Приоритетность отношений с писателями дает им возможность создавать лучший контент и запускает процессы для долгосрочного успеха контент-маркетинга.

Писатели-фрилансеры несут ответственность за создание контента, который делает ваш бренд заметным, но их часто непреднамеренно держат в неведении, ставят перед ними нереалистичные цели и меняют временные рамки. Эти условия подрывают способность писателя служить вашей аудитории и достигать ваших целей. Вот как сделать так, чтобы вы получали максимальную отдачу от своих кампаний по контент-маркетингу.

«На лету» – неэффективная контент-стратегия.

«Когда писатель не оправдывает ожиданий, это не обязательно потому, что он должным образом проверен», – сказал Search Engine Land Шеннон К. Мерфи, главный стратег Shine Content Strategy:« Это потому, что маркетолог [in charge of your freelance writers]какими бы талантливыми они ни были, им не хватает редакторских лидерских навыков ».

Наличие четкой дорожной карты для контента, который вы хотите создать, имеет решающее значение, и внешний эксперт по контенту может лучше всего подойти для этого. «Есть только миллион компаний, которые создают контент, потому что они слышали, что должны делать контент – у них нет контентной стратегии, у них нет контент-стратега, у них нет контентного календаря. . . это просто на лету », – сказала Кэрол Тайс, основатель блога Make a Living Writing и сообщества Freelance Writers Den, рекомендуя брендам без четкой стратегии контента« перестать притворяться, что вы придумываете это, и передать это кому-то кто это придумает ».

Написание контента и построение стратегии – разные работы

Наем внештатного писателя, когда ваш внутренний персонал не оснащен для поддержки этого писателя реалистичной стратегией контента, поиском ключевых слов и четкими инструкциями, все равно, что ставить телегу впереди лошади.

Джессика Фостер, Кэрол Тайс, Хизер Ллойд-Мартин и Мел Карсон обсуждают, как найти и укрепить отношения с авторами контента на Live with Search Engine Land.

Во время нашего сеанса Live with Search Engine Land с упором на как найти и укрепить отношения с авторами контента, Хизер Ллойд-Мартин, генеральный директор SuccessWorks, и Джессика Фостер, копирайтер SEO и стратег по контенту в Keys & Copy SEO, отметили, что ожидания должны быть реалистичными, и что писатели и штатные сотрудники могут не иметь опыта, навыков или инструментов, чтобы вместе практический набор целевых ключевых слов или контент-стратегии.

«Обычный писатель не обязательно будет знать [whether ranking for a set of keywords is feasible], – сказал Фостер. «Когда это не сработает, это не будет клиент, говорящий:« Плохо, я дал вам неправильные ключевые фразы », – сказал Ллойд-Мартин, предполагая, что неопытные издатели брендов, вероятно, будут обвинять писателей, когда их кампании терпят неудачу. для достижения желаемых целей.

Наем специалиста по контент-стратегии или аутсорсинг стратегии и написания материалов в агентство контент-маркетинга может стоить дороже, но при правильном управлении эти вложения могут сэкономить время и деньги вашей организации в долгосрочной перспективе.

Держите своих писателей в курсе

«Я слышу от автора:« Я сижу и жду тем, а они не появляются, они должны были быть здесь две недели назад », – сказал Тайс.

Когда авторам говорят ожидать нового задания, но они не получают своевременных обновлений или инструкций, им, возможно, придется изменить свое расписание, когда это задание, наконец, будет выполнено, что снизит их моральный дух по отношению к контенту и работодателю. «Писатели не могут оплачивать свои счета из-за такого несоответствия, и они будут искать клиентов, которые смогут своевременно и на постоянной основе представить эти темы», – сказал Фостер.

Точно так же, когда авторы отправляют контент, они ожидают, что работодатели будут придерживаться их календаря публикации. Хранение контента на неопределенный срок подрывает чувство цели писателя и может помешать ему создавать свои портфолио.

Уважайте профессиональные границы

«Ясные ожидания в отношении результатов и объема имеют решающее значение, – сказала в интервью Search Engine Land Молли Коничелла, заместитель директора по управлению сообществом Skyword. – Всем выгодно иметь действительно четкие сводки заданий, чтобы не было сюрпризов (и при этом оставалось место для творчества) . »

Помимо ползания объема, агентства и издатели брендов должны также общаться по профессиональным каналам (например, по электронной почте вместо текстовых сообщений, если автор не предпочитает иное) и ограничивать свое общение стандартными рабочими часами. «Важно рассматривать писателя как продолжение команды, поэтому относитесь к нему как к таковым, – сказал Коничелла, – цените их идеи, их личную жизнь, их сроки».

Хотите больше жить с Search Engine Land? Получи это здесь: