Используйте эти методы, чтобы убедиться, что ваши учетные записи PPC в отличной форме в течение всего года.

Безумное стремление подвести итоги 2019 года и закрыть книги о знаменательном году для PPC, возможно, прямо сейчас заставило поисковых маркетологов почувствовать себя уничтоженными. Поднимитесь, ищите маркетологов! 2020 год уже наступил, и тем, кто хочет доминировать в поисковом маркетинге, нужно начать год с самых здоровых условий.

Хорошие стратегии планирования и разработки требуют глубокого анализа того, что работает, а что нет. Вам необходимо выявлять ранние признаки проблем, знать, где существуют возможности, и еще более четко держать ключевые заинтересованные стороны в курсе о том, как ваша тяжелая работа обеспечивает общее состояние их кампаний. Это немного похоже на ежегодный осмотр у врача!

2020 год обещает стать еще одним годом изменений в технологиях и данных, на которые мы полагаемся ежедневно, поэтому наша команда разработала план работоспособности для ваших платных поисковых программ – обследование 2020 года, которое может направить ваши программы на правильную траекторию с первого дня.

От проверок до профилактических мероприятий и отчетов – с помощью правильных технологий сделать свою учетную запись PPC максимально здоровой может быть проще, чем вы думаете.

Проверка учетной записи: оцените общие изменения в состоянии здоровья

Первое, что врач делает перед составлением плана вашего физического здоровья, – это заказывает полную оценку состояния здоровья. Это может быть утомительно в PPC, если выполняется вручную, но инструменты могут сделать процесс практически безболезненным.

Optmyzr имеет мощный годовой отчет в один клик для проверки состояния учетной записи за прошлый год. Для тех, кто какое-то время использует отчеты Optmyzr, оценки проходят довольно глубоко с множеством уникальных визуализаций данных в дополнение ко всем стандартным виджетам отчетов PPC, которые можно было бы ожидать.

В то время как рассматриваемый годовой отчет одним щелчком мыши за 2019 год является отличным первым шагом, профессионалы PPC захотят воспользоваться возможностями отчетности для нескольких учетных записей, которые используют данные по всем учетным записям и кампаниям, чтобы обеспечить гибкий обзор наиболее важных данных. обо всех программах PPC. Конечно, хорошие специалисты по контекстной рекламе превосходно готовят постоянную отчетность для клиентов через регулярные промежутки времени, будь то ежедневная, еженедельная, ежемесячная или ежеквартальная. Однако великие профессионалы в области контекстной рекламы используют переход к новому году, чтобы провести более полную оценку своего благополучия.

О чем нам может рассказать годовой отчет в один клик? Больше, чем вы думаете.

Начните с данных за год. Сравните, как 2019 год в целом складывается с 2018 годом. Этот годовой обзор может многое узнать о тонких тенденциях, циклических действиях клиентов, медленных эрозиях по критическим показателям и многом другом.

Для агентств PPC годовой отчет может помочь определить агрегированные изменения по отраслям, повышение эффективности или пробелы в управлении клиентами, сравнение производительности в Google, Bing, Facebook и Amazon или широкий спектр других представлений об общем состоянии здоровья. бизнеса.

Вот яркий пример.

3 простых шага для завершения ежегодной проверки PPC

На этом скриншоте из отчета Optmyzr видно, что конверсии выросли, несмотря на уменьшение количества кликов. Это указывает на более целевую закупку рекламы в 2019 году по сравнению с предыдущим годом.

Как и в случае с вашим личным врачом, чем дольше вы будете продолжать посещать хорошего врача и следовать его советам, чтобы стать более здоровым, тем больше вы заметите улучшений в своем общем состоянии здоровья. То же самое и с Optmyzr. Чем дольше вы управляете своими программами PPC с помощью нашего инструмента, тем лучше будет оптимизирована учетная запись и тем глубже будет ваше собственное представление о состоянии вашего PPC.

Профилактическая помощь: ставьте ориентиры и отслеживайте их

Аудит счетов способствует исключительной дисциплине и соблюдению планов. Проблема в том, что полный аудит широкого спектра кампаний и программ может показаться сложной задачей. В результате многие профессионалы в области контекстной рекламы думают об аудитах как о концепции конца года – об одном из тех дел, которые необходимо выполнить, что больше похоже на утомительную работу, чем на что-либо другое.

Прервите этот образ мышления и перейдите к продуктивному стратегическому циклу в 2020 году.

Проверять учетные записи намного проще, чем вы думаете. Фактически, аудит следует рассматривать как часть постоянной практики ведения счетов для всех клиентов. Инструмент Optmyzr Audit может круглый год служить защитником для поисковых маркетологов, выявляя ошибки, аномалии и другие проблемы задолго до того, как они перерастут в большие проблемы.

Инструмент PPC Policy & Audits позволяет легко создавать повторяющиеся аудиторские отчеты, которые анализируют ваш портфель проектов. Он автоматизирует анализ критических структурных элементов и общих показателей кампании на гораздо более глубоком уровне. Используйте этот инструмент, чтобы раньше выявить структурные проблемы, такие как отсутствие достаточного количества вариантов объявлений в группах объявлений, слишком частое повторение одного и того же заголовка, использование неправильных моделей атрибуции или определение того, какие расширения объявлений используются непоследовательно в разных кампаниях.

Если вы хотите увидеть образец аудита для учетной записи, которой вы управляете, вы можете бесплатно попробовать этот инструмент здесь: https://tools.optmyzr.com/free/signup

Следующий пример подчеркивает ценность регулярного аудита.

3 простых шага для завершения ежегодной проверки PPC
На этом снимке экрана показана деталь из отчета об аудите и политике Optmyzr и указывается на возможную проблему с геотаргетингом, когда некоторые кампании имеют слишком широкий таргетинг.

Чем чаще будут проводиться аудиты, тем быстрее вы и ваша команда сможете перенаправить и решить проблемы. Слишком часто профессионалы PPC оказываются в четвертом квартале, думая: «Хотелось бы, чтобы мы знали об этом еще в первом квартале».

Аудиты являются ключом к эффективному профилактическому уходу и обслуживанию в течение года.

Отчетность: найдите данные и показатели, которые улучшат вашу жизнь

Когда вы встречаетесь со своим врачом в течение года, он держит под рукой важные данные. Очень важно иметь полную картину здоровья, включая представление о хорошем, плохом и уродливом.

Подумайте об этой структуре, как вы структурируете отчетность в течение года. Избегайте соблазна сообщать только о том, что вам нравится. Если врач только сообщает пациенту, что он похудел, игнорируя опасно высокое кровяное давление, он оказывает пациенту медвежью услугу.

В PPC целостная отчетность важна для долгосрочного успеха и роста. Критические показатели на единой информационной панели с возможностью маневрировать в данных для установления причинно-следственных связей могут укрепить доверие клиентов и дать специалисту по контекстной рекламе возможность стать более стратегическим и добавить ценность в маркетинг-микс.

Отчеты о кампаниях Optmyzr включают визуализации данных, которые выходят за рамки чисел в электронных таблицах. Они иллюстрируют тенденции и знания с помощью диаграмм тенденций, географических тепловых карт, производительности за час, отслеживания показателей качества и облаков слов – и это лишь некоторые из них.

3 простых шага для завершения ежегодной проверки PPC
Облако слов n-граммов от Optmyzr – это анализ данных, использующий визуализацию, которая помогает рекламодателям быстрее понимать данные из таблицы, например, какие пары слов получают больше всего кликов (самые большие термины), а какие лучше всего подходят для снижения. Конверсии по цене за конверсию (термины с наиболее светлым оттенком)

Эффективная отчетность использует простые для понимания визуальные эффекты, в которых используются общепринятые термины, а не отраслевой жаргон, чтобы помочь клиентам и внутренним заинтересованным сторонам увидеть полную картину (буквально) и удержать всех на одной странице. Специалисты по контекстной рекламе становятся более ценными стратегами, имея возможность создавать обоснованные стратегические рекомендации, основанные на данных и идеях, которые каждый может лучше понять. Затем мощная отчетность позволяет тому же профи PPC доказывать или защищать свои стратегические решения.

Яблоко в день…

Старая пословица о том, что яблоки являются ключом к хорошему здоровью, может показаться тем, что сказала бы бабушка, но она верна во многих сферах жизни. Воспользуйтесь той же концепцией в мире контекстной рекламы для беспрецедентного предвидения в 2020 году. Начните заранее с отчета в один клик для полного обследования состояния здоровья за 2019 год и даже раньше. Включите режим профилактического ухода с отслеживанием и аудитом, который позволит вам быть в курсе состояния здоровья PPC намного быстрее, чем в прошлые годы. Затем настройте важную отчетность, которая иллюстрирует важную информацию в удобном формате.

Optmyzr вложил значительные средства в инструменты, которые способствуют здоровью контекстной рекламы. Они разработаны таким образом, чтобы их было легко и быстро настроить и использовать. Конечный результат может дать исключительные результаты и держать вас на несколько шагов впереди проблем, которые, если их не остановить, могут иметь разрушительные последствия.

Более здоровая контекстная реклама, живущая в 2020 году с Оптмызр. Узнайте, насколько это просто с бесплатной пробной версией, или поговорите с одним из наших представителей. Мы хотим, чтобы этот год стал для вас самым здоровым и благополучным.