Специалисты по поисковому маркетингу, определяющие женщин, делятся своим личным опытом и советами по поддержке женщин в сфере SEO.

Индустрия SEO предоставляет множество возможностей для приобретения лидерских навыков, работы с ведущими компаниями и получения хорошей заработной платы.

Однако недавнее обучение Николь ДеЛеон показывает, что в 2020 году 70% SEO-специалистов идентифицируют себя как мужчины. Мы можем сделать лучше, чем это.

Поддерживая и поощряя женщин, мы можем работать над увеличением представленности женщин в этой отрасли. Но часто возникает вопрос: «С чего начать?»

Отличный вопрос. Я попросил самых разных маркетологов в поисковой сети – от ветеранов отрасли до недавних выпускников – дать свои советы о том, как мы можем лучше поддержать женщин в SEO. Вот что мы предлагаем:

1. Обеспечьте наставничество

Наставлять означает просто советовать или обучать. Распространенное заблуждение состоит в том, что наставничество должно быть структурированными отношениями или огромными затратами времени. Но на самом деле наставничество может быть таким же простым, как возможность дать совет.

Получение индивидуального руководства может дать женщинам уверенность и информацию, необходимую им для достижения своих карьерных целей. Независимо от того, можете ли вы уделять час в неделю или 30 минут в квартал, подумайте о том, чтобы стать наставником, чтобы помочь женщинам и BIPOC (темнокожие, коренные и цветные) расти как маркетологи.

Джеки Чу SEO-специалист, аналитика в Uber

«Попробуйте начать с малого с еженедельных 30-минутных встреч в течение 2-3 месяцев. По моему опыту, ограничение времени выполнения обязательств может облегчить регистрацию. Я считаю, что наставничество – это не только правильный поступок, но и отличные очки кармы. Я очень верю в карму и думаю, что вы получаете то, что вкладываете в мир, поэтому я стараюсь проявить добро! »

10 способов помочь женщинам в SEO
Чима Ммедже, SEO-копирайтер и контент-стратег в Zenith SEO Copywriting Service

«Когда я начинал заниматься поисковой оптимизацией, я чувствовал себя изолированным, потому что я не знал других специалистов по поисковой оптимизации в международном сообществе, которые были бы похожи на меня или сталкивались с уникальными проблемами: быть чернокожим, женским или африканским.

Мне пришлось разобраться во многих вещах самостоятельно, а это означало, что рост, повышение квалификации и масштабирование занимали больше времени, чем если бы у меня был кто-то, кто меня направил бы.

Было бы здорово, если бы у нас были такие сообщества, как Women In Tech SEO, но для африканских SEO-специалистов, где мы могли бы получать поддержку и повышать квалификацию быстрее, чем если бы мы играли в одиночку.

Я также думаю, что должно быть больше наставничества, чтобы побудить чернокожих женщин принять SEO. у меня есть аналогичная программа где копирайтеры из развитых стран предлагают свои отзывы и наставничество копирайтерам из развивающихся стран. Подобная программа в области SEO может изменить правила игры, ликвидируя пробел и помогая большему количеству женщин получить необходимую заметность и разбить стеклянные потолки, которых касаются только мужчины-оптимизаторы ».

10 способов помочь женщинам в SEO
Малени Вен, Специалист по цифровому маркетингу

«Как недавний выпускник, я обнаружил, что сферу цифровых технологий легче завоевать из-за моих случайных встреч с профессиональными женщинами, которые с таким энтузиазмом делятся своим опытом и помогают мне в моем.

Наставники – это все. Это может быть прямое наставничество или одноразовая беседа в LinkedIn – и то, и другое мне очень помогло. Для профессиональных женщин, открывающих свои двери для тех, кто только начинает, это означает огромную поддержку, а также означает брать такую ​​огромную отрасль, как эта, и создавать из нее общение и сообщество – две вещи, которые я считаю очень важными в мире цифровых технологий. . »

2. Предложите гибкую рабочую среду.

Когда рабочие места предлагать гибкость по часам и месту работы они помогают женщинам найти лучший баланс между работой и личной жизнью. Это также может позволить большему количеству женщин вернуться к работе и оставаться продуктивными после создания семьи, что может держать их в курсе повышения заработной платы и продвижения по службе. В то же время компаниям выгодно удерживать свои таланты и сокращать оборот.

10 способов помочь женщинам в SEO
Николь ДеЛеон, Основатель и ведущий стратег North Star Inbound

«Статистика по отраслям показывает, что когда дело доходит до кормильца, женщины-кормильцы по-прежнему выполняют больше работы по дому и уходу за детьми, чем мужчины. И пандемия только усугубила это неравенство. Хотя работодатели не могут изменить то, что происходит дома, они могут облегчить женщинам выполнение большего количества своих обязанностей, создав менее структурированную рабочую среду. Многие женщины готовы потратить несколько часов, прежде чем их дети просыпаются или уже легли спать. Позволь им.”

3. Сделайте ставку на разнообразие в составе выступающих.

Когда мы слышим одни и те же голоса, мы упускаем невероятную возможность учиться. Сделайте разнообразие в составе ваших спикеров и основных выступлений своим главным приоритетом. И вместо того, чтобы рассматривать это как поле для проверки, потратьте время на общение с потенциальными ораторами с различным опытом и точками зрения, а не только по должности или репутации.

10 способов помочь женщинам в SEO
Аридж АбуАли, Основатель Женщины в техническом SEO

«Если вы отвечаете за организацию состава выступающих, предложите возможности для новых и разнообразных выступающих.

Если вы сами выступаете и привыкли быть в центре внимания, подумайте о том, чтобы порекомендовать недостаточно представленного человека, а не пользоваться возможностью для себя.

Если вы хотите высказаться самостоятельно, то, прежде чем принять участие в мероприятии, всегда спрашивайте, каков состав выступающих, и дайте рекомендации, если он не кажется достаточно разнообразным ».

4. Укрепляйте уверенность женщин

Синдром самозванца настолько реален, с оценкой 70% людей, столкнувшихся с этим явлением хотя бы раз в своей карьере. Это чувство неполноценности находит свое отражение, когда мы укрепляем доверие к работе и способностям наших сверстников.

10 способов помочь женщинам в SEO
Иззи Смит, Технический SEO-аналитик Ryte

«Чем вы можете помочь? Если вам повезло, что вы обрели это нечеткое чувство уверенности, я бы действительно посоветовал вам сделать все возможное, чтобы протянуть руку помощи тем SEO-специалистам, которые идентифицируют себя с женщинами, которые борются с этим.

Начните с определения своих сильных сторон и используйте их во благо (как замечательный ботанический супергерой). Есть опыт общения на конференциях? Предложите поддержку тем, кто хочет попробовать, предоставив отзывы о тестировании или презентации. Считаете себя технически подкованным? Будьте спарринг-партнером для тех, кто не уверен в своих предположениях и ревизиях. Нравится заставлять людей улыбаться? Похвалите окружающих, которые поделились знаниями и сделали то, что пытались помочь другим оптимизаторам поисковых систем.

Даже короткий 30-минутный – 1-часовой перерыв в неделю для этих дел может оказать такое положительное влияние. Если вы продолжите работать над расширением прав и возможностей окружающих, это не только поможет сделать это сообщество более гостеприимным и доступным, но и означает, что у нас появятся еще более умные умы, которые вносят свой вклад в творческие идеи и стратегии, которые помогают нам лучше решать проблемы SEO ».

10 способов помочь женщинам в SEO
Камилла Арсено, Старший студент Миннесотского университета

«Быть« посторонним »может пугать; даже если задать вопрос, иногда я чувствую себя неуверенно, потому что я не хочу, чтобы мне казалось, будто я не знаю, что делаю. Я думаю, что для устранения гендерного разрыва в этой области женщин можно поддержать, придав им больше уверенности. У них такое же право быть там, как и у мужчин, но я думаю, что неуверенность в себе иногда может стать препятствием ».

5. Работайте с разными стилями общения.

Когда дело доходит до общения, не существует универсального решения. Если вы потратите время на изучение стиля общения и предпочтений каждого члена команды, это может стать основой для достижения успеха.

10 способов помочь женщинам в SEO
Джессика Жирарди, Стратег Uproer

«Спросите своих сотрудников, каков их естественный стиль общения, и найдите способ с этим работать. Как иммигрант, я много чего говорил или использовал способы общения в Австралии, которые просто не работают в Соединенных Штатах. Мой стиль общения расслабленный, но по делу – я не жалую слов, но люблю серьезно поговорить за кофе.

В США я всегда чувствовал необходимость выразить свои слова, быть немного лучше и всегда вести серьезные разговоры в конференц-зале. Наличие места для общения в удобном для меня стиле – по крайней мере, внутреннем – облегчает мне выполнение моей работы и увеличивает удовольствие, которое я получаю от своей работы. Коммуникация – ключ к успеху ».

6. При приеме на работу выступайте за гендерное равенство и равенство в оплате труда.

Не принимайте устаревшую пословицу: «Женщин-кандидатов не так много».

Подумайте, есть ли какие-либо препятствия для женщин в процессе приема на работу. Например, предположим, что основной метод продвижения вашей вакансии – это совместное использование в вашей сети, но ваша сеть состоит в основном из мужчин.

Или подумайте, содержит ли описание вашей должности эксклюзивный или мужской язык, например «рок-звезда», «эксперт» или «напористый». Чрезмерно мужские слова предполагают чрезмерно мужскую культуру, которая может быть непривлекательной как для женщин, так и для групп меньшинств.

Есть много препятствий, которые способствуют созданию пула кандидатов, в основном не состоящего из женщин. Осознавая часто неосознанные предубеждения, которые создают эти препятствия, мы можем начать разрушать это устаревшее предположение навсегда.

10 способов помочь женщинам в SEO
Ники Мозье, Руководитель отдела SEO в Two Octobers

«Я думаю, что первым шагом в поддержке профессионалов, определяющих женщин в поисковой индустрии, является дальнейшее информирование о том, что существуют несоответствия в таких важных областях, как оплата труда и найм женщин. К сожалению, это распространено во многих отраслях.

Я думаю, что после того, как проблема осознается, для известных людей и организаций (как внутри компании, так и в агентствах) действительно важно высказаться в поддержку равной оплаты труда и важности гендерного равенства при найме на должности в SEO. Наличие поддерживающих сообществ, таких как Women in Tech SEO (огромная поддержка Аридж АбуАли), также очень важно для того, чтобы дать женщинам безопасное пространство, чтобы рассказать о своих трудностях и получить совет от других женщин ».

7. Сделайте инициативы по разнообразию привычной частью вашего бизнеса.

Наем женщин и равная оплата труда – отличный шаг, но на этом не стоит останавливаться. Как только женщины будут приняты на работу, инвестируйте в них ресурсы, чтобы помочь им продолжать расти.

Короче говоря, не позволяйте разнообразию быть разовой беседой. Когда это постоянно учитывается во всех бизнес-инициативах, от празднования праздников до руководящих должностей, вы предлагаете реальную поддержку.

10 способов помочь женщинам в SEO
Дейзи ри-квакер, Маркетолог по SEO-контенту

«Если у вас есть платформа, расширяйте и поддерживайте разных профессионалов. Если вы управляете командой или компанией, увеличьте представительство с теми, кого вы нанимаете, наставляете или продвигаете. Если вы проводите мероприятие, попросите разнообразную группу докладчиков. Сделайте инициативы по разнообразию частью обычного бизнеса, а не просто обязательным условием ».

8. Поговорите с новым поколением маркетологов.

Очень важно познакомить с этой областью специалистов по идентификации женщин. Если университеты не включают это в свои учебные программы, остается разрыв между женщинами, которые могут недостаточно знать о SEO, чтобы рассматривать это как карьеру.

Используйте возможности интеллектуального лидерства, например, выступайте от имени университетов или местной организации, которая поддерживает студентов и / или недавних выпускников. Обсуждая тему и беседуя один на один с новым поколением маркетологов, мы создаем пространство, в котором они могут заинтересоваться этой областью и стремиться узнать больше.

9. Публично поддерживать женщин в социальных сетях.

Чем больше мы видим и можем относиться к тем, кто добился успеха, тем больше у нас уверенности в том, что мы выполняем те же роли. Увеличивая охват женщин в социальных сетях, мы, так сказать, показываем остальному миру свое место за столом SEO. Какие-нибудь простые способы сделать это?

  • Ставьте лайки и делитесь сообщениями
  • Комментируйте продуманные замечания
  • Следите за женщинами и BIPOC и общайтесь с ними на разных платформах
  • Сообщите женщинам, что вам нравится их контент и офлайн – это обнадеживает, когда кто-то делает комплименты в социальных сетях и говорит: «Эй, мне нравится ваш контент».

Раз уж мы говорим о теме: пожалуйста, будьте ДОБРО в социальных сетях. Если вы не согласны с чужим мнением и чувствуете, что должны высказаться, постарайтесь провести уважительное и открытое обсуждение, которое приведет к вопросам, а не мнениям.

И подумайте о том, чтобы вести эти разговоры наедине; новых создателей может пугать, когда во многих сообщениях комментируется критика.

10. Слушай

Этот последний совет выходит за рамки SEO. Если вы не сталкивались с этим на собственном опыте, представьте, что вы столкнулись с несправедливостью на работе, и вас игнорировали. Это может навсегда запятнать ваше представление о вашем рабочем месте и отрасли в целом.

Если вопрос поднимает женщина или цветной человек, пожалуйста, не игнорируйте его. Послушайте, и вместе мы сможем создать индустрию, в которой почитают и уважают каждого человека.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Список штатных авторов Вот.