Имея рекордные объемы потокового телевидения, вы не можете позволить себе исключить рекламу Connected TV в своем праздничном плане игры.

В этом нет сомнений: в этом году вам нужно добавить Connected TV в свою праздничную рекламную стратегию. С общим временем просмотра на подключенных телевизионных устройствах прыжки 81% ежегодно миллионы покупателей будут тратить больше времени на просмотр телепрограмм, чем когда-либо прежде. И хотя сначала вы можете подумать, что зрители в основном настраиваются на такие варианты подписки, как Netflix или Disney +, большую часть зрительской аудитории получает подключаемое телевидение, поддерживаемое рекламой; согласно исследованиям IAB:

  • 73% зрителей потокового видео смотрят контент CTV, поддерживаемый рекламой.
  • 45% зрителей стриминга больше всего смотрят CTV с поддержкой рекламы.

Между тем, сезон праздничных покупок станет массовым для электронной коммерции. В прошлом году были отмечены праздничные продажи электронной коммерции. рост на 13,2% до 137,6 млрд долларов. Этот двузначный рост произошел до того, как кризис COVID-19 заставил миллионы покупателей обращаться к онлайн-опциям для всего, от подарков до продуктов. И с 66% покупателей говорят, что планируют покупать больше в Интернете в этот праздничный сезон., можно ожидать, что в прошлом году объем продаж электронной коммерции значительно сократится.

Интернет-реклама на телевидении находится на пересечении этих двух основных потребительских тенденций. Цифровой подход к телевизионной рекламе делает ее идеальным решением для брендов, стремящихся расширить свое маркетинговое присутствие на телевидении. А его способность действовать как эффективный рекламный канал с прямым откликом делает его отличным вариантом для любого рекламодателя, который хочет связать конкретные цели эффективности со своими расходами на рекламу. SteelHouse Performance TVНаше рекламное решение CTV оказалось особенно эффективным для повышения ключевых показателей для наших рекламодателей в 2020 году.

5 советов по добавлению подключенного телевидения в свою рекламную стратегию для праздников

Мы рассмотрим лучшие способы максимально использовать возможности подключенного телевидения в этом году в нашем Путеводитель по праздничному маркетингу 2020, и мы настоятельно рекомендуем вам проверить это. Если вам нужен быстрый совет, мы вам поможем – вот пять основных моментов, которые следует учитывать при добавлении Connected TV в свою рекламную стратегию для праздников.

1. Используйте поиск подключенного телевидения для охвата новых ценных аудиторий

Подключенное телевидение отлично подходит для привлечения внимания новой аудитории к вашему бренду. Это потому, что он использует таргетинг на аудиторию, как и цифровой рекламный канал, такой как социальный или медийный. Например, SteelHouse Performance TV использует Oracle Date Cloud (крупнейший в мире провайдер аудитории CTV), чтобы предоставить рекламодателям доступ к десяткам тысяч сегментов аудитории.

Покупатели, как правило, ищут бренды, с которыми они уже знакомы, когда приходит время делать покупки, поэтому их поиск в начале сезона покупок является ключевым. Отсортируйте свой таргетинг по демографическим данным, интересам или даже географическому положению, чтобы найти свою идеальную аудиторию, а затем объедините эти аудитории с сегментами «присутствующих на рынке», чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на покупателей, которые хотят купить. Вот еще несколько лучших практик:

  • Начать рано | Запустите поисковые кампании CTV уже в сентябре, чтобы повысить узнаваемость бренда среди ключевых аудиторий.
  • Запустить несколько кампаний | Таргетируйте разные типы покупателей с помощью разных кампаний: покупателей подарков – одним, а тех, кто делает покупки для себя, – другого.
  • Сделайте это с прямым откликом | Поисковые запросы CTV обеспечивают эффективную стоимость посещения, поскольку побуждают пользователей к действию; сделайте свое объявление сильным визуальным и слышимым призывом к действию.

2. Восстановите связь с посетителями вашего сайта с помощью ретаргетинга подключенного телевидения.

После того, как ваши поисковые кампании привлекут на ваш сайт новую аудиторию, пора подключиться к этому новообретенному пулу аудитории. Ретаргетинг CTV позволяет вам использовать ваши собственные данные и таргетировать посетителей сайта с помощью высококачественной рекламы, транслируемой по телевидению.

Ретаргетинг CTV – это огромная возможность для прямой рекламы. Только с 10% маркетологов Рассматривая видеорекламу как стратегию низшей воронки, вы получаете конкурентное преимущество с ретаргетингом CTV, поскольку это то, что ваши конкуренты могут упустить.

  • Станьте агрессивным | Они посетили ваш сайт, но не купили, поэтому этим покупателям может потребоваться небольшой дополнительный стимул для конверсии. Включите в эти объявления более агрессивные предложения и промо-акции, чтобы привлечь их обратно.
  • Рампа в ноябре | Запускайте ретаргетинговые кампании в преддверии Черной пятницы и продолжайте их до Нового года.
  • Сосредоточьтесь на продуктах | Покупатели, которых вы настраиваете, уже знают ваш бренд, поэтому сделайте ваши продукты в центре внимания своей рекламы.

3. Погрузите свою аудиторию

Рекламы, транслируемые по телевидению, отлично привлекают внимание пользователей, а генерировать на 32% больше запоминаемости рекламы, чем следующее ближайшее устройство. Но праздничные покупатели, как правило, переключаются с устройства на устройство. Рекомендуется запускать связанные медийные объявления (как в виде сообщений, так и в эстетическом плане) в Интернете и на мобильных устройствах, чтобы обеспечить единообразное сообщение по нескольким каналам.

Ради простоты и связности вы захотите использовать рекламную платформу CTV, которая имеет возможность запускать как CTV, так и медийную рекламу из одной кампании. По этой причине SteelHouse Performance TV использует Audience Extension, которая показывает связанные медийные объявления в Интернете и на мобильных устройствах для зрителей, которым также показываются ваши объявления CTV. Это создает эффект присутствия, который дает лучшие результаты, чем простой показ только медийной рекламы. В качестве примера можно привести ретаргетинговую кампанию Performance TV ведущего ритейлера товаров для дома. сложены против ретаргетинга только на показ.

  • На 48% выше рентабельность инвестиций
  • На 229% больше уникальных посетителей сайта
  • На 45% ниже стоимость посещения сайта
  • На 98% меньше показов за одно посещение

4. Обеспечьте качественный отдых в гостиной

Несмотря на то, что зрители могут смотреть Connected TV на мобильных или настольных устройствах, подавляющее большинство смотрит его по телевидению. Это хорошая новость для рекламодателей, потому что:

Такое поведение пользователей подчеркивает важность использования рекламного решения CTV, которое нацелено на телеэкраны для рекламы CTV вместо мобильных или настольных компьютеров. Скорее всего, зритель не выйдет из своей трансляции, чтобы посетить ваш сайт, но он, скорее всего, посетит его, если сможет сделать это и по-прежнему смотреть их шоу. Будьте осторожны, поскольку некоторые рекламные решения CTV сообщают, что предлагают инвентарь CTV, но на самом деле будут смешиваться с другими видеоресурсами, которые обслуживаются на устройствах, отличных от телевизора.

SteelHouse Performance TV показывает рекламу CTV исключительно на телеэкранах ведущих потоковых сетей, таких как Hulu, ESPN, Bravo, FOX Sports и более 150 других. Это гарантирует, что ваша реклама CTV будет создавать впечатление, которое обычно можно найти только в гостиной при просмотре сетевого телевидения. Он также обеспечивает ценную безопасность бренда для вашей рекламы во время сезона праздничных покупок и использует естественные привычки зрителей, которые используют второй экран, чтобы они могли немедленно перейти на ваш сайт.

5. Отслеживание покупок на разных устройствах

Для рекламы на подключенном телевидении необходимо точное измерение между устройствами. В конце концов, покупатели не могут конвертировать на своих телевизорах, поэтому вам понадобится способ отслеживать, когда они впервые видят вашу рекламу CTV, и когда они совершают конверсию на вашем сайте.

SteelHouse использует проверенные посещения на нескольких устройствах – нашу запатентованную технологию, которая измеряет количество посещений вашего сайта пользователями после завершения показа ваших объявлений на экране в течение определенного вами периода времени. Он полностью интегрирован в Google Analytics, поэтому вы можете измерять и проверять свою эффективность с помощью ведущей сторонней аналитической платформы. Вот как это работает:

  • Пользователь смотрит вашу рекламу на подключенном ТВ.
  • Пользователь посещает ваш сайт с любого домашнего устройства в пределах окна “Подтвержденное посещение”.
  • Пользователь совершает конверсию в пределах вашего окна конверсии.

Отслеживание этого пути к покупке абсолютно необходимо для измерения успеха ваших кампаний CTV. Измерение между устройствами помогает соединить точки на пути вашего клиента и гарантирует, что вы знаете, насколько эффективны ваши кампании для управления поведением пользователей. Вооружившись этими знаниями, вы сможете принимать более обоснованные решения, когда пришло время планировать свой бюджет.

Воспользуйтесь возможностью подключенного телевидения в этом году

Этот праздничный сезон станет большим для рекламодателей Connected TV. С миллионами зрителей, транслирующих трансляции, аудитория ждет там. А с возможностями таргетинга, измерения и прямого отклика CTV рекламодатели смогут эффективно обращаться к ним и побуждать к действию. Проверьте Руководство по праздничному маркетингу SteelHouse 2020 для получения дополнительных советов и идей, и желаю вам очень веселых праздников.