Ваша тема должна быть тем, о чем ваши пользователи и подписчики хотят узнать, с четким призывом к действию и гибким обменом сообщениями, чтобы воссоздать тему на нескольких платформах.

Вы когда-нибудь начинали писать новый пост в социальных сетях, записывать видео на YouTube или какой-либо другой контент и сидели за своим столом в ожидании вдохновения?

Создание нового контента может быть проблемой, даже если вы знать что ты хочешь сказать. У вас есть общая концепция сообщения, которое вы хотите передать, но нет ни малейшего представления о том, как вы собираетесь поделиться всем этим в одном сообщении в блоге, видео или подписи в социальных сетях.

Сформулировать то, что вы хотите сообщить, и при этом обеспечить качественное производство, – это проблема, с которой многие сталкиваются, когда дело доходит до контент-маркетинга.

Есть много элементов, которые входят в большой контент. Настолько много, что довольно просто упустить из виду ключевые элементы, которые должны быть у каждой части контента, независимо от носителя.

Четыре элемента, представленные ниже, составляют эти ключевые части и помогут вашему контенту далеко продвинуться, возможно, даже достичь той виральности, на которую вы надеялись. Когда вам пора создать новый фрагмент контента, обязательно определите каждое из следующих действий.

1. Тема, посвященная болевым точкам потребителей.

Будь то ироничный твит или сообщение в блоге, посвященное недавним проблемам, тема может сделать или испортить ваш контент. Если вы не связываетесь со своей аудиторией из темы, даже самый занимательный контент не даст результатов, кроме лайков или, возможно, обмена. Темы контента должны учитывать болевые точки потребителя и предлагать решения для его аудитории.

Wynn отлично справляется с предоставлением решений и развлечением своей аудитории информационным бюллетенем по электронной почте во время COVID-19. Их информационный бюллетень предлагает клиентам возможность по-прежнему иметь опыт работы с Wynn, не входя в их гостиничную сеть.

Каждый раздел информационного бюллетеня посвящен отдельной теме о подключении и обращается к болевым точкам своих клиентов, когда они преодолевают эту пандемию.

Wynn понимает, в чем состоят болевые точки своих клиентов и как предлагать решения, не открывая их физических дверей. Вам необходимо определить эти точки рисования для своей аудитории, ответив на следующие вопросы:

  • С какими проблемами в настоящее время сталкивается ваша демографическая группа?
  • Какую информацию они ищут?
  • Какие вопросы они задают в социальных сетях по сравнению с поисковыми системами?
  • Они хотят, чтобы их развлекали, информировали или и то, и другое?
  • Что вы хотите, чтобы они делали с вашим контентом?

Думайте об этом шаге как о ключевых показателях эффективности вашей темы для создания контента. Если после создания контента новый пользователь может легко объяснить, о чем идет речь и что от них ожидают, значит, вы завершили рассмотрение темы, которая соответствует тому, что ищут ваши пользователи.

Вы можете измерить это еще дальше, проанализировав показатели времени на странице и показателя отказов для контента, опубликованного на веб-сайте.

Низкий показатель отказов + высокое время просмотра страницы

Это волшебная комбинация, к которой вы хотите стремиться. Когда у вас низкий процент людей, отскакивающих от контента, и большое количество времени, проведенного на странице (посетитель взаимодействует с контентом), вы создали тему, к которой посетитель смог подключиться.

Высокий показатель отказов + низкое время просмотра страницы

Это наихудшая комбинация, и обычно она означает, что посетитель сразу же отскакивает от страницы, не переваривая контент, и обычно происходит из-за несоответствия ожиданиям темы. Это часто случается с темами в стиле кликбейта – теми типами статей или сообщений в социальных сетях, которые не выходят за пределы заголовка. Когда вы получаете такие результаты, лучше переоценить тему контента и выбор среды.

2. Ключевые слова Discovery, которые помогут найти ваш контент.

Google получает более 63 000 поисков в секунду в любой день, поддерживая аргумент о том, что каждая часть контента должна иметь некоторую форму оптимизации ключевых слов, чтобы соответствовать поисковым запросам и быть найденными.

Подумайте о своих поисковых привычках. Когда вы ищете что-то конкретное в поисковой системе, на платформе потокового видео или на одной из многих социальных сетей, как вы это находите?

Обычно это делается путем ввода ключевого слова, связанного с вашим запросом, в поле поиска.

4 элемента, которые должен иметь каждый контент-носитель

Facebook имеет возможность выполнять поиск по именам, местоположениям и терминам. Instagram позволяет искать по имени пользователя, местоположению и хэштегам. Pinterest позволяет выполнять поиск по термину или теме.

Google, Yahoo !, и Bing могут выдавать результаты практически для любого фрагмента информации, который вы можете ввести. YouTube позволяет выполнять поиск по видеоканалу и поисковому запросу. Список можно продолжать и продолжать, и результаты формируются на основе релевантности и популярности.

Вот почему выбор ключевых слов для обнаружения, ключевых слов с единственной целью использования для помощи в обнаружении части контента, включен в этот шаблон контента. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория находила ваш новый контент, он должен быть должным образом оптимизирован платформой и использовать ключевые слова для обнаружения.

А как еще кто-нибудь его естественным образом найдет?

Однако, как вы, наверное, догадались, выбор ключевых слов для обнаружения не всегда выглядит одинаково. Например, для социального контента это означает хэштеги, размещенные в тексте, сопровождающем любые фотографии или видео, которыми вы делитесь. Для контента веб-сайта это означает вставку коротких или длинных ключевых слов в вашу веб-копию, заголовки, сообщения в блогах, статьи и т. Д., Что также называется старой доброй оптимизацией ключевых слов.

Конечно, не следует допускать перенапряжения. В социальных сетях переполнение может выглядеть как просмотр более 30 хэштегов в Instagram или размещение всего лишь нескольких хештегов в Твиттере. Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова служили цели оптимизации вашего контента, и только это.

Чтобы найти ключевые слова в социальных сетях, введите тему в строке поиска и посмотрите, какие хэштеги используются. Хэштеги с сообщениями или охватом менее 500000 обычно конкурентоспособны, но доступны. Хештеги с миллионным числом, как правило, слишком конкурентоспособны, и их можно сравнить с тремя лучшими результатами на первой странице, которые иногда достигают только крупные игроки.

Ключевые слова для вашего видео и контента веб-сайта можно найти с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов. Мне нравится идти дальше и исследовать, какие вопросы люди задают по конкретным темам. Это не только генерирует идеи для новых тем, но и генерирует варианты ключевых слов с длинным хвостом.

4 элемента, которые должен иметь каждый контент-носитель

3. Четкий призыв к действию и определенное намерение пользователя.

Независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, ваши потребители должны заниматься что нибудь в результате вашего содержания.

Подумайте, что для вас означает это «обращение». Какое действие должен был бы совершить потребитель в связи с вашим контентом, чтобы вы сочли ваши усилия по контенту успешными?

Это может означать подписку на ваш список рассылки, лайк публикацию, покупку продукта, выбор подписки, посещение вебинара, загрузку бесплатного подарка или… что угодно, если это принесет положительные результаты для вашего бизнеса и цикла продаж.

Когда контент хорошо сочетается с призывом к действию, он не оставляет вопросов относительно цели сообщения и того, что ваша аудитория должна делать дальше. По сути, это помогает им продвигаться к вашей конечной цели, делая их путь простым. и очевидно.

Например, контент веб-сайта может (и должен!) Иметь призыв к действию «в верхней части страницы», который посетители могут увидеть, как только они попадают на сайт, а также напоминания повсюду. Часто это делается в форме кнопки подписки на рассылку новостей, которая вставляется в середине сообщения в блоге, хэштега #linkinbio в сообщении Instagram или маркированного списка в верхней части страницы инфографики.

Создатели контента Facebook и рекламодатели могут добавить кнопку, сообщающую читателям: «Купить сейчас», «Узнать больше», «Забронировать» и т. Д. Пользователи YouTube могут добавлять графические наложения с возможностью ссылки, направляя зрителей к продуктам, страницам в социальных сетях, бизнес-сайтам, и больше.

Это существенный чтобы каждый создаваемый вами контент содержал четкий призыв к действию, чтобы ваша связь с потребителем не была недолговечной. Если вы не уверены, понятен ли призыв к действию, отправьте контент члену семьи и посмотрите, какие действия он предпримет. Если они полностью упустили суть, оцените следующее:

  • Ваше положение: Что вы просите посетителя сделать, и если это то, что он может легко сделать со своего устройства (мобильное или настольное)
  • Ваша тема: Соответствовала ли тема контента тому, что вы ожидаете от посетителя? Это четкий путь от копии в социальных сетях к целевой странице?
  • Ваш контентный канал: Является ли средство, которое вы выбрали, лучшую воронку, чтобы направить посетителя к действию? Попросить кого-то совершить покупку через сообщение в LinkedIn не так эффективно, как в рекламе в Facebook.

4. Сообщение, которым можно поделиться на нескольких носителях.

Контент, создаваемый вашим бизнесом, должен сообщать, как и почему взгляды, ценности, продукты и услуги вашего бренда отличаются от остальных. Одновременно он должен быть привязан и адаптирован к той платформе, для которой вы создаете, и пользователям, которым вы хотите видеть контент.

Создание контента – это здоровое сочетание рассказывания историй и убедительности, которое требует очень ценного и авторитетного письма и творчества, что необходимо, если вы собираетесь убедить своих потребителей действовать на этот тщательно продуманный призыв к действию, о котором мы говорили.

Однако эти истории не следует объединять волей-неволей; они должны быть рождены в результате вышеупомянутого исследования ключевых слов и процесса разработки стратегической темы.

Как только вы определили стоящие темы, убедитесь, что вы можете создавать на их основе многоцелевой контент. Посмотрим правде в глаза, процесс создания контента не является быстрым и легким, поэтому имеет смысл публиковать всю вашу тяжелую работу и исследования на нескольких платформах и средах контента.

Используйте это время и усилия, создавая контент, который можно превратить в сообщение в блоге, инфографику, сообщение в социальных сетях и видео – на нескольких носителях, использующих одну и ту же тему. Ваши сообщения будут такими же, но каждое средство используется, чтобы помочь посетителю пройти через разные этапы цикла продаж.

Например, материал о чугунных сковородах может быть представлен следующим образом:

  • Видео на YouTube, демонстрирующее пять быстрых практических советов по очистке чугунной сковороды
  • Инфографика, иллюстрирующая преимущества очистки этой сковороды определенным образом, со ссылкой на демонстрацию видео
  • Затем демонстрация может направить зрителей на сообщение в блоге, в котором рассматриваются любимые рецепты чугунных сковородок компании, а также на магазин электронной коммерции, где потребители могут их приобрести.

Каждая из этих сред помогает обучать посетителей и проводить их через цикл продаж, поскольку они собирают больше информации и чувствуют себя более комфортно при принятии решения о покупке.

Наличие гибких тем контента, которые ваша демографическая группа хочет узнать или развлечь, позволит вам создавать такой контент на нескольких носителях. Это также настраивает вас на возможность повторно использовать успешные темы контента в будущем и обновлять некоторые из этих менее эффективных частей контента.

Создание контента – непростой процесс для любого носителя, поэтому не забывайте включать эти четыре элемента в каждый новый фрагмент контента.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов здесь.