмет того, что она содержит и что означает каждая часть. Что Google сообщает вам, представляя этот конкретный фрагмент содержания в качестве поля ответа? Почему эта информация находится на панели знаний? Как этот вопрос, который задают люди, тематически или семантически связан с тем, что я задал? Какие факторы являются общими для содержания в позициях один, два, шесть, девять и так далее? Как мой веб-сайт может конкурировать со всеми из них?

Помните о нескольких вещах, пытаясь ответить на эти вопросы. Если Google занял что-то в нулевое положение, вероятно, на это есть серьезная причина, и это может быть не только написанные слова содержания. Может быть, этот результат правильно оформлен, как инструкция или своего рода энциклопедия на похожие темы. Возможно, контент перемежается написанными словами с оптимизированной инфографикой и видео.

Вы знаете, что в этих десяти результатах на первой странице есть что-то полезное для поисковиков. Ваша задача – делать это лучше. Кроме того, помните, что вы можете извлечь выгоду из своего старого контента, обновив его и оптимизируя, чтобы он был лучше, чем то, что сейчас отображается в поисковой выдаче. Сделайте это привычкой и не отставайте от нее, чтобы наращивать рейтинг EAT ваших веб-страниц и оставаться конкурентоспособными.

Заключение

Вы ознакомились со всеми основами повышения рейтинга в Google. Вы знаете, как создавать качественный контент, быть авторитетным и писать по темам, а не по ключевым словам. Но, возможно, вы искали довольно простой способ узнать, какой именно рейтинг Google в настоящее время оценивает по определенному запросу и что на самом деле означает его курируемый контент по сравнению с этим запросом. Ваше решение этой проблемы – перейти прямо к источнику – проанализировать сами поисковые запросы для ответов.

Однако добыча этой информации – это только половина. Вам по-прежнему нужно улучшать собственный контент. Для этого следуйте тому, что Google говорит вам, что люди хотят, но расскажите об этом подробнее. Проведите больше исследований, добавьте больше нюансов, упростите переваривание, добавьте несколько ссылок для перехода, снимите видео, разнообразьте форматирование, напишите более естественно, и я мог бы продолжать и продолжать.

Думайте о результатах поиска как о картах сокровищ. Они содержат все подсказки, которые вам понадобятся, чтобы найти свое кладбище. Теперь вам нужно сделать первый шаг.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.